经济学原理讲成本分析下发.pptVIP

经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季 第6讲、成本分析 提高农业劳动生产率途径：案例观察 经济学成本概念和指标 成本函数和成本曲线 新天地反盗版战役：案例观察 降低成本三个途径 印度软件外包的经济学：案例观察 问题的提出 成本一般含义 在最一般意义上，成本指任何交易和其它活动所要支付的代价。 但是在度量这一代价时，会发生困难和争议。对成本的适当度量取决于运用成本信息的特点场合。 有必要区分会计成本和经济成本概念。 会计成本与经济成本（Accounting Cost versus Economic Cost） 会计侧重从历史实际发生的费用角度定义和度量成本。经济学家从未来决策角度考虑成本。经济成本与会计成本有两点重要区别： 一个是机会成本，强调会计成本有时会忽略经济成本。 一个是沉没成本，强调某些会计成本不属于经济成本。 机会成本（Opportunity Cost） 资源的机会成本指因为在特定场合使用这一资源而不得不放弃的其它利用场合可能带来的最高价值。 换言之，机会成本表示用特定方式利用稀缺资源而不得不支付的收益和补偿。 沉没成本（Sunk Cost） 已经支出并且无法回收的成本: 为特定目的专门设计并没有其它用途的设备; …… 沉没成本的决策含义 (1) 具有沉没成本属性的投入品或资源，因为没有其它用途，所以机会成本为零。 由于经济决策考虑机会成本，所以沉没成本不作为成本变量影响企业面向未来的决策。 沉没成本的决策含义 (2) 例如一个企业支付了50万元不退还的买房期权定金（an option to buy a building）. 新房价格为500万元，总购置成本为550万元。假如该企业又发现另一房屋，质量与期房完全相同，但是价格为525万元。 应当购买哪一处房屋？ 理解沉没成本注意两点 对于决策应当“忘掉沉没成本”，理解时应当注意两点: 1) 沉没成本并非无用成本。 2) 沉没成本需要通过分摊到每个单位产出上来回收或补偿…… 几个成本指标 固定成本（Fixed Cost，FC): 不随产出数量变动 可变成本（Variable Cost，VC): 随产出数量变动 总成本（Total Cost：TC): 固定成本加上可变成本: TC = FC + VC 什么成本重要? 家具厂生产家具：绝大部分是可变成本， 原料，人工等； 软件生产：绝大部分是固定成本，并且具有沉没成本性质， 研发投入； 边际成本（Marginal Cost） 产出在边际上增加一个单位带来总成本的改变量. 由于固定成本对边际成本没有影响，所以边际成本可以表达为： 三个平均成本（Average Costs） 平均总成本（Average Total Cost：ATC；又称平均成本) 是单位产出成本，它是平均固定成本 （average fixed cost：AFC) 加上平均可变成本（average variable cost：AVC): 一个企业的成本函数（A Firm’s Cost Function） 0 50 0 50 --- --- --- --- 1 50 50 100 50 50 50 100 2 50 78 128 28 25 39 64 3 50 98 148 20 16.7 32.7 49.3 4 50 112 162 14 12.5 28 40.5 5 50 130 180 18 10 26 36 6 50 150 200 20 8.3 25 33.3 7 50 175 225 25 7.1 25 32.1 8 50 204 254 29 6.3 25.5 31.8 9 50 242 292 38 5.6 26.9 32.4 10 50 300 350 58 5 30 35 11 50 385 435 85 4.5 35 39.5 短期成本曲线（Short Run Cost Curves） 单位成本曲线（The Unit Cost Curves） 单位成本之间的关系 平均固定成本单调下降. 当MC AVC 或 MC ATC时, AVC ATC 下降. 当 MC AVC 或MC ATC时, AVC ATC 增加. 在AVC和ATC的最低点，MC = AVC 和 MC = ATC. 由于存在固定成本，所以 AVC最低点对应的产出量小于ATC最低点产出量. 长期平均成本函数（1） 长期平均成本函数（2） 新天地反盗版案例 代销电脑游戏软件定价130元，六折批发给分销商售价约80元,毛利润30元，平均每种销量2万套，销售额160万元，毛利润60万元，版税金每套3美元共6万美元。盗版软件价格10-15元，占据大部分市场。 在研究消费者信息基础上，通过降价到50元使销量上升到10-