第4章国际旅游服务贸易.pptVIP

第4章 国际旅游服务贸易 本章学习目标 掌握国际旅游服务贸易的概念 掌握国际旅游服务贸易的特征 能够分析国际旅游服务贸易的影响因素 了解我国目前旅游市场的发展状况 了解我国现阶段三大旅游市场的发展政策 4.1国际旅游服务贸易概述 国际旅游服务贸易的概念 国际旅游市场状况 国际旅游服务贸易的特征 4.1.1国际旅游服务贸易的概念 旅游服务贸易（国际旅游服务贸易）是指旅游服务在国家之间的有偿流动和交换过程，即国家间相互为旅游者进行国际旅游活动所提供的各种旅游服务的交易过程 概念要点 旅游服务贸易是指国家之间旅游服务的有偿交换活动 ★旅游服务贸易包括 旅游服务的出口和进口 由此展开的一系列活动 旅游服务贸易应遵循服务贸易的基本的运行规则和惯例 4.1.2国际旅游市场 国际旅游业的发展特征 国际旅游业的发展趋势 国际旅游业的发展特征 世界旅游经济的规模不断扩大 世界旅游经济的产值不断增长 世界旅游产业对世界经济的推动作用在不断增大 国际旅游业的发展趋势 旅游业将成为世界上最大的产业 国际旅游区域的重心将向东转移 国际旅游客源市场趋向分散化? 国际旅游方式趋向多样化? 区域旅游仍将盛行，中远程旅游渐趋兴旺? 国际旅游对旅游安全更为重视? 现代国际旅游方式的新趋势 旅游方式多样化，市场细分化趋势 从观光型旅游为主向度假型旅游为主转变 追求更为灵活多变的出游形式 在旅游中追求更多的参与性和娱乐性 ? 4.1.3国际旅游服务贸易的特征 旅游服务贸易的国际性 旅游服务贸易的不确定性 旅游服务贸易的高效益型 旅游服务贸易的财富转移性 4.2影响旅游服务贸易的宏观经济因素 影响旅游服务贸易需求的宏观经济变量 影响旅游服务贸易供给的宏观经济因素 4.2.1影响旅游服务贸易需求的宏观经济变量 人口因素 经济因素 社会文化因素 政治法律因素 旅游资源因素 国家（或地区）国民生产总值水平 可支配收入 汇率 4.2.2影响旅游服务贸易供给的宏观经济因素 旅游的环境容量（基于旅游资源的旅游产品开发方面） 社会经济发展水平 科学技术发展水平 旅游经济方针和政策 补充专题：旅游产品 旅游产品内涵及构成要素 旅游产品是一段旅游经历 从需求方面（旅游者的角度）来看，旅游产品是指旅游者花费一定的时间、费用和精力所获得的一段旅游经历。 旅游产品是一种服务产品 从供给方面（旅游经营者角度）来看，旅游产品是指旅游经营者凭藉一定的旅游资源和旅游设施，向旅游者提供的能满足其在旅游活动中所需的各种产品和服务，通过旅游产品的生产与销售，旅游经营者达到盈利目的。 旅游产品最终表现为活劳动的消耗，即旅游服务的提供。 构成： （一）旅游吸引物 一切能够吸引旅游者的旅游资源及条件，它既是一个地 区能否进行旅游开发的先决条件和旅游者选择目的地的决定性因素。旅游吸引物的存在形式，既可以是物质实体，也可 能是某个事件，也可能是一种现象。 （二）旅游设施 是完成旅游活动所必需具备的设施、设备和相关的物质条件，是旅游者到达旅游目的地和旅游业取得效益的基本条件. （三）旅游服务 是旅游产品的核心。旅游产品所以能以一种混合体的形态出现，主要是由它的服务性质 所决定的。 （四）可进入性 不仅是联接旅游产品各组成部分的中心线索，而且是旅游产品能够组合起来的前提性条件，具体表 现为进入旅游目的地的难易程度和时效标准。 旅游产品价值的特殊性 1．表现在旅游服务价值量的确定上。服务是旅游产品的核心，服务质量的好坏直接影响旅游产品的质量 2．表现在旅游吸引物价值量的确定上。旅游吸引物是旅游者决定流向的 主要依据，是旅游产品构成的重要内容。旅游吸引物种类繁多，在价值量的计算上也差异较大。 3．表现在旅游设施附加值的价值量确定上。旅游产品中具有几何形体和物理、化学等属性的旅游设施，同市场上的其它物质产品一样，其价值是由凝结于其中的社会必要劳动量来决定。但是，由于这些设施介入旅 游活动过程，并受旅游经济活动的特点所影响，因而其价值决定和价格形成 又有一些特别的地方。 旅游产品的特性 旅游产品的无形性 旅游产品的综合性 旅游产品的同一性 旅游产品的替代性(替代品的交叉价格弹性） 旅游产品的外向性（就地出口的特殊“外贸产品”） 旅游产品的生命周期 推出期 成长期 成熟期 衰退期 旅游业信息化 科技发展、信息化下的新动向 1、旅游业的接待模式不会再局限于人的密集劳动 2、旅行社职能会淡化 随着信息技术的普及，旅行社受到冲击最大