电子商务模式下网络营销渠道浅析.doc

毕业论文 题目名称：电子商务模式下的网络营销渠道浅析 院系名称：国际教育学院 班 级：市场营销084 学 号： 学生姓名： 指导教师： 2012年6月 电子商务模式下网络营销渠道浅析 Analysis of online marketing channels in e-commerce model 院系名称:国际教育学院 班 级:市场营销084 学 号: 学生姓名: 指导教师: 2012年6月摘要 近年来，随着信息技术的迅猛发展，互联网技术日益在全球得到普及和应用。2012年，全球互联网用户达到21亿，其中中国互联网用户达到5.13亿，平均每位企业客户每天收发112封电子邮件。中国网络购物用户达到1.94亿，网上支付用户和网上银行全年用户规模分别为1.67亿和1.66亿。企业借助互联网开展商业活动的能力逐渐成为在知识经济条件下竞争能力的重要标志，也成为带动传统企业升级和实现技术跨越的重要推动力。适应世界市场全球化和经济结构的调整，越来越多的传统企业都在认真考虑互联网环境下的发展战略，重新设计适应全球市场的营销策略，探索适合自身的网络营销发展道路。不同的网络营销渠道和随之簇生的网络营销模式成为企业改造传统营销手段的热点。 本文首先对网络营销渠道的内涵进行阐述，并介绍网络营销渠道的发展历程，以及在企业电子商务活动中的应用状况和影响因素进行分析，研究。在随后的部分对网络营销渠道在电子商务中存在的问题进行探讨。本文认为，电子商务模式下的网络营销渠道存在的问题主要在于两个方面：（1）网络营销渠道的自身缺陷。如信息交流方面的真实性、网上电子交易的安全性、资金流的网络化、物流成本的问题等。（2）网络营销渠道与传统营销渠道的冲突，如价格冲突、目标客户群冲突、利益分配冲突、资源冲突等。 文中将对上述两类问题提出具体的解决办法。本文最后对网络营销渠道未来的发展前景进行分析、描述。 关键词：电子商务；网络营销；网络营销渠道 Abstract In recent years, with the development of information technology, the gained popularity and application of Internet technology in the world. In 2012, the global internet users adds to 2.1 billion, including 513 million Chinese users, the average enterprise customers send and receive 112 emails everyday. China’s Internet online shopping users reached 194 million, online payment and e-bank users user scale is 167 million and 166 million. The ability of doing business on the Internet gradually become the symbol of the enterprise competitive in the condition of knowledge economy time, and also the important driving force to drive upgrade and realize the traditional enterprise technology leapfrogging. To adapt the market globalization and adjust the economic structure, more and more traditional enterprise are seriously considering the development strategy in the Internet environment, design new marketing strategy to adapt to the global market, explore the network marketing development road that suit themselves. Different network marketing channels and then tufted network marketing model become the hot spot of the enterprise reforming the traditi