亚桥商城整合营销企划书.docVIP

亚 桥 商 城 整 合 营 销 企 划 书 目 录 1、 序 言 02 2、亚桥商城核心概念说明书 03 3、亚桥商城广告企划书 08 4、亚桥商城营销推广方案 18 序 言 中国最庞大的资料库下载 四年来，再次与亚桥公司强强联手，迈出厦门强力出击，开拓闽西市场，铸造闽西卓越品牌。 再回首，在“亚桥花园”的合作中，双方从项目筹划到操作过程中的默契与互补，使得该项目在当时的海沧鹤立鸡群。 “亚桥商城”，我们将再现英雄当年！ 在该企划书中，我司将以独到的视角解析坎市，透析该项目，深入解剖；同时抛开多余的形式，重在操作、重在解决疑议、重在打破瓶颈，故此该整合营销企划书拥有其独特一面：即是在兼顾整体项目的同时尤其注重对项目困难点（如住宅、店连宅、商场等）的突破，具有极强的针对性。 市场是多变的，项目要的是适时而动；实际运作中我们将实事求是，准备随时赢得战机。 我们有一个共同的目标 —— 演绎成功、再创辉煌！ 亚桥商城核心概念说明 企业形象宣传主题：追求卓越、开拓创新 产品形象宣传主题：财富中心城、完美生活家 产品特色宣传主题： 项目概念剖解图： 企业风格：实干 企业形象表达 产品特征：卓越 产品形象表达 产品特色表达 项目形象传播图： 核心传播概念 概念传播 地产“诚信、创新时代”的到来 卷挟着中国加入WTO的风雷，经历了房产业数年来市场竞争的大浪淘沙，中国房地产业正进入了一个“分界期”：无序竞争正逐步被有序竞争代替、无实力的开发企业正逐步被有实力的企业代替、无规范的市场正被规范化的市场体系代替、墨守成规企业被追求创新的企业替代。可以断言，在经历过房地产业发展的初步阵痛之后，一个更为规范的市场体系正在形成。中国房地产的“诚信、创新时代”已经到来！ 在这种大的市场背景之下，房地产开发商的实力与经营的诚信度将成为决定征服市场的核心竞争力；创新是企业可循式发展的助推剂。在此背景下，我们所提出的“诚信、创新”概念，正是契中市场要害的一把双刃剑！ 实力不须标榜，实干才有实力 作为开发商——亚桥公司而言，我们有着一流的实力与一流的信誉度，但在相当长的时间内，亚桥公司总保持着一种“真爱无言”实干风格，开发产品像对家一样的呵护，默默耕耘精心雕琢完美生活！可以肯定这是一种高贵的品格，但也为开发企业的品牌传播提出了一个课题：如何在没有品牌传播基础的背景下，难以赢得客户较高的信赖。 在对贵司的背景进行过众多次的开掘之后，我们确定了这样一种企业形象思路：我们是“实干家”。这是亚桥公司数五年来在海沧默默耕耘的最好总结。我们要让客户关注到这种“实”。这即是我们企业风格的最好写照，也是产品品质与企业信誉的最好体现！ 追求卓越、开拓创新 / 财富中心城、完美生活家 在基于以上分析的前提下，我们针对企业形象传播与产品形象传播分别提出了两个概念：“追求卓越、开拓创新”、“财富中心城、完美生活家”。同时，针对产品形象的魅力化要求，我们将在平面表现角度继续延续“倾城之恋”主题的传播。 对于开发企业而言，我们是实干家，我们所做的远远超过我们所说的，我们追求的是事实实在在的业绩，是实实在在的建筑的居住品质，品质我们追求“卓越”，即惟卓越的品质，惟有精益求精的企业作风，才能赢得客户的认可，赢得永远的信赖。 在“追求卓越、开拓创新”的理念之下，我们对项目的形象传播提出了另一个概念的表达：“财富中心城、完美生活家”。从表达角度而言，该口号通俗、流畅，非常利于传播。同时该概念对项目产品定位进行了开掘：其一、前部分直指“亚桥商城”为财富中心，凸出项目商业店面的黄金地段；其二、后半部分“生活家园”衬托居住、休闲的居家乐园。而在我们所建造的社区中，从建筑的品质、配套设施等等环节都是“一诺千金”，都是完全可以信赖的。即使对于承诺之外的细节之处，我们也一样精工细造，甚至超出了我们的“承诺”。对于开发企业而言，这一表达也在客户之前树立起了这样一种企业形象：永远