民营医院网络营销手段开题民医院网络营销手段开题民营医院网络营销手段开题民营医院网络营销手段开题.doc

注意：本表基本情况及报告正文由研究生本人填写，硕士不少于3000字，博士不少于5000字。格式要求：正文文字部分为5号宋体、单倍行间距排版，A4纸双面打印装订。 开题报告评价部分分别由指导教师及专家组书写。开题报告会结束后一周之内将报告原件交院（所）研究生教学秘书处。 一、基本情况 研究生姓名 XX 学 号 学 院 经济与管理学院 校内指导教师 姓名及职称 教授 类别、领域 工商管理硕士 校外指导教师 姓名及职称 入学年月 2013年9月 填表日期 2013年9月 研究方向、论文选题范围： 研究方向：工商管理 论文选题范围：工商管理 拟定论文题目： 民营医院的网络推广策略 论文科研课题属于哪一级科研或工程项目，经费来源及金额（课题来源选项分为国家计委、科委项目、国家经贸委项目、国家自然科学基金项目、国务院其他部门项目、主管部门（部委级）项目、省、市、自治区项目、国际合作项目、学校级项目、自选项目、其它）： 自选题目 论文类型（基础研究、应用研究、产品研发、工程设计、工程或项目管理、调研报告、其它） 应用研究 摘 要 选题研究内容和意义简介（限400字）： 长久以来，我国的医疗品市场不断发展。这种现状在为社会患者提供了更多的医疗资源的同时，亦造成了医疗行业进入者不断增多，行业竞争无休止加剧的现状。长久以来，医院行业，特别是新兴的民营医院，常常由于其行业局限性而采取诸如电视、报纸、杂志等借助传统媒体的推广营销方式。然而，时代在发展进步，人们日趋获取的信息量亦越来越大。故而，仅仅限于传统媒体的民营医院营销方式已经远远不能适应社会、特别是医院自身发展的需要。回观媒体领域，随着医疗体制改革对医疗广告的限制以及当今社会，网络媒体的迅速发展，在网络媒体之中对于医院的营销正在不断扩大其市场份额，正在不断蔓延以获取更多的受众。网络之上的医院服务和营销，具有广泛的受众，更具有线上操作，简单方便的特点。而我国现在民营医院的网络营销发展同民营医院本身一样，依然处在初级阶段。因而，探讨研习适合我国民营医院发展的网络营销策略，在当代社会具有极为重要的指导意义。 关键词（用分号隔开、最多5个） 民营医院；网络营销；推广；策略 报 告 正 文 （一）选题依据与研究内容 1、选题依据（专业类别或领域的研究意义、国内外研究现状等） 1.1 选题背景 计算机网络在其不断发展与更新换代之中，已经在人民生活之中，占据着极其重要的地位。人们可以毫无疑问地说出“21世纪是计算机网络的时代”。在这样一个网络十分发达的时代，网络因其便捷性和信息涵盖广泛性，已然成为了人们生活必不可少的组成部分。笔者查阅信息得知：跟据中国互联网信息中心发布的必威体育精装版统计数据，我国的长时在线网民已经达到了2.53亿人。由此可见，我国的网络发展已然处在一种炙手可热的状态，网络营销作为一种营销方式势在必行，且势必会对所针对的营销目的产业产生极其重要的积极影响。 回过头来再反观医院，特别是民营医院的营销方面，笔者通过走访调查、观察分析和研究资料发现：很多民营医院的行业网站的依然处在起步阶段。尽管在这些医院的网站动态上，经常会有新的状态和新闻出现，同时，随着时代的发展，越来越多的医院开始将营销重点由电视、报纸等传统媒体开始转向网络，整个行业之中网络营销的发展呈现出了趋势良好、势头迅猛的状态，整体较为乐观。 然而，俗话说“隔行如隔山”。在专业性方面，很多民营医院的负责人都是医生、退休医生亦或是卫生相关的行业出身，鉴于其专业知识的局限性，这部分人尽管对医院的运营方式、整体结构了如指掌，但其对于网络推广以及营销方面的知识依然处在相对较为匮乏的状态。同时，鉴于知识的匮乏和对营销和客户的极度迅速需求，使很多的民营医院负责人都急于求成，渴求迅速通过网络营销这一新兴的营销方式来获取更多的潜在顾客。这种背景形式热，具体负责人缺乏相关策略知识的基本现状，导致了很多假冒网络营销公司来趁机大肆鼓吹一些所谓的“快速廉价营销方式”，其预期根本不可能在短期达到效果。 故而，在网络大发展、医院，特别是民营医院愈发注重网络营销，同时社会对于网络营销的基本控制和理解还不够深刻的大背景之下，笔者力图梳理当前社会之中对于网络营销的基本理解，基于此提出网络营销策略，具有十分重要的现实意义。 1.2 问题的提出 上文之中笔者已经提及，我国当前社会之中，根据时代大数据表明，网络时代已经到来。在这种形势之下，医院网络营销的方式和手段必不可少。然而，由于知识普及程度的不足以及相关人员的缺少，我国的医院网络营销依然缺乏系统和体系，市场依然需要规范和肃清。 1.3 选题意义 网络营销尽管是虚拟世界，但其对现实生活之中的营销和顾客赢得具有极其重要的促进作用。民营医院相关负责者可以借助网络，超越时空的限制，通过线