第七-八章 传播的条件：人际传播.ppt

第七章 传播的条件：人际传播 7.1 人际传播的条件 一、什么是人际传播 人际传播是个人与个人之间的信息传播活动，也是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。是最典型的社会传播活动，包括谈话、书信、电话、网络聊天等等。 二、人际传播的动机 1、获得信息 2、建立与他人的社会协作关系 3、自我认知和相互认知 4、满足基于人的社会性的精神和心理需求 7.1 人际传播的条件 三、人际传播的特点 1、人际传播总是带有某种排他性与私密性。 2、人际传播是真正意义上的多媒体传播。 3、人际传播的双方必须有共通的意义空间。 4、人际传播具有很强的双向性，互动频度高 5、人际传播属于一种非制度化的传播。 7.1 人际传播的条件 四、人际传播的媒介 1、语言 口头语是偏向于时间的媒介，文字是偏向于空间的媒介。 语言传播具有局限性。常见的语言误用包括高度抽象法、刻板成见、非此即彼的二元价值观评判、无意识映射。 7.1 人际传播的条件 2、身体语言等非语言符号 非语言符号的传播功能：传播态度和情绪、辅助语言传播、代替语言。 五、人际传播的局限 1、香农和韦弗数学模式 信源－发射器－渠道－接收器－信宿 噪声源 7.1 人际传播的条件 2、人际传播的解码过程——感知和理解 感知的对象和背景 感知的整体与部分 感知的恒常性 知觉适应 7.1 人际传播的条件 3、制约人际传播解码过程的主观因素 心理预设：基于生活经验而形成的心理期待 文化期待：文化背景的影响 心理动机 主观情绪 价值态度 7.1 人际传播的条件 五、选择性理解与选择性传播 人们总是依据自己的价值观念及思维方式对所接触到的信息做出独特的个人解释，使之与自己已有的认识相符合而不致产生冲突。 选择性接触、选择性注意、选择性记忆。 7.2 两级传播论 提出者：拉扎斯菲尔得提出 内容：媒介－－意见领袖－－受众 学者得出的结论： 1、人际影响比任何一种媒介都更为经常、更为有效。 2、在基本群体中，人际影响对保持群体内部意见和行动的高度一致非常有效。 3、意见领袖强烈影响公共舆论 7.3 网络聊天工具与人际传播 一、聊天工具的范畴 QQ、MSN、泡泡等等。 特点：信息沟通的即时性、传播内容的丰富性。 二、网络聊天的社会心理机制 1、现代文明带来的“孤独感”。“钢铁水泥铸就了现代文明，同时带来了人与人之间的冷漠、疏远，造成了现代人的孤独感。”人渴望在虚拟社会中解除孤独感。 7.3 网络聊天工具与人际传播 2、解决倾听与倾诉之间的矛盾。 3、释放心灵的虚拟世界是现实生活的延伸。 三、网络聊天工具的传播特点和优势 1、传播环境的匿名性与安全感。 2、传播主体的广泛性与平等性。 3、传播介质的多样性。 4、打破传统人际传播的空间限制。 5、传播效果的无功利性。 7.3 网络聊天工具与人际传播 四、网络聊天工具传播的局限性 1、谣言和虚假信息的传播 2、性别偏差与犯罪 3、偏离现实，影响人的社会化进程 7.4 SNS网络传播 一、概述 SNS，全称Social Networking Service，中文可译为“社交网络服务”，或简称“社交网站”。 主要作用：相同兴趣活动群体的在线社区。有人把这类的网站称为脉络网站。 传播方式：互动。包括聊天、寄信、影音、分享档案、写博客、参加讨论群组等 7.4 SNS网络传播 二、目前影响较大的SNS网站： Facebook；Myspace； 校内网；开心网 三、六度空间理论的应用 　 　上世纪60年代，美国哈佛大学的社会心理学家米尔格伦提出了“六度空间” 　　SNS的模式，是六度空间理论作为一种“社会性软件”在互联网传播领域的集中体现和运用。 7.4 SNS网络传播 四、SNS网络传播模式的特点： 1、广泛的传播主体 2、更注重传播的手段和技巧 3、更主动的受众 4、更易产生意见领袖的传播环境 5、娱乐化倾向 7.5 微博 一、概述 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 最早：2006年，美国的twitter 我国：新浪微博、腾讯微博等 7.5 微博 二、特点 1、简单易用 2、适应新媒介的发展趋势 3、人际传播的影响力更强 4、脱离语境的信息易导致传播失真 5、广泛的参与度扩大了受众对大众传媒的影响 第八章 传播的局限：群体与组织传播 8.1 群体传播 一、群体 群体是具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体。 群体的特征： 1、目标取向的共同性 2、具有以“我们”意识为代表的主体共同性 分为组织群体和非组织群体 8.1 群体