正邦VI服务内容报告书.pptVIP

正邦服务内容报告书 目录 前言 第一部分：正邦此项目中主要服务内容 （一）视觉识别系统 核心——标志创作方向建议 项目内容 本阶段提交成果：《视觉识别手册》 （二）理念识别系统 内容一：《品牌手册》 内容二：《公司陈述手册》 （三）行为识别系统 内容一：企业架构梳理 内容二：企业品牌流程管理制度制定 本阶段提交成果：《品牌架构流程管理手册》 第二部分：正邦常规服务流程 前言 CI（企业识别系统）由MI、BI、VI三部分共同组成，是一项复杂、 系统的工程。随着企业对品牌的重视，CI已经成为企业战略的一个 重要组成部分。如何制定一套符合自身情况的CI；如何在有效的时 间内使企业精神的导更为广泛的传播；如何在导入前期就能把握导 入方向、预见实施成果，是成功导入CI的关键。正邦根据十一年来 所获取的经验，结合瞬息万变的市场，总结出一套更加贴近企业， 更加实效化的CI。 我们的口号是：化繁为简，实效论英雄。 视觉识别系统在整个CI工程中属于中期导入的项目，但从 受众的角度，从企业推广的角度说，它是最直接的一个部 分。它的成功与否直接关系到受众对企业的认知、认可。 因此，我们把这一部分作为首要分析项目，但整体工作流 程以第二部分“常规服务流程”为准。 VI核心——标志 品牌标志是受众认知品牌的主要手段之一，好的标志可以将品 牌战略、品牌目标及品牌内涵准确的向受众传达，从而增加 受众对品牌的认知度，提升品牌价值。 以上是一些种业集团的标志。从中我们可以看到，标志多是以 植物、种子具象形状来表现。但是这些标志与其企业名称相 符，也就是说符合其定位。华冠科技虽然把种业作为主要业 务，，但从企业名称或是发展目标来看，是一个没有明确行业 属性的多元化集团企业。 因此，标志的创作应从大的概念入手，体现企业“以农副产品 深加工为主体，科工贸综合发展的现代化公司”。 方向一：用间接的视觉语言（抽象符号或是色彩）体现企业以 农业为主的特征。 方向二：完全抛弃行业特征，从“综合性、科技性、现代性”入 手，体现包容、综合的集团概念。 VI项目 VI系统由基础部分和应用部分共同组成。基础部分起到一个最 根本的规范作用，所有的应用都要以基础部分所规定的内容为 准。只有这样，才能保证集团整体形象的统一、规范。 以下所列应用部分只是一个常规项目的罗列，不同企业根据自 身输出环境的不同，所选择的项目亦不同。 阶段成果——《VI系统手册》 在所有VI设计完成后，我们将所有项目制作成完整的《VI系统 手册》，以彩色打印装订稿的形式提交客户，并提供相应电子 文件光盘。 （二） 理念识别系统（MI） 我们所做的MI，包括了品牌和企业文化两个部分，将企业理念 用深刻但清晰的方法表现出来。 最终提供产品：《品牌手册》 《公司陈述手册》 《品牌手册》 什么是品牌手册 品牌手册就是将品牌的品牌精神、品牌定位加以分析 提炼，并结合品牌的实际情况，将品牌对内、对外的 不同特性加以阐释。 品牌手册的主要内容 品牌精神浓缩——Slogan 什么是品牌 品牌定义 名人谈品牌 企业管理层谈品牌 我们是一个怎样的企业 我们可为品牌做些什么 当一个品牌成为其目标消费群的品牌精神时，便达到了品 牌的最高层次。品牌精神是扩展的、更强大和稳固的品牌文 化。对于消费者来说，这种品牌是一种必然的选择——是一种 信仰，他们信赖它，并极不情愿去尝试该品牌精神所代表的同 类产品中的其他品牌。 品牌精神的创造在于丰富的想象和独特的创意，这才是消 费者真正购买的东西。但如果没有语言的表述，品牌精神的体 会需要一个很长的时间。因此，我们时刻把握着“化繁为简”的总 原则，将品牌精神浓缩成品牌口号，增强识别性，缩短认知时 间，迅速提升品牌形象。 以下是一些国际知名品牌的品牌精神提炼，简单的一句话其实并不简单： 诺基亚：科技以人为本 BP ： 超越燃油 丰田：更远，更自由 飞利浦：让我们做得更好 IBM：四海一家的解决之道 耐克：Just do it 柯达：串起生活每一刻 百事可乐：新一代的选择 我们为什么需要品牌手册 品牌手册谈及什么是品牌、我们是一个怎样的企业、我们可为 品牌做些什么、品牌特性、品牌定位、品牌个性、品牌词汇， 明确表达我们的品牌，为企业员工及管理层清晰勾勒出品牌的 模样