T旋彩668手机市场推广策划--nieyan1982.pptVIP

我主张o我方向CECT旋彩668手机市场推广策划 Prepared by:灵思传播集团 推广目的 为成功的将这一机型推向市场，并促进此机型的销售。同时间接的提升CECT品牌知名度和企业的形象。 增强区域经销商、零售商信心，鼓励销售商进货、销售。 形成对原有市场格局的突破。 需要紧密结合手机市场环境以及消费环境，把握手机促销的真正有效利益点，与消费者进行充分沟通，同时，把促销当成一次事件，进行整合营销传播，使策划取得销售、品牌、市场三方面提升的理想效果。 推广主体 旋彩668 推广受众 通讯市场面临不断变化的时尚潮流，产品想要卖得好，必须迎合甚至带动“时尚潮流”才行。 668独特的开盖设计，正迎合了部分高收入、追求个性的青年群体需求。 推广目标：小资阶层与个性青年。 以年轻的时尚型与高收入阶层的消费者为目标市场，开展营销，因为这一部分消费者具有一定的消费能力、追求新技术、新产品，换机比较频繁。 整体思路 节日促销 即将到来的季度含有几个重要节日，历年为消费旺季。如何抓好假日促销，将成为这阶段赢得市场的决定性因素。 决胜终端 产品销售的终端——零售现场是消费者与消费品直接会合的主战场。 活动+传播 推广传播上结合手机特性大胆、出位，准确与消费者进行沟通，提供鲜明体验。 ‘CECT’圣诞动感之夜活动 活动目标： 通过多种形式的娱乐回报进行市场促销。 利用此次活动的巨大影响引起目标受众的关注，扩大CECT手机的知名度。 吸引目标消费群体的关注。 强力启动旋彩668阶段市场推广。 ‘CECT’圣诞动感之夜活动 活动主题 我主张o我方向 ‘CECT’ 旋彩668圣诞动感之夜 ‘CECT’圣诞动感之夜活动 活动地点：北京建外SOHO 北京SOHO商业街是目前最热门的时尚消费场所，对中高收入阶层具有较强的吸引力 SOHO商业街不久前盛大的开街仪式使媒体和受众对此场所的活动依然有较高关注度 SOHO商业街也需要迅速提升人气，会对我们的活动予以一定的支持，达到强强结合目的 北京SOHO商业街与本手机的目标受众有较高的相融性 活动时间：2003年12月20日（建议） 圣诞前后，据了解含竞争对手在内的众多商家会推出一系列的活动，吸引消费者眼球比平时难上加难，建议20日抢先推出活动。（注：20日为周六） ‘CECT’圣诞动感之夜活动 活动亮点 圣诞夜在SOHO商业街举行大型PARTY，现场举办各种和CECT手机有关的游戏活动，比如花车舞蹈、旋彩668巨型手机激情通话等等，吸引尽量多的目标消费者参与进来； 花车舞蹈是指设计大型主题花车在商业街巡游，在主持人的主持下参与者可以在花车上进行现场表演，优胜者可以获得奖品； 旋彩668巨型手机激情通话是设置旋彩668手机形状的大型固定电话，按键用锤子敲击，参与者可以通过电话和朋友或伴侣进行通话，通话内容通过扩音设备播放，表现突出者可以获得奖品。在主持人的适当调控下，再加上有趣的内容涉及，此游戏可以聚拢很高的人气； 在活动现场设置各种旋彩668的宣传展板和造型展示；可以分发各种有旋彩668标志的小礼品，比如面具、圣诞帽等。 ‘CECT’圣诞动感之夜活动 活动亮点 现场设置大型娱乐设施—蹦极火箭。凡能勇于接受挑战，并在失重状态下正确回答主持人提问者，可得奖品一份； 邀请朋克、雷鬼等不同风格的几只乐队进行现场演出，给到场者以极至的感官冲击； 大量灯光音响的应用，配以多媒体演示和无烟烟火的展放，营造炫彩氛围； 现场还将设计多个互动游戏和抽奖环节，将动感之夜推向高潮。 以媒体公关将活动进行广泛围传播 ‘说唱组合’终端促销活动 活动目的 元旦、春节，两大节日汇聚的时段常常是消费者集中消费的几个最佳节日，由于节日的促销多，活动多，促销活动的设计就成了重中之重。恰当的促销手段能够获得销量的增加，加上竞争对手的参与，品牌形象的要求，一般而言，抓住节日有所动作是非常必要的。 销售终端是市场的“临门一脚”，解决好这一问题，对提升销量，寻求市场份额最大化有决定性意义。 给经销商以强有力的支持。 ‘说唱组合’终端促销活动 活动主题 我主张o我方向 ‘CECT’ 旋彩668说唱组合?新年献礼 ‘说唱组合’终端促销活动 活动形式 随旋彩668限量配送价值400元的mp3一部，并在销售终端制作大量的POP广告配合促销。 活动范围 北京、上海、大连、成都、杭州等地，所有CECT手机的销售网点。 活动时间 2003年12月20日起至限量礼品配送完毕止 ‘说唱组合’终端促销活动 活动原因 随旋彩668的上市，迅速打开市场成为首要任务。在节日期间作一促销是必要的，然