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思考乐书局品牌整合营销策划案????????????????????????????????????????????????????????? 目录????????????????????????????????????????????????????????? 第一部分? 市场调查报告：一? 调查总体分析?????????????????????????????????????????????? 二? 竞争状况分析?????????????????????????????????????????????? 三? 内部状况分析?????????????????????????????????????????????? 四? 相关信息分析?????????????????????????????????????????????? 五? 市场状况分析?????????????????????????????????????????????? 六? 消费者分析???????????????????????????????????????????????? 七? 总结部分?????????????????????????????????????????????????? 第二部分? 传播目标和策略一? 思考乐书局的价值分析????????????????????????????????????? 二? 我们的定位策略??????????????????????????????????????????? 三? 思考乐书局的具体定位????????????????????????????????????? 四? 信息到达现有顾客和潜在顾客的最佳接触点??????????????????? 五? 关键顾客利益与主要传播信息??????????????????????????????? 第三部分? 营销战略一? 营销提所能供的差异化????????????????????????????????????? 二? 战略创意部分????????????????????????????????????????????? 三.设定成长的期营销决策??????????????????????????????????????? 四.设计和管理市场推广战略????????????????????????????????????? 五 根据接触点制定传播战略???????????????????????????????????? 第四部分．营销方案一? 整合营销传播设计?????????????????????????????????????????? 二? 广告方案?????????????????????????????????????????????????? 三? 事件营销方案?????????????????????????????????????????????? 四? 直接营销方案?????????????????????????????????????????????? 五? 实施问题预测?????????????????????????????????????????????? 第五部分? 传播策略总结???????????????????????????????????????? 附表?????????????????????????????????????????????????????????? 第一部分 市场调查一? 调查总体分析1.调查目标：对思考乐书局的营业方针，状况做全面的分析，并与上海其他大型书店做比较，分析思考乐的现状，找出它的问题点与机会点，为它做出更准确的定位，将它的“新概念”打造得更加完善，更具有人性化，进一步扩大上海市场。2.调查方式：（1）到上海各家思考乐进行实地调查，观察书店周围的环境，书店中的摆设格局，并有针对性地选择在书店中看书或是购书的消费者，向他们了解为何来思考乐购书及有关信息，获得第一手资料。（2）同时前往上海其他各家知名书店，如上海书城，季风书屋等，以便对书店外围及店堂布置与思考乐做出比较。（3）浏览各大网站，在网上了解更全面的思考乐背景资料，以及竞争对手的信息，以及思考乐和这些书店的主页网站。通过这些二手资料做出更全面及进一步的分析。3.调查对象?思考乐书局内外部状况4.调查内容整体市场状况上海发展至今，已经成为一个国际化的大都市，随着人们对物质生活的进一步满足，以及与外来人士的交流机会越来越多，市民对于文化的渴求也与日俱增。在这几年间，上海的书店如雨后春笋般冒了出来，一举打破了以往新华书店一统江湖的局面，并