2008年郑州鑫苑景园健身房媒体推广方案--SkyTom.pptVIP

鑫苑景园 健身房媒体推广方案 — 合作契合点：人群 — 二线城市购房潜力大 健身房付费健身人群中有28.5%未来1年打算购买房产。二线城市付费健身人群打算购买房的比例相对一线城市更高。这说明在二线城市健身房投放房产广告会更有效果。从购买的房产类型来看，购买普通商品房的比例更高。一线城市未来1年预购房产的被访者中打算购买各种房产的比例都高于二线城市，而二线城市被访者不确定购买什么类型房产的比例更高。这说明他们的购房需求需要被引导。 购买第二套住房比例高 自住是最主要购房目的 二线城市购房平均价格 二线线城市购买大面积住宅比例 包店方案成功案例 前台接待区、走廊 — 谢 谢 观 看 — 活跃传媒简介—— 中国最大的健身媒体运营商 成立于2005年8月 由著名风险投资集团欧洲BRAINHEART、英国KEYINVEST、美国BLUERUN投资 公司现有员工350人 活跃传媒集团总部——北京华东分公司——上海华南分公司——广州、深圳 在全国一线城市共设有30余个办事处 — 活跃传媒可帮您实现健身渠道的完全占领 — — 活跃传媒郑州资源覆盖规模 — 行政区占有率—— 健身品牌TOP 5——活跃占有率100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 占有率 4 4 中原区 2 2 惠济区 7 7 管城区 3 3 二七区 22 22 金水区 活跃签约数量 健身房总数量 所属行政区 TOP 2 维体健身中心 活跃传媒 活跃传媒 马华健身俱乐部 TOP 5 活跃传媒 新站台健身会所 TOP 4 活跃传媒 黄金时代澳瑞特 TOP 1 签约公司 品牌名称 排名 TOP 3 艾博健身中心 活跃传媒 媒体投放方案（建议案） — 方案一包店形式投放 — 重点区域策略：鑫苑景园坐落于在金水路与建设路交汇处 .户型丰富、设计经典、舒适性高，可以满足不同阶层追求品质生活人群的个性需求。因此投放区域选择覆盖二七区、中原区的高端时尚人群活动的健身场所。 深度投放策略：采用“包店”的投放策略，即在投放期内购买选中会所内的所有媒体位，与目标人群充分接触，创造出“独此一家”的传播环境，建议选择二七区、中原区7家年会费在2000元以上的高档会所。 多画面创意策略：通过2张以上不同创意画面，从而更全面的展示鑫苑的高品位特质，直达目标人群内心深处。 —方案一包店形式 — 具体投放场所列表请点击：鑫苑景园方案.xls 投放城市 场所类别 场所数量 （个） 媒体投放量 （块） 投放周期 （15天/期） 刊例价 （元/期/块） 总价 （元） 郑州 A 7 69 2 980 135240 促销期超值折扣 刊例价总计： 135240元 标准折扣（7折）计： 67620元 鑫苑置业特优折扣： 5折 投放费用共计： 54096 元（实际折扣：4折） 媒体回报 总覆盖高端人群人群数量： 覆盖健身会员数量： 13500 人 覆盖高价值访客数量： 320人（日客流)*11家*30天*0.4（不重复基数）=42240人 共影响人群数量： 55740 人 55740 人 — 媒体回报预估 — 庐师山庄地处北京西山别墅区，该区域被誉为“皇家板块”。 总建筑面积3万多平米，在北宽南窄的梯形基地上利用静巷把四个组团串联起来，以双拼或联排的内庭院式建筑强化多核发展的社区结构。 其整体规划脱胎于静巷式布局，在现代简约中还原大家曾经熟悉的空间尺度，在东方神韵中创造出整体生长的大气势，仅建52栋院落别墅，每栋均不同。 庐师山庄从简单意义上而言不是别墅，也不是豪宅，确切的说是为52位业主量身定制的富有价值的、值得收藏一生的建筑艺术作品。 项目描述 宣传进程 庐师山庄在开盘以来，除在北京地区一些主流的地产杂志上投放过形象广告，一直以来都是以公关活动的方式进行宣传。如在2006年4月举行的“融合-TALKING”风格论坛以及“融合”的盛大开盘活动；2007年9月举办的“庐师山庄?艺术人生”文化节等 庐师山庄营销团队在9月初接触到GOODMEDIA后，被其针对的追求生活品质和品位的目标消费者所吸引，通过现场考察后对媒体效果非常认可，当即做出了在“金九银十”之际投放1个半月的宣传计划。 行业分类：房地产 投放产品：庐师山庄 推广目标：吸引高端受众关注 目标受众：事业成功人士 发布时间：2007/9/16-2007/10/31 发布周期：1个半月 发布城市: 北京 健身场所：10家 半月投放：170块 总发布量：510块 投放概述 实景照片 投放效果阐述 “包店”形式的深度投放策略，取得了非常显著的投放效果，给目标消费者留下了深刻的印象，广告发布3周后进行的投放效果研究发现： 对品牌知名度的影响，在所有目标人群中，通过对样本中看过庐师山庄平面广告和没有看过这2