竞价基础培训.pptx

零基础进阶账户结构是我们在推广平台中对关键词、创意的分类管理。有哪些信誉好的足球投注网站推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成，同一个单元的关键词和创意是多对多的关系，如下图。利用有哪些信誉好的足球投注网站推广的账户结构，可以做到：一、制定精细的推广方案1.从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。2.将意义相近（如：雅思培训－雅思英语培训）、结构相同（如：学英语－提高英语）的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。二、进行灵活的推广管理1.为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域。例如，一家语言培训机构，在北京、上海等地都设有分校，每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。2.为不同的推广计划分配不同的推广预算。例如，一主营全国各地旅游业务的旅游公司，希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者，若第一次尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。三、实施科学的效果评估和优化1.对不同推广计划（如各产品线、阶段性营销事件等）、不同推广单元（如产品词类、通俗词类、地域词类等）的推广效果进行准确评估。例如，一家连锁婚纱摄影店，为配合近期开展的为时一个月的宣传活动，希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划，以便与日常推广进行区分，并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后，您可以将该推广单元设置暂停，以备将来继续使用。2.对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。附：百度有哪些信誉好的足球投注网站推广账户各层级功能设置及执行规则推广计划概念推广计划是指管理一系列关键词、创意的大单位（如下图），建立推广计划是设计账户结构的第一步，每一个推广计划拥有的单独投放预算和投放时间，如果投放预算为零，则该推广计划失效。推广计划搭建基础设置：建议根据账户的业务线，即业务的种类。例如：高级设置：1.按客户需求多样性搭建结构①按照推广预算设置结构。不同业务线的重要性和盈利情况往往不同；可对不同的业务线灵活调整预算；② 按照推广时段设置结构。高峰时段投入更高，拿到更多流量；③ 按照推广地域设置结构。业务地域性强的客户，按地域划分，便于账户管理；重点地域投入更高，效果更好。2. 结构与关键词需求多样性相结合① 按照关键词重要性设置结构：可以将核心词与非核心词区分开来，便于单独监控，单独管理；② 按照关键词的地域设置结构：方便单独监控和管理；避免地域词和非地域词混在一起，创意中写入地名不通顺的问题；③ 按照关键词长短设置结构：根据词长短，创意的字数和内容更加灵活，保证创意通顺吸引人，关键词质量度高。附：推广计划状态变化图推广单元概念推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位（如下图）。在推广单元中，关键词和创意是多对多的关系，即每个推广单元里的多个关键词共享多个创意，在推广结果展现时，同一关键词可对应多个创意，同一个创意也可能会被多个关键词使用。推广单元搭建思路将意义相近、词性相同的关键词纳入同一推广单元。一、按意义相近1.按意义近划分的好处：意义相近能保证创意与关键词相关，带来点击率和推左率的提升；2.如何按意义近划分：按每条业务线之下同样的有哪些信誉好的足球投注网站意图（网民的关注点）的词归类每个单元的意义。二、按词性相同1.按词性相同划分的好处：结构相同能保证创意通顺，带来点击率和推左率的提升；2.如何按词性同划分：关键词词性主要有四类—名词、动宾、疑问、陈述。关键词 | 概念关键词是您在百度推广中选择的、具有商业价值的、用来迎合潜在客户有哪些信誉好的足球投注网站需求的词。当网民的有哪些信誉好的足球投注网站词与关键词足够相关，就能“触发”关键词，你的推广信息就能在网民面前展现。比如李先生选了“英语培训”这个词作为关键词，当有网民有哪些信誉好的足球投注网站“英语培训”时，在有哪些信誉好的足球投注网站结果里，就有可能展现李先生公司的推广信息。关键词 | 提词方向数量多，覆盖更多潜在客户，展现几率大；质量好，更接近网民需求，成单机会高。关键词 | 转移关键词1.点击导航“推广管理”链接；2.点击关键词所属的推广计划名称链接，进入推广单元列表；3.点击关键词所属的推广单元名称链接，进入关键词列表；4.选择一个或多个您希望转移的关键词，点击关键词列表上方“更多操作”下拉菜单中的“转移”；5.选择目标推广计划和推广单元（或新建推广单元），点击“转移”按钮，即转移成功。注意：关键词转移至目标推广单元后，原有的质量度等级和匹配方式、出价、访问URL等设置保持不变。如果目标推广单元已存在相同的关键词，可在弹出的对话框中，选择“全部转移”，将所选的