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台灣消費者理財觀念報告 Visa 國際組織 2004/1/13 此研究報告由易普所市場調查公司提供 研究背景及目的 研究背景 – 了解台灣的消費者對於理財的看法與熟悉程度 – 比較台灣跟其他國家消費者的認知差異 訪問方式: 電話訪問 訪問對象: 18-49 歲男性/ 女性 訪問地區: 大台北/ 大台中/ 大高雄 樣本數: – 共600 份 – 在95% 的信賴區間, 抽樣誤差在(+/-)4% 此研究報告由易普所市場調查公司提供 台灣調查結果分析 此研究報告由易普所市場調查公司提供 分析重點 日常生活中思考特定主題的頻率分析 理財對生活的重要程度分析 對理財事務的不了解程度分析 日常的理財中最困難的部份 影響最大的學習管理金錢的管道 對理財觀點敘述的同意程度 得知理財方面相關訊息的管道 此研究報告由易普所市場調查公司提供 日常生活中思考特定主題的頻率-1 $ 整體而言, 在日常生活中經常/ 偶爾會思考的前三個主題為“家庭(65%)”, 其次是“事業(54%)”,”娛樂活 動(49%) 理財(48%) 第三. $以性別來看, 男人經常/ 偶爾會思考”事業(60%)”顯著高於女人 (47%); $ 女人經常/ 偶爾會思考“家庭(70%) 飲食熱量(51%)” 顯著高於男人(59%/ 31%) 80% 宗教 娛樂活動 家庭 理財 飲食熱量 事業 70% 65% 59% 60% 60% 49% 48% 54% 48% 50% 52% 51% 47% 45% 41% 40% 29% 28% 31% 30% 20% 0% Total (N=600) 男性 (n=300) 女性 (n=300) 此研究報告由易普所市場調查公司提供 日常生活中思考特定主題的頻率-2 80% 宗教 娛樂活動 家庭 理財 飲食熱量 事業 72% 65% 60% 57% 53% 53% 53% 48% 49% 49% 47% 51% 44%