店招广告整治与第三产业发展—以青岛市城阳区店招广告整治为例(p17).docVIP

店招广告整治与第三产业发展——以青岛市城阳区店招广告整治为例摘要：本文详细论述了城市形象策划中的重要组成部分——店招广告整治的理论思考和实践方法，是目前首篇专门论述这方面的文章。文章提出了店招广告整治属于 城市设计的一种、店招广告整治可以促进第三产业发展等理论，并具体分析店招广告整治的困惑和解决办法。文章理论联系实际，可读性强。?关键词：城市??城市形象???城市策划???店招广告?????广告整治???第三产业??美国的城市学家凯文·林奇在《城市的形象》一书中写到：“城市形象的内容是与物质形式有关的，可以分为五类：道路、边沿、区域、节点和标志。”也就是说， 这五项东西是城市形象的最重要组成部分，是公众感受城市形象的主要渠道。的确，林奇第一个把城市形象的物质载体做了系统的研究和归纳，也给后来者提供了进 入这个领域的理论钥匙，这种开创性是应该肯定的。但值得注意的是，林奇研究城市形象的时间背景是在上个世纪的五十年代，而到了21世纪的今天，城市形象的 物质载体也有了很大的变化。我们认为：店招广告就是一个应该新添加的元素。实力传播（全球）于新近发布的全球广告支出数据显示：2005年全球广告支出增长4.8％，达到4036亿 美元。而2005年中国的GDP为182321亿人民币，按照现在的汇价折算约为22508亿美元，也就是说，全球广告支出总额已经相当于中国GDP总额 的1/5。店招广告除了在经济领域的“巨大威力”之外，更是深刻地影响到一个城市的形象，借用伊利尔·沙里宁的话就是：让我看看城市的“店招广告”，我就能说出这个 城市居民在文化上追求的是什么。店招广告的好与坏、美观或难看、独具特色还是平庸恶俗与城市形象紧密相连，而且还关系到城市第三产业的发展。本文将运用理论联系实际的方法，从店招广告整治的必要性与紧迫性、店招广告整治与第三产业发展的关系、店招广告整治的方法与措施、店招广告整治的效果与作用等几个方面对店招广告整治进行分析，其中重点突出店招广告整治与第三产业发展的关系以及在实践中的具体应用问题。?一、?????????店招广告整治的必要性与紧迫性?一个人的眼睛、眉毛、鼻子、嘴巴单个看起来都无可挑剔，但放在一张脸上却不敢恭维。这种情况在城市建设中也不鲜见。我们不难发现一幢挺拔现代的高楼大厦、一个制作高雅的店招广告和一块清新舒展的园林绿地，但要寻觅一方高楼大 厦、店招广告和园林绿地相得益彰的构图却并不那么容易。君不见，在一处位置显要的路口，几组风格各异的建筑组合得十分别扭；一组美丽的建筑被“好心”的风 景师用密林遮盖得严严实实；千奇百怪的店招广告组合成混乱不堪的“大杂烩”等等。这就提出了一个问题，即一座城市的单体设计已远远不够，还要在各种城市元素的单体设计之间架起一座桥梁。在一定的地域范围内，各种城市要素要相互沟通和渗透。就店招广告而言，其文字、高度、尺寸、色彩、风格，乃至人置于其中的心理感受，都要在协调中求变化，在对比中找联系。?（1）???店招广告整治属于城市设计的其中一种类型?????本文讨论的店招广告是指：商家为了招徕顾客和宣传经营项目而采用的物质载体，包括各种招牌、商业广告等。而店招广告整治从本质上来看，属于城市设计的一个组成部分。我们首先来了解一下城市设计的概念。在《大不列颠百科全书》中对城市设计所作的定义是：“城市设计是对城市环境形态所做的各种合理处理和艺术安排。”?英国城市设计家弗·吉伯特在《市镇设 计》一书中指出：“城市是由街道、交通和公共工程等设施，以及劳动、居住、游憩和集会等活动系统所组成，把这些内容按功能和美学原则组织在一起就是城市设 计的本质。”?芬兰著名建筑师沙里宁在《论城市》一书中对城市设计含义归纳为：“城市设计是三维空间，而城市规划是二维空间，两者都是为居民创造一个良好 的有秩序的生活环境。”?对于城市设计要领的理解，我们应该站在历史的和发展的角度。因为不同的历史背景，不同的价值取向，不同的视角，自然就有不同的理解和认识。我们认为：城市设计是以实现城市空间和城市环境的优化为目的，运用跨学科的途径，对包括人和社会因素在内的城市形体空间对象所进行的设计研究工作。城市设 计是一个极其广泛的设计，包含了从空间到时间、从形体到文化、从物质到精神层面的每一个过程。但无论城市设计如何定义，城市设计的本体是城市，而城市的本 体是人。城市设计大致可分为如下八个面：土地的使用、建筑形态及组合、交通组织与停车布置、开敞空间场所设计、人行步道设计、绿化植被配置、城市标志设计、古建筑 文脉保护等。而我们讨论的店招广告整治则属于其中的城市标志设计，也属于城市设计的其中一种，要遵循城市设计的基本原则和方法。随着市场经济的发展，店招 广告整治渐渐被很多政府提上了议事日程。?（2）???店