中粮集团-大悦城品牌战略中集团-大悦城品牌战略中粮集团-大悦城品牌战略中粮集团-大悦城品牌战略.ppt

现场包装： 现场包装包括：外围围挡、导视系统以及售楼处包装。 广告导向： ■ 外围围挡、导视系统兼具广告与现场氛围烘托得作用， 项目整体形象与销售信息传达同时体现。 ■ 售楼处包装更多体现卖场氛围，风格考虑 商业设计元素， 重点建立高度的同时，体现商业自身的红火的业态调性。 户外广告： 户外广告对于长线商业项目的推广作用十分明显。 户外主题诉求： 中国首席体验式青春主题mall 资源把握—— 1：西单北大街沿线重点树立。 2：地铁1.2号沿线重点投放。 3：公交车身广告、重点铺开。 软文发布： 项目暗线推广最为倚重的手段。 思考点：软文通过暗线全面的解读项目众多高端的产品利益点支撑，同时传达项目核心精神。 炒作主题： ■西单大悦城，中国首席体验式青春MALL。 ■西单商业进入ＭＡＬＬ时代 第二阶段：强势推广期。 07年10月—08年2月。 户外广告： 项目整体形象建立市场高度建立，全面支撑。 产品形象建立阶段，户外主打—— 形象：中国首席青春主题ＭＡＬＬ 主标题：年轻人的时尚根据地 副标题：１５万平米青春主题MALL落户西单 项目户外同时更换，重点树立项目高端产品硬性形象。 广告语风格示意 西单来了个inbox 顶一下我先！ 广告语风格示意： 管他哈日哈韩 我就哈西单！ 广告语风格示意： 单聊or群聚？ 我的地盘我做主! 广告语风格示意： 执子之手，与子同玩。 我和Q版80女友天天泡西单 广告语风格示意： 广告语风格示意： 三日不逛街, 便觉面目可憎。 广告语风格示意： 表情要Ｑ，发型要ＣＯＯＬ 稀饭个个很麻辣 广告语风格示意： 　流行是剂回春药， 旧的不去,新的照样来。 广告语风格示意： 青春做伴好逛街,　 吃喝玩乐 　 　 lè 　hē wán Chī 广告语风格示意： 人生有如衣服， 喜新厌旧是道德的。 广告语风格示意： 青春不可有恃无恐, 流行需要根据地。 广告语风格示意： Ｋ歌不能孤狗, 狐朋狗友都叫上 广告推广推广节奏 集成联动整合营销 SP活动 新闻导向 主题营销 网络联动 PR活动 广告创意 媒体组合 顾客互动 整 合 营 销 联 动 集 成 的 推 广 模 型 品牌导入期推广 强势推广期 开业准备期推广 08年1月 07年10月 07年5月 开业 试营业期推广 08年5月 西单·大悦城推广节奏： 攻势风暴 Offensive 导入期：大悦城项目前期形象导入。 主诉求：中国首席体验式青春主题mall 执行解读：本阶段，以悬念导入的形式，重点将大悦城的案名以及LOGO,在市场当中 形成强烈的关注，将项目的区位以及项目强烈面世感重点诉求。 广告配合：策略、LOGO及VI延展，销售道具，应用媒体设计，全面配合设计制作。 品牌导入期推广 开业准备期推广 08年1月 07年10月 07年5月 开业 试营业期推广 08年5月 攻势风暴 Offensive 强势推广期 预热期：大悦城项目产品形象，市场高度性宣导。 主诉求：年轻人的流行根据地。 执行解读：本阶段，产品亮相，高度性市场定位明确，依托体量、业态、规划等，明确 自身商业领袖性地位，体现自身对于区域、泛区域的商业辐射力。 广告配合：媒体通路全面配合，暗线配合中粮品牌。 品牌导入期推广 开业准备期推广 08年1月 07年10月 07年5月 开业 试营业期推广 08年5月 攻势风暴 Offensive 强势推广期 强势期：大悦城形象体系全面建立。 主诉求：一直走在时尚前面 副诉求： 众多广告特色说辞全面诉求。 执行解读：本阶段，借势前期高度定位，重点体现市场撼动力，西单大悦城，对于整体商业市场、 生活价值的重塑， 核心理念传达同时体现自身产品的高端、丰富性。 配合：招商工作全面开展，暗线配合中粮品牌宣传。 品牌导入期推广 开业准备期推广 08年1月 07年10月 07年5月 开业 试营业期推广 08年5月 攻势风暴 Offensive 强势推广期 开业蓄势期：大悦城时效性信息传达。 主诉求：玩转西单 副诉求： 项目自身主力店、品牌店重点突出。 执行解读：本阶段，开业前期的蓄势阶段，时效性诉求，体现即将开业的同时，将项目 招商引入的知名品牌店进行强化，增加人气的积聚。 配合：广告通路全面开展。 品牌导入期推广 强势推广期 开业准备期推广 08年1月 07年10月 07年5月 开业 试营业期推广 08年5月 攻势风暴 Offensive 2007，大悦城，活动执行解析。 2007年