TCL-菲利浦2004奥运推广方案.pptVIP

销售预测与费用预测 多元品牌销售事业部 多元品牌销售事业部 8月奥运活动推广方案 多元品牌销售事业部 飞利浦销售中心 目 录 活动主题 活动背景 活动方式 物料安排 费用预测 飞利浦销售中心 活动主题 ——八月推广活动主题 共享激情奥运 感受视听晶晰 飞利浦销售中心 飞利浦销售中心 活动背景与目的 背景：2004年雅典奥运会，体育运动调动全人类的生活与参与激情，但凡关注体育运动的，都是生活理念健康，崇尚运动与时尚的群体，PHILIPS又是本次奥运会主办地区欧洲的著名品牌。本次活动以“共享奥运激情、感受视听晶晰”为主题继续强化PHILIPS产品欧洲贵族的品质，把重点投放在FTV促销上； 目的：时值彩电销售淡季，奥运会不象“五一”、“国庆”等传统消费型节日能成为集中消费的拉动期，因此通过体育活动受关注度高的特性，设定参与性强的抽奖活动，与消费者共同体验精彩视听的享受，拉动终端人气，与消费者互动，提升品牌张力； 活动时间：2004年8月12日—8月30日奥运会举办期间； 活动内容一： 激情奥运，晶晰大礼 不补贴 CRT 不补贴 PTV 一、各营销部所购礼品应考虑与运动相关，紧扣奥运会主题（不做硬性要求）； 二、“晶晰大礼”活动与“中奖百分百”活动同为“共享激情奥运，放飞晶晰梦想”主题活动的组成部分； 三、按8月12日—30日实际销售补贴； 四、费用按报销流程； 每台500元 LCD（除30寸以外） 每台1000元（自购等值礼品或套件，下同） PDP（含30寸液晶） 备注 中心支持费用 产品类别 活动内容二： 飞利浦百分百运动大奖 1、凡活动期间指定售点购买任一款PHILIPS彩电的用户，购买后填写“奥运知识问答”卷，领取售点“飞利浦奥运大奖百分百”刮刮卡一张，即刮即奖，百分百有奖； 活动策略：通过填写问卷的形式，延长购买完成的时间，留驻用户，在其他品牌售点冷淡的情况下，突出我们售点的人气； 奖品组合：各省设一等奖一至三名 奖飞利浦21寸纯平彩电；二等奖九个营销部共设330名 奖飞利浦剃须刀；三等奖飞利浦耳机2850名 奖飞利浦耳机； 注：营销部自行编制简单的奥运知识问卷，也可直接在购机后发放刮刮卡； 2、中心对各营销部额外支持5000元额度，各单位根据实际情况，可组织现场抽奖活动，或组织其他方式的活动（需将方案报中心备案）。 刮刮卡分配表 海报及单页正面 单页背面1 单页背面2 条幅 刮刮卡 POP分配表 不补贴 CRT 不补贴 PTV 一、PDP、LCD30补贴1000元/台； 二、LCD补贴500/台 三、1/4报版，软文两篇，各营销部补贴1.5万合计135000元； 四、全部抽奖礼品费用约122400元（中心承担）， 五、各营销部额外支持5000元， 预计为30台 LCD（除30寸以外） 预计为40台 PDP（含30寸液晶） 中心补贴费用 销售台数 产品类别 报销注意事项： 一、按8月12日—8月30日实际销售进行补贴： 二、报销礼品费用时需加附：保卡复印件、用户身份证复印件、用户签收礼品签单，营销部礼品出入库单据； 三、刮刮卡礼品各营销部按抽奖奖品分配表进行购买，彩电按PHILIPS21纯平彩电，剃须刀80元/个，耳机30元/个补贴，超额不补； 四、报销刮卡费用需附刮卡和注意事项（二） 详情请与中心卫磊联系： 电话：0752—2636208，手机 EMAIL：weil@ * * * * 多元品牌销售事业部