日常创意沟通服务草案.pptVIP

客户部人员对制作应注意或检查的事项 精度 尺寸 打稿颜色 菲林正误，出血（切口）、切线、折线、刀模片是否齐全正确 是否因特殊情况而使印刷产生困难或不可能被执行 作品收集存档 客户部人员应对所有客户确认的墨稿存档，以便查阅和分析。 车身、户外、发布会或其他制作需拍照存档，由制作执行人负责，非本 地区的须 在两星期内索回照片。此类照片需即时交创意总监和美术总监过目审核。 平面类，每月每一个星期，制作部经理需搜集所有物料交至创意总监和美术总监， 审核过滤后由流程员贮存，此外由制作印刷经理装裱一份入创作部品种袋。 ? 评判创意的基本标准 检验平面设计创意的基本标准 视觉冲击力 视觉表现与Idea的关联性 独特的风格和品位，但不能怪异，否则会损害主题 检验平面文案创意的基本标准 拨动人心的主标题 引人入胜的内文 独特的风格和品位，但不能怪异，否则会损害主题 ? 检验影视创意的基本标准 前3秒吸引人看得下去 三个关键画面就可以清楚表达核心创意 若抽掉产品，整个创意故事即不可成立 稿件提案装裱要求 按客户要求考虑装裱 设计稿左上方应打上工作名称和工作号，右下方应打上尺寸资料。 提案或比稿则每件作品必须装裱，一般情况装裱克卡最小为对开克板（10cm*15cm）. 在提案或比稿中，一般情况克卡尺寸应一致或不超过两种。 故事版格式一般分为15格的30秒（三行排放），8-10格的15秒（两行排放），3格5秒（单行排放），每格尺寸为13 cm *9 cm。 故事版左上方应贴上产品名称、长度和片名。 装裱报纸稿时应留4mm白边，其他稿件一般情况贴边裁剪。 贩卖创意 在创意冒出头时，你需要向你的拍档、CD贩卖，创意完成后，你需要向AE、客户贩卖。 ? 如何向AE贩卖？ 别把AE当敌人。 你需要使尽浑身解数向AE提呈你伟大的创意，要明白大多数情况下，你没有机会当面向客户提交方案，你需要AE充分理解并认同你的良苦用心，帮助你推销出去。 如果AE不肯收货，你就麻烦了！ ? 如何向客户贩卖？ 你一定要明了策略 对提交的创意充满信心 掌握一定的提案技巧 注意包装自己，从外表到内心，不断提升个人形象和感染力，注意维护自己的尊严。 ? 一般事务流程 借支单、报销单、加班费申请表 申请者 组长 填表 流程员 财务 客户总监 加签/审核 检查 加签/审核 应用者/电脑用品/美术用品 组长 流程员 按手续申请，确认费用后购买，资料登记 创意部/设计部/制作部协调 加签/确认 部门用品采购 打卡 客户部人员 填写原因后，24小时内呈交 客户总监 加签批准 加班、漏打、外出、迟到 审核 流程员下班后的工作安排 ? 由组长或其委派的同事处理与客户部同事交收，并将复印件放在流程员的台上，流程员返回岗位时即可跟进处理。 ? 专组制为专组客户服务缓先处理原则 ? 在遇到专组客户与非专组客户的工作撞车，又都不可以推后的情况下，应立即知会创意总监和美术总监安排处理。 影视创意提案 ? 好莱坞明星梅尔·吉布森主演过一部关于广告公司的电影，叫《What Women Want》，有人把它译成《女人百分百》。影片描写梅尔·吉布森饰演的广告创意人员为了了解女性消费者的心理，而把自己的日常生活女性化，从而使他有了能听到女性潜意识里思想的特殊能力，影片中有个情节，在他向耐克女性跑鞋的几位女性主管们做影视广告提案时，能完全调动客户们的想象力，通过他对女性的心理了解，有效地激发了女性主管们的想象力，使她们的潜意识直觉在他演示提案时所描述的空间思维里得到了共鸣和表达。他不仅赢得了客户，还得到了女上司的芳心。 ? 影视广告的提案更主要的是要调动听众的想象力，使他们的思维空间与广告公司所创造和所要表达的视觉和意念空间相重合，从而产生共鸣和认可。把一个意念描述成一个视觉化的东西是需要技巧和工具的。使原创的创意空间与听众的想象空间相重合的过程，对提案者来讲确实是一个挑战，作为提案者本身就必须首先要有很强的空间思维和想象力，逻辑思维和表达能力更是必备的条件。 影视广告带给受众的几乎是全功能的刺激。那么在影视片尚未完成之前，提案 者的表演与说服技巧就成为十分重要的手段。但切记表演的概念不只是口头功夫，它应该具备： 1．? 1.创意文案脚本； 2．? 2.故事画板； 3．? 3. 熟练的讲解与口才； 4．? 4.创意点的提纯与把握； 5．? 5.对于广告所要表达的中心点的关联性（这一