路透社媒介策略.ppt

* 路透社媒介策略 * * * 媒介目标 媒介目标受众分析 媒介发布时间及区域 媒介策略 媒介组合及媒体选择 附件-推荐媒体介绍评估 目录 * * * 建立高端、优质品牌形象 促进网站注册用户 扩大市场份额 赢得更主动的市场地位 传递路透社网站信息，提高在目标人群中知名度 媒介目标 销售 * * * -年收入高于7.4万的富有者或高于3.7万的一般富有者 -男性，商务人士30－39岁，个人投资者20－49岁 -大学以上学历 -高级经理人、企业家、专家和政府官员—金领和前15％的白领 媒介目标受众分析 高端男性人群！！！ * * * ?上海 ?深圳 ?北京 全国性媒体 以全国性媒体为面，以北、上、深三城市为重点市场 以面增加辐射的广度宽度，以重点区域增加辐射的深度力度；点面结合，有力出击！ 区域：全国范围市场 重点市场：北京、上海、深圳 第一阶段投放周期：3个月 媒介发布时间及区域 * * * 针对核心 深度沟通 ：选择具有针对性的媒体，深度沟通， 保证传播的效率 交叉传播 立体覆盖：利用目标受众的媒体接触交叉点，多种媒体宣 传形式，形成立体的传播网络，提高传播效果 结合线下活动 提高整体效果：通过与基金公司、券商、投资大户等 目标用户面对面线下活动，在广告建 立品牌的基础上，直接拉动销售 效率+效果 媒介策略 * * * 品牌形象，差异化诉求 恰当的消费者 利用适当的媒体及媒体组合 保证到达率+针对性 增加品牌的暴露频次 提升品牌形象 低投入，高效益 争取最佳回报 媒介策略分解 * * * 多种媒体类型相结合 利用平面、网络、户外形成立体的广告宣传网络，以平面、网络媒体为主，同时加强重点区域户外广告宣传。 财经管理类媒体与金融行业类媒体相结合 以财经管理类媒体为主，金融行业类媒体为辅，在有限的预算条件下，覆盖最多的目标人群，建立品牌形象。 媒介组合及媒体选择 * * 选择以高端商务人士、个人投资者为主要阅读人群的高端财经、管理类媒体，以求在有限预算条件下，提高针对性，有效到达目标人群，避免浪费。选择具体媒体时，既考虑发行量，同时考虑杂志定位、读者情况。 选择专业的金融证券类媒体，覆盖职业投资者，提高广告的含金量。 报纸广告版面以1/4版彩色为主 考虑到预算，同时努力延长广告的注目时间，杂志选择彩色半版进行投放 报纸/杂志 媒介组合及媒体选择 * * * 全国性经济管理类媒体 《世界经理人》 《财富》 《福布斯》 《财经》 《新财富》 《环球企业家》 《经济观察报》 《21世纪经济报道》 《财经时报》 全国性专业金融证券类媒体 《中国证券报》 《上海证券报》 《证券时报》 《证券市场周刊》 媒介组合及媒体选择 * * * 针对目标消费者的工作特点，令广告讯息跟随他们的日常生活。 目的是利用强视觉效果推出新产品品牌形象，加深消费者印象，为平面媒介提供补充 选择重点市场金融街、证券交易所等场所的电梯挂板媒体来有效覆盖目标人群。 与楼宇LCD相比，挂板可选择具体楼宇，而不需要按城市购买，性价比高。 媒介组合及媒体选择 户外—楼宇电梯挂板 * * * 网络是必须要选择的媒体类型，它的覆盖面更广，同时针对性也很强。建议依托路透社强大的信息资源，与相关网站进行合作，进行广告位置换，既节约了费用，又提高了效果。 建议合作网站：SINA财经频道、SOHU财经频道、YAHOO财经频道、 证券之星、和讯网、MSN等 媒介组合及媒体选择 网络 * * * 媒体评估——经济管理杂志 原版外文翻译为主，定位高端 品牌比较响，尤其是世界500强的排名受到商业界普遍认可，具有一定市场影响力 创刊早，同类杂志中发行量大，具有一定市场影响力 优势 综合性人物商业杂志 为中外企业经理人提供世界级管理信息 内容专注管理的主题，将国外知识与国内实际相结合的管理杂志 市场定位 全国发行 全国发行 全国发行 发行 月刊，每月1日 月刊，每月1日 月刊，每月1日 出版周期 2004年 1996年 1992年 创刊日期 晨兴科技 香港中询出版公司 环球资源集团 主办单位 福布斯 财富 世界经理人 媒体名称 附件 * * * 媒体评估——经济管理杂