罗大佐现代汉语语法辞典罗大现代汉语语法辞典罗大佐现代汉语语法辞典罗大佐现代汉语语法辞典.doc

罗大佐现代汉语广告语法辞典 一只杯子在不同色底的眼睛都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。所以，好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的！4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闵南语。中国市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以，好的文案一定尊重母语，挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代！现代！后现代！本土语言的文案一定不能是“土”的！关键的关键你是否是在汉语的语境和语感里写作！本文对汉语文案的语法一些认识和评判。只是针对中华人民共和国境内市场的，只是属于罗大佐个人的，肯定是放之四海而不准的！戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜看你一定会失望的！话比字好。字比词好。词比句好。单句比复句好。只有一个字或一个词的话最最好！如果空格就是你要说的，就坚决不要按第2个键！如果你要说的比空格还少，那就彻底把你的键盘扔掉！广告文案是说话和口语，不是象形字和书面文。广告文案是兴趣的加法和乘法，是阅读的减法和除法！当然，以上规则反过来也成立，只要你能赚爆读者的疑问和眼球！（未完，再续）名词比动词好！动词比副介词好！关联词最不好！形容词最最不好！好的文案可以用象声词为标题做系列创意！不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了！一堆形容词是激发不了设计做画面的！文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！广告不是什么高雅艺术，但决不是形容词擂台，吹大牛比赛！一个不算滥的文案应该懂得多用名词、动词或者把名词、动词当作形容词用可惜中国的文案大姥们对这点并不自觉这点还是英文文案们做得好绝对伏特加系列就大量采用了这种语法比如：绝对——大街是名词做形容词用绝对——打斗是动词做形容词用其实，改变词性的用法至多是技巧比如：做女人“挺”好 就把“挺”字变为动词了无论怎样，还是少用形容词为妙不是说绝对只用动、名词！这样就太八股了！只是说要以名、动词为主，文案会更形象、可感！下面是一个楼盘的报广文案，做了好多妥协，不算好，只是举个例子！标题：独秀万柳副标题：漫江碧透 层林尽染 秋满颐园内文：万柳西北 昆玉河滩头 水岸第1排0距离万柳公园 挥杆27洞高尔夫中关村 学府区 浪漫英雄 上游生活圈27万坪航帆建筑 设计第3层次 新漾板 京城首倡 教育、医疗、运动 3大终身会所这是同一个楼盘海报正面的部分文字，你大概见过的！窗含三山五园 门泊碧水云天翠柳。石堤。浪花。帆影。枕畔千帆过 长河落日圆红枫。晨雾。梵塔。彩殿。白云。山涧。披一袭锦衣。执一壶香茗。 看漫江碧透 层林尽染。拱桥。流水。跑车。游艇 。楼群沉思湖中倒影。水草停泊都市纷绕繁忙。春燕。秋鸟。飞虫。游鱼。树上的知了。一副球杆。一群雅友。夕阳下纵情挥杆。大地上几条长长的身影。船。岸。天。地。人间。昆玉滩头，坐观风起云涌潮飞浪卷。前世。今生 。红尘。去往。彼岸。万柳丛中，笑谈四季流转天高云淡。无论报广还是海报，主要是名词为主的。而且基本上是词组的并列和排例，没有所谓完整的句子，和正常的标点，句法和标点也正是我下面要谈的2点！请注意前后对照看！最失败的文案是主谓宾介副叹的地得皆全！广告文案有自己的语法或者是反语法的。广告文案是精彩优于正确创新大于规则的。广告文案绝不是小学生交造句作业！当然，说明性和介绍性及少数特殊的文案除外。切记，如果能抗拒客户的强奸——报广文案里最好不要有一句完整的句子！广告文案是没有所谓的公认的语法的。这里谈的只是罗大佐个人的，讲的是广告ABC的基础问题。牛叉文案和自认为牛叉的文案是不需看的。A网空谈太多理论太多，想写些干货和大家交流而已。试问哪个人达到了文案无技巧的境界，谈这些无用的。A网大部分将士需要解决的还是初级问题，人性啊什么的不属于语法的纯技术范畴。我解决不了也没义务解决，我只能把我做的和大家分享、交流。文无定法，同样适合这个帖子。在后面我要专门谈的。谢谢大家的关注！作者：胡十三??时间：2002-12-27 20:00:24 ?一串名词迭加时，往往形成一组意向的组合。容易产生有画面联想的意境美，这在文艺上早有定论。李白，马致远，柳永，主席都有这样的好作品古龙写景时也常是这样的手法这样的写法对于房产广告描述一个大的生活意境犯围来说很适合但是适用犯围有限因为说到底广告就是信息传递的手段一堆名词的排列组合并非就是所有信息传递的最佳形式当然也没有规定主谓宾就是老套的陈词烂调政治是最高明的服装。。。。城市是森林，我是森林里的一匹狼这些句子，不过大佐有一点我特别赞同，在早其以文字为主的广告里特别重要，就是尽量少用形容词和那些没有多少实际意义的东西，那样会使广告看起来铺陈过度，夸夸其谈，意思不是很实际当然这个也有特例,比如说在食物广告里，要从文字剌激腺体还是使劲形容的好 胡十三说的