美加净植尚约会《待嫁老爸》将“植入式广告”植入人心美加净植尚约会《待嫁老爸》,将“植入式广告”植入人心美加净植尚约会《待嫁老爸》,将“植入式广告”植入人心美加净植尚约会《待嫁老爸》,将“植入式广告”植入人心.doc

美加净植尚约会《待嫁老爸》，将“植入式广告”植入人心 由美加净日化赞助的都市轻喜剧《待嫁老爸》在6月份如期而至，热播景象也一如既往，然而暗藏片中的 美加净日化旗下的植尚品牌“植入式广告”却成为了热议话题。 在广告无处不在的现代社会，“植入式广告”依旧是大众反感的“填鸭式”推广?还是广告人心目中涅槃重生的优化产物?所有的品牌都适合这种变身而让大众记忆犹新吗?究竟怎样的“植入式广告”才能真正植入大众的心? 带着这些疑问，让我们一起来探究“植入式广告”，从观察本次美加净植尚植入《待嫁老爸》的经典案例中全面了解这一广告模式，以此来解读有关它的疑问。本篇文章主要是针对植入广告案例的观察，希望以客观角度为大家呈现从案例本身解读的信息。 　　什么是植入式广告? 人们常常以为，植入式广告是近年来新兴的广告手法。但就本质而言，广告本身即是对生活的植入。一个基本的事实是———广告构成我们的生活，而不是外在于生活。植入式广告，又称产品植入或植入性营销(Placement marketing)，是指刻意将营销事物以巧妙的手法植入既存媒体，以期借由既存媒体的曝光率来达成广告效果。 植入的方式主要有以下几种： 1、场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中发生场景或场景组成的一部分出现。 2、对白植入，就是在电影、电视剧、小说等中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。例如：《阿甘正传》一句经典台词：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”(彭泉——饮料品牌);《一声叹息》中的徐帆时刻不忘提醒亲朋好友：“我家特好找， 就在欧陆经典。”(欧陆经典——地产品牌)。 3、情节植入，相对而言是一种较深层次的植入，是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分，它不再仅仅是在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。比如此次《待嫁老爸》中的王志文饰演的是一位单身的牙医老爸，美加净植尚牙膏随着人物主角作为一条整个电视剧的主线推动整个故事的发展，即是情节植入的做法。 4、形象植入，更深层次的一种植入形式，是指根据品牌所具有的符号意义，植入电影、电视或其他媒体之中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，从而达到品牌与剧中人物之间互相诠释的目的。比如《待嫁老爸》中王志文为民工小学做公益护牙知识科普时，王志文的形象与炫美加净日化旗下的泡泡娃儿童牙膏，彼此成为了对方的最佳诠释。 经典植入式广告案例观察(以美加净植尚植入《待嫁老爸》为例) 对植入式广告有了基本了解后，我们把目光投向今天话题的主角：经典的植入式广告案例，从这些真实案例中去摸索一些“植入式广告”的要点，以及这种广告模式的发展趋势。 对于很多剧迷而言，说起《待嫁老爸》的主角王志文，你的第一印象又是什么?逗趣?幽默?还是他身边的三位“时尚美女”?这一切归结到今天的主题“植入式广告”却另有玄机。 植入案例亮点： 使品牌与人物达到高度契合，以品牌产品标识人物特征，同时剧中人物诠释品牌内涵。(形象植入) 纵观整个《待嫁老爸》的故事情节，我们可以发现剧集并未隐晦地去显露美加净植尚或美加净泡泡娃的品牌信息，甚至可以说是大胆外露品牌信息，为什么这样的表现手法并未引起大多数观众的反感，反而让观众在其中潜移默化地接受品牌影响?原来，当美加净植尚及美加净泡泡娃等在合适的时机出现时，从这些商品中你可以看出主人公的身份、地位、职业或生活态度，它们和主角是作为一个共同体而存在的，也就是说，品牌和剧中人物是相互诠释对方的。因此，在普通观众看来，这样的广告植入可以让人物更加饱满的，不会存在排斥心理。 值得一提的是，在《待嫁老爸》中获益最大的合作厂商要属美加净日化。作为男主人公王志文不可或缺的助手，随着剧情的不断推进，美加净日化旗下的各系列产品均获得广泛的关注，销量也不断攀升。 毫无疑问，成功的植入式广告可以为品牌和影视作品获得双赢。美加净植尚植入《待嫁老爸》的成功案例不仅将植入的品牌形象深入人心，提升品牌的销售业绩，剧方自身收入也颇为丰厚。概括而言，《待嫁老爸》与美加净植尚的合作无疑是史上植入广告最成功的一个经典范本。 与此类似的植入式广告经典范例还有影片《穿普拉达的女王》。 如何打造一则成功的植入式广告? 1、品牌方尽早进入影视作品的创作之中。 作为品牌方，要提前收集相关的影视娱乐信息，了解剧本和拍摄计划，评估电影的票房和商业号召力，分析植入营销的可行性等。当然，这部分工作最好由专业的植入广告代理公司承担，因为只有充分的事前策划和专业的操作才能保证植入广告的真正效果。《待嫁老爸》中的美加净植尚植入式广告作品在这方面就是可以借鉴的范例。 2、清晰的品牌定位，与影视作品的基调保持基本一致。 每个品牌的推广渠道是多样的，对于植入性广告而言合适的才是最好的。认清品牌自身的定位以及