营销策划方案实训营销策划方实训案实训.doc

说明：本次实训分为两个部分，第一个方案60分，第二个方案40分，具体的考核标准见各方案内容（二）——考核方式，打印出来的文本格式参照教科书的排版方式，请按照相关的要求认真设计。 营销策划一：遂宁市城市营销方案设计（60分） 目的 通过对遂宁市旅游业现状的分析，基于所学过的营销、管理、物流及经济学方面的知识，设计出一整套完整的城市营销方案，以此加强对大学期间所学知识的掌握，为以后进入社会工作岗位奠定一定的理论与实践基础。 考核方式 设计出标准的书面策划方案，格式正确、富有创意、内容完整翔实、方案具有操作性。（40分） 制作出方案的PPT（幻灯片），要求符合商业运作特性，即简洁、大方、逻辑性强。（10分） 团队合作，进入答辩，要求表述清晰、思维性强、分工明确。（10分） 遂宁城市背景介绍 遂宁市地处四川盆地中部，涪江中游，辖三县一区：遂宁市中区、射洪县、蓬溪县和大英县。幅员面积5300平方公里，人口375万。自古以来，为川中政治、经济、文化中心，素有东川巨邑、川中重镇和小成都之美誉。遂宁英才辈出，人文荟萃。初唐诗人陈子昂念天地之悠悠，独怆然而涕下开一代诗风，成为中国诗坛千古绝响。清代天下廉吏无出其右的名臣张鹏翮，两袖清风、政绩卓著名垂青史。可以历数的还有明代著名女诗人黄峨，清代著名诗人张船山，传下冰糖制作技术的唐代邹和尚等，历史的名人穿梭这片灵性的土地，蹀躞的脚步声不绝于耳。遂宁钟灵毓秀、山川秀美，自然资源丰富。境内玲珑华美的金华山，清波浩渺的赤城湖，千年古刹灵泉寺、西来第一禅林广德寺，史称仙画的宝梵壁画等风景名胜，或淡雅飘逸，或雄浑壮美，吸引了国内外众多游客。丰富的水电资源和天然气、盐卤等地下矿产，为工业发展提供了广阔前景。发端于北宋庆历年间，已有近千年历史的大英卓筒井采盐卤技术，开创世界钻探之先河，加速了人类文明的进程，被誉为世界石油钻井之父，称为中国第五大发明，至今还有大顺灶等18眼井保存着，千年守望，见证着历史。遂宁气候温和、物产丰富，农业优势突出。农作物栽培复种指数为260，是四川省重要的农产品生产和加工基地，小麦、水稻、玉米、红苕等粮食作物单产列全省前茅，棉花、油料、蚕萤、麻类等经济作物在全省举足轻重，发展纺织、食品等农副产品加工业具有得天独厚的条件。 遂宁景区介绍 （一）中国死海旅游度假区 AAAA  简介： “中国死海”形成于一亿五千万年前地球的两次造山运动，在四川省遂宁市大英县形成的地下古盐湖盆地，其天然海水（盐卤水）储量高达42亿吨，含盐量超过22%，和世界著名的旅游胜地“中东死海”同样位于神秘的北纬30度，其浓度相同、矿物质元素接近，人在水中可以轻松的漂浮不沉。 （二）观音故里旅游区--广德寺风景区 AAAA全国重点文物保护单位 简介：位于四川省遂宁市城西卧龙山，建于唐朝（公元618年前后），原名石佛寺，大历二年（767）更名为保唐寺，大历十三年（778），敕名“禅林寺”，德宗建中初年（780），敕名善济寺，昭宗天复三年（903），敕名“再兴禅林寺”，北宋真宗祥符四年（1011）敕名“广利禅寺”，明武宗正德年间敕赐“广德寺”。 （三）中国观音故里旅游区--灵泉寺风景区 AAAA 省级风景名胜区 简介：灵泉风景区位于四川省遂宁市河东新区，距市城区2公里，距大英中国死海30公里，距成都140公里，距重庆150公里，成绵高速、成南高速、成达铁路贯穿遂宁，交通十分便利。距峨眉260公里，距青城山220公里，距乐山大佛280公里。整个景区集山、林、寺、泉等自然风光和人文景观为一体，总开发面积4.5平方公里。2007年被国家旅游局评为国家4A旅游景区。  （四）四川宋瓷博物馆 AAA  简介：四川宋瓷博物馆位于四川省遂宁市西山路，占地12亩，建筑面积7000平方米。馆舍依山傍水，绿树成荫，环境优美，风光宜人，国家AAA级旅游景区、市级青少年科普教育基地、爱国主义教育基地。 （五）观音湖休闲度假旅游区 简介：观音湖地处遂宁市，湖泊水面面积约1.4万亩，传说因观音菩萨在此显圣而得名。观音湖风景区雨量充沛、气候宜人、群山蜿蜒、湖清水碧、景色秀美，是旅游、避暑休闲的佳境，是遂宁市的重点风景区，自然、人文景观十分丰富。  （六）卓筒井 全国非物质文化遗产 简介：位于遂宁市大英县卓筒井镇。目前还保留有41口，分布在方圆6公里范围内，而当地的大顺灶，在卓筒井镇以东一公里处的大顺灶，仍保留着碓架子，圜刃形钻头、羊角车、筒车、花车、冲条、刮筒、吸卤竹筒、晒盐架、灶房等神奇的人工原始钻井、取卤，制盐工具和设施，是卓筒井工艺仅存的一处还能生产的盐灶，也是无价之宝。省级文物保护单位。 （七）中华侏罗纪公园