中华v5-修改版中华v5-改版修改版.doc

目 录 第一章 华晨汽车公司简介 2 第二章 车型概况 3 2.1 车型简介 3 2.2 车型参数 4 第三章 中华V5营销环境分析 5 3.1 中华V5 SWOT分析 5 3.2 企业内部面临问题 6 3.3 中华V5车型价格 6 3.4 汽车市场营销分析 7 3.5 中华V5主要竞争对手分析 9 第四章 汽车消费者行为分析 11 4.1 汽车消费市场的主要特点 11 4.2 汽车消费者购买行为分析 13 4.3 汽车购买行为的影响因素 14 4.4 SUV消费者 15 4.5 有关SUV市场数据 15 第五章 营销策划 16 5.1 中华V5的4P组合策略策略 16 5.2 活动策划方案 17 结 论 21 参考文献 22 附录 23 华晨汽车公司简介 华晨汽车集团控股有限公司简称“华晨汽车集团”，是2002年根据中央决定，经辽宁省政府批准设立的国有独资公司，总部坐落于素有“共和国装备部”之称的国家重点装备制造业基地——辽宁省沈阳市，是辽宁汽车工业的龙头企业、中国汽车工业自主品牌的主力军。 目前，华晨汽车集团旗下拥有4个上市公司，100多家全资、控股和参股公司。在业务板块布局上，华晨汽车集团以汽车整车、发动机、核心零部件的研发、设计、制造、销售和汽车售后市场业务为主体，涉及新能源等其他行业。 有500余项技术专利（含国际专利近百项），具备国内少有的整车造型、设计能力、样车制造、整车匹配开发及发动机等核心汽车零部件的设计、开发能力。企业通过高起点自主创新，打造了“中华”、“金杯”两大自主整车品牌以及“华晨宝马”合资整车品牌，且均已获得中国“驰名商标”认定，产品已覆盖乘用车、商用车全领域。第二章 车型概况华晨中华V5在外形方面借鉴了宝马X1，受到消费者的喜爱;内饰布局也很不错，关于镀铬方面也是各花入各眼;动力方面1.6L发动机表现稍弱，但是油耗较低;1.5T发动机相信可以满足大多数人的动力需求。 图2-1 中华V5 外形 图2-2 中华V5 内饰 图2-3 中华V5 发动机 2.2 车型参数 车型 1.5T手动运动型2012款 1.5T手动豪华型2012款 1.5T自动运动型2012款 变速器型式 5档 手动 5档 手动 5档 自动 综合工况油耗 7.3L/100km 7.3L/100km 7.6L/100km 驱动方式 前轮驱动 前轮驱动 前轮驱动 最高车速 184km/h 184km/h 179km/h 长 4405mm 4405mm 4405mm 宽 1800mm 1800mm 1800mm 高 1627mm 1627mm 1627mm 轴距 2630mm 2630mm 2630mm 前轮距 1544mm 1544mm 1544mm 后轮距 1530mm 1530mm 1530mm 供油方式 多点电喷 多点电喷 多点电喷 发动机型号 BM15T BM15T BM15T 最大功率值 100kW 100kW 100kW 最大转速 5500r/min(rpm) 5500r/min(rpm) 5500r/min(rpm) 最大扭矩值 200Nm 200Nm 200Nm 最大扭矩—转速 2000-4500r/min(rpm) 2000-4500r/min(rpm) 2000-4500r/min(rpm) 进气型式 涡轮增压 涡轮增压 涡轮增压 环保标准 欧4,OBD 欧4,OBD 欧4,OBD 变速箱类型 手动 手动 自动 前悬挂类型 麦弗逊式 麦弗逊式 麦弗逊式 后悬挂类型 扭转梁式 扭转梁式 扭转梁式 第三章 中华V5营销环境分析 3.1 中华V5 SWOT分析SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。外观大气时尚，车身线条流畅；内饰布局合理，配置不错；空间宽敞充裕；底盘高，操控灵活。劣势前排空间很局促后备箱不大动力一般；发动机噪音大较多等小毛病较明显，大多数网友反映定价偏高，性价比一般。相比进口车，国产自主品牌不够深入人心。机会外观大气时尚国家对国产汽车企业的大力扶持，加之城市市场大，西部车城地理位置优越，咸阳的汽车市场也在不断扩大。威胁油价上涨城市车辆拥挤。国产自主品牌竞争激烈。华晨已经摆脱自主品牌阵营里的边缘者身份。2012年1－9月，华晨乘用车销量仅为12.28万辆，在自主品牌销量排名中名列第十。刚刚过去的9月份，华晨的销量还出现了小幅下滑。在自主品牌的高端突围战中，曾以“高举高打”为口号的华晨也变得力不从心。权威调查机构的研究显示，华晨的产品质量和性能从2009年到2011年没有显著提高。不仅如此，华晨经销商网络的销售满意度(SSI)和