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中国最大的资料库下载 天下城名店街2004 年推广大纲 一、前言 二、郑州市商业市场背景分析 1、郑州市商业格局 2、郑州市商业竞争环境 3、郑州市精品百货市场发展状况简析 4、精品消费商圈 三、目标客群特征研究 1. 城市高收入阶层消费心理及习惯研究 四、本案SWOT 分析 五、本案目标客群定位 六、本案经营定位 七 七、本案整合推广总主题 八、本案商业品牌的建设 九、本案行销策略暨2004 年整合推广 1. 本案市场推广目标： 2. 本案行销策略： 中国最大的资料库下载 3. 本案2004 年全年整合推广操作思路： 1. 大众媒体推广概述 2. 分众媒体推广概述 3. 户外媒体推广概述 4. 营销活动推广概述 中国最大的资料库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最大的资料库下载 n 节假日主题活动推广概述 n 公关活动推广概述 n 体验营销活动推广概述 n 会员卡推广概述 5. 视觉创意设计概述 一、前言 随着中国市场环境的改变，社会对于高端消费品的需求将逐年提 高，精品百货业也于此时顺应潮流，成为 支不可忽视的市场力 量。2003 年，对于郑州市的精品百货业来说，是觉醒和反击的 一年，前面的倒下了，后面更多的又冲过来了。越来越多的精品 百货项目盯上了有钱人，这就是香榭丽名店街入市的市场背景。 前有正弘和吸引力等的顽守，后有建业新天地和正大们的追击。 香榭丽名店 二、郑州市商业市场背景分析 1.郑州市商业竞争格局 郑州本来是 商业定位模糊不清的城市，但目前这种定位正在 被市场这只无形的手大力改变着。 进入郑州火车站附近的服装市场，就好像进了农村的集贸市 中国最大的资料库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最大的资料库下载 场。”不少来郑州的人有这样的感受。批发市场的无限孳生，是 导致郑州百货零售业做不大、做不强的重要原因之 。郑州 商 贸城”的定位是准确的，现在的矛盾主要表现在政府对于批发和 零售的发展阶段搞不准。批发业态作为商贸城发展的初级阶段已 经过去，接下来应是如何规范管理，提高其品牌意识、服务意识， 打造郑州商业的外在形象。 这 现象也得到了政府的高度重视。2002 年以来，郑州市商业 积极对外开放，在 批国内外知名商业企业落户并由单店向多店 发展的态势下，继续大举引进国际知名商业资本。郑州目前出现 的零售业态种类有大致以下五种：大型百货商场、大型 合超市、 专卖店、中型超市、仓储式超市、便利店。当前市场状况下，传 统百货商场已经出现了极度的疲软，专卖店中的家电大卖场发展 很快，各种类型超市也成为新型业态的代表