第六章平面广告设计的构成要素.pptVIP

学习要点 了解图形、商标及广告语的创作 熟悉文字的设计方式 掌握色彩、空白与边框的创作方式 第一节 图形 图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形都占有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使消费者对于商品的外观、性能、用法等“了如指掌”，可以省却许多文字的解释。 摄影型 细腻型 装饰型 混合型 原创型 第二节 商标 是塑造商品、企业形象最有效最可靠的象征，是消费者用以识别商品的符号，也是商品和企业信誉的标志。 商标的设计形式 具象形 几何形 字体形 图文组合 第三节 文字 一、文案 标题、标语、正文、随文 二、字体 分为两类：字形大体相似于外 字母承担注音的任务 第四节 色彩 一、色彩与感觉 二、色彩的对比 三、色彩的调和 四、色彩与情感 色彩基本知识 色彩三要素： 1 色相：颜色种类，如红，黄，绿等颜色 2 饱和度：颜色的纯度 3 亮度：颜色的明暗程度 红色联想 　　　橙色和黄色联想： 皇宫、黄金、丰收 最亮的颜色是黄色，最暖的颜色是橙色 快乐、开朗、亮丽、光明 橙色可增加食欲、促进钙的吸收 令人思维敏捷 绿色联想： 树叶、环保食品、环保用品、自然 绿色是最舒适的颜色 象征环保、和平、舒适、希望 可镇静精神、消除疲劳 会减少人的食欲 蓝色联想： 紫色和粉色联想： 花朵、礼服 紫色代表神秘、浪漫、高贵 粉色代表爱情、女性、幻想 粉色可以使人平静 棕色联想： 白色联想： 白色是最干净的颜色 象征纯洁、忠贞、清白、真理 平复情绪的作用 9、灰色和银色联想 灰色是最中性的颜色 柔和，高雅的意象 烟雾、白银、古墙 代表简约、中庸、颓废 第五节 空白与边框 空白：空白的运用能使画面有实有虚，主次分明。在广告版面中留出适当的空白，能起到强调及引起注意的作用。 边框：可以使广告作品达到完整和统一的作用。 第六节 广告语的创作 单指广告标题用语 情感式广告语： 例：衰老----妇女的最大敌人 太太口服液，十足女人味 理智式广告语 例：还有一座看不见的长城 在寂静无声中赢得声誉 科技创造理想 综合式广告语 例：咖啡的最佳伴侣—咖啡伴侣，专为冲调咖啡而配制，令咖啡更香浓，更糼滑。 广告语中的代词： 例：她工作，您休息 为您的胃撑开一把保护伞 本章小结 通过平面广告设计的构成要素以及它们在设计中分别承担的角色、作用，通过学习训练具备统筹各设计要素的能力，使 之各施所长、互相呼应，形成统一的广告画面。 * * 第六章 平面广告设计的构成要素 过年、结婚、医院、警示 是最具有穿透力的颜色 激烈、欢喜、活力、兴奋 可促进血液循环 鲜血、喜庆、烈火、革命 蓝天、大海、冰川、企业色 蓝色是令人感觉最冷的颜色 深远、科技、智慧 深蓝色可减少晕车 会增加忧郁症 最厚重的颜色 大地、皮肤、岩石、木头 沉稳、活力、朴实、古典 有种淡淡的温暖，像经过琢磨、润饰的铜器 黑色联想： 高贵，稳重，科技的意象 最暗的颜色 恐惧、悲伤、冷酷 具有镇静安神的作用 广告色彩的定位 1、食品类 （食品固有色） 2、医药品 冷色——消炎、退热、止痛 暖色——元气、阳气、滋补、保健 纯色——西药 浊色——中药