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市场调查与预测报告 题目：大学生服装消费状况调查报告 班级： 姓名： 学号： 沈阳大学科技工程学院 二○一二年十二月 目录 摘要： 1 关键词： 1 一、调查背景 1 二、调查概况 2 （一）调查时间： 2 （二）调查地点： 2 （三）调查对象： 2 （四）调查目的： 2 （五）调查方法： 2 （六）调查过程： 2 （七）问卷整理 3 三、调查数据统计与分析 3 四、调查结论总述 7 五、对服装消费与生产建议 7 （一）对大学生服装消费的建议： 7 （二）对服装生产厂家的建议： 8 附录 9 大学生服装消费状况调查报告 摘要：通过对沈阳大学科技工程学院大学生服装消费情况的调查，并运用市场调查知识对调查结果进行统计整理，分析总结大学生服装消费的特点和存在的问题，从而为引导大学生树立正确的服装消费观念，及针对大学生服装生产销售的整个行业提供参考。 关键词：大学生 服装消费 消费观念 市场调查 一、调查背景 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的必威体育精装版动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。 二、调查概况 （一）调查时间：2012年12月1日——2012年12月7日 （二）调查地点：沈阳大科技工程学院 （三）调查对象：沈阳大科技工程学院全体学生 （四）调查目的：通过有目的的对一部分大学生进行调查，制作问卷，收集和分析这些信息，进而来了解和分析大学生在服装上的消费情况，总结大学生对服装选择的一般规律，从而为引导大学生树立正确的服装消费观念，及针对大学生服装生产销售的整个行业提供参考。 （五）调查方法： 1、问卷调查法 通过设计和随机发放问卷，调查大学生关于服装消费的情况，并对调查结果进行统计分析从而得出大学生关于服装消费的特点和存在的问题。 2、网络调查法 将问卷发放到网络上，从而得到更多大学生的答复。 （六）调查过程： 12月1日，设计调研方案；12月2日，设计调研问卷；12月3日到6日，进行问卷调查和网络调查；12月7日，整理数据，12月8日，书写调查报告。其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。调研结束后注明调查员姓名以及调查地点和时间。本小组共发出175份问卷，实际收回150份有效问卷。 （七）问卷整理 在问卷调查结束之后，由小组成员对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景，以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、科学化的建议。 三、调查数据统计与分析 1、男女比例 3.1男女比例表 性别 男 女 比例 40% 60% 3.1男女比例图 随机抽取样本的男女比例为7：3，但该比例并非由样本抽取不合理造成，而是因为样本总体即长安大学渭水校区在校生男女比例不协调造成。但该比例对于调查结果影响不大，所以可不调整。 2、月基本生活费 平均每月消费（元） 性别 500-800 800-1000 1000-2000 2000以上 男 8.3% 20% 46.7% 25% 女 8.9% 31% 37.8% 22.3% 总计 17.2% 51% 84.5% 47.3% 3、平均每月在服装上的消费 服装上的消费/月 性别 100以下 100-200 200-300 300以上 男 11.7% 31.7% 38.3% 18.3% 女 10% 30% 45.6% 14.4% 根据图表，每学期在服装上的花费男女生大部分均在200到300元，但各个价格范围内仍有区别：花费低于300元时，男生的比例高