中国葡萄酒市场发展研究报告.doc

 中国葡萄酒市场发展研究报告(2009通用版) 目录 第一章 中国葡萄酒行业概述 1 第一节 产品定义 1 第二节 市场基本特点 1 第二节 产品分类 3 第二章 葡萄酒市场发展概况 5 第一节 国际市场发展概况 5 一、本产品国际现状分析 5 二、本产品主要国家和地区概况 6 第二节 国内市场发展概况 7 一、国内总体市场分析 7 二、国内市场发展存在的问题 9 第三章 2008年中国葡萄酒市场分析 10 第一节 我国葡萄酒整体市场规模 10 一、总量规模 10 二、增长速度 12 三、各季度市场情况 13 第二节 市场结构分析 14 一、产品市场结构 14 二、品牌市场结构 14 三、区域市场结构 16 四、渠道市场结构 17 第三节 市场特性 18 一、所处生命周期 18 二、该产品生产技术变革与产品革新 18 三、差异化/同质化分析 18 第四节 上游原材料市场分析 18 第四章 2008年中国葡萄酒市场供需调查分析 18 第一节 需求分析 18 第二节 供给分析 20 第三节 重点客户调查分析 22 一、重点客户行为调查分析 22 二、重点客户需求调查分析 22 三、重点客户满意度调查分析 22 四、重点客户采购与渠道调查分析 22 五、重点客户品牌战略调查分析 22 第五章 2008年中国葡萄酒市场竞争格局与企业竞争力评价 22 第一节 同类产品竞争力分析理论基础 22 第二节 同类产品国内企业与品牌分析 22 第三节 同类产品竞争格局分析 22 第四节 同类产品竞争群组分析 22 第五节 同类产品市场分额分析 22 第六节 主力企业市场竞争力评价 22 一、产品竞争力 22 二、价格竞争力 23 三、渠道竞争力 23 四、销售竞争力 23 五、服务竞争力 23 六、品牌竞争力 23 第六章 国内市场产品价格分析 23 第一节 价格特征分析 23 第二节 主要品牌产品价位分析 23 第三节 价格与成本的关系 23 第四节 竞争对手的价格策略 23 第七章 国内葡萄酒市场渠道分析 23 第一节 销售渠道形式 23 第二节 销售渠道要素对比 23 第三节 对竞争对手渠道的策略研究 23 第四节 各区域市场主要代理商情况 24 第八章 影响2009-2012年中国葡萄酒市场发展因素 24 第一节 有利因素 24 第二节 不利因素 24 第三节 政策因素 24 第四节 次贷金融危机影响分析 24 第九章 国内葡萄酒进出口现状与趋势分析 24 第一节 我国出口及增长情况 24 第二节 主要海外市场分布情况 25 第三节 经营海外市场的主要品牌 27 第四节 进口分析 27 第十章 国内葡萄酒主要生产企业盈利能力比较分析 30 第一节 2005-2008年葡萄酒行业利润总额分析 30 一、2005-2008年葡萄酒产业利润总额分析 30 二、不同规模企业利润总额分析 31 三、不同所有制企业利润总额比较分析 31 第二节 2005-2008年葡萄酒产业销售毛利率分析 32 第三节 2005-2008年葡萄酒产业销售利润率分析 33 第四节 2005-2008年葡萄酒产业总资产利润率分析 34 第五节 2005-2008年葡萄酒产业净资产利润率分析 35 第六节 2005-2008年葡萄酒产业产值利税率分析 36 第十一章 重点企业品牌及市场占有率分析 37 第一节 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司 37 第二节 烟台中粮葡萄酿酒有限公司 37 第三节 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司 37 第四节 烟台威龙葡萄酒股份有限公司 37 第五节 中粮华夏长城葡萄酒有限公司 37 第六节 云南香格里拉酒业股份有限公司 37 第七节 北京丰收葡萄酒有限公司 37 第八节 甘肃紫轩酒业有限公司 37 第九节 北京龙徽酿酒有限公司 37 第十节 通化葡萄酒股份有限公司 37 第十一节　重点企业品牌及市场占有率 37 第十二章 2009-2012年中国葡萄酒市场发展趋势预测 37 第一节 产品发展趋势 38 第二节 价格变化趋势 38 第三节 渠道发展趋势 38 第四节 用户需求趋势 38 第十三章 2009-2012年葡萄酒市场发展前景预测 38 第一节 国际市场发展前景预测 38 第二节 我国市场资源配置的前景 38 第三节 市场中长期预测 38 一、2009-2012年经济增长与该产品需求预测 38 二、2009-2013年该产品总产量预测 38 第一章 中国葡萄酒行业概述第一节 产品定义按照国际葡萄酒组织的规定，葡萄酒是破碎或未破碎的新鲜葡萄果实或汁完全或部分酒精发酵后获得的饮料，其酒精度数不能低于8.5°；按照我国必威体育精装版的葡萄酒标准GB15037-2006