《市场营销》教学大纲.doc

《市场营销》教学大纲 （Introduction of Marketing） 第一部分 课程概述 一、基本信息 （一）课程编号：031302学 分：3学 时：?(四) 先修课程：高等数学；管理学；(第四版)，吴健安主编，高等教育出版社， 2011年6月。 《市场营销学》(第四版)学习指南与练习王旭 吴健安主编,高等教育出版社，2012年10月。 参考资料 1）菲利普?科特勒 《市场营销原理》(亚洲版 第3版），机械工业出版社,2013版 2）加里·阿姆斯特郎、菲利普·科特勒 俞利军 (译者) 科特勒市场营销教程(第6版), 2004年版 3）菲利普?科特勒 , 凯文?莱恩?凯勒, 王永贵 (译者) ,《营销管理》，中国人民大学出版社，2012版 4）郭国庆 ,《市场营销学通论》第四版 人民大学出版社，2009年版 5）朱立《 市场营销经典案例》(第2版),高等教育出版社,2012版 6)（美）菲利普?科特勒、加里?阿姆斯特朗著，俞利军译：《市场学导论》（第四版），华夏出版社，1998年11月北京版。 7)（美）查尔斯?W?小兰姆、约瑟夫?F?小海尔、卡尔?麦克丹尼尔著，杨洁、李丽、王英男、卢欣译：《营销学精要》，东北财经大学出版社、汤姆森国际出版集团，2000年5月版。 8)（美）菲利普?科特勒著，梅汝和等译校：《营销管理分析、计划和控制》，西蒙与舒斯特国际出版公司、上海人民出版社，1996年12月版。 9)（美）菲利普?科特勒著，梅汝和、梅清豪、周安柱译，梅清豪校：《营销管理》，中国人民大学出版社、Prentice Hall出版公司，2001年7月版。 网络资料 ??华夏管理传播网 /世界经理人文摘 / 国研网 / 中国知识管理网 /中国营销传播网 / 中国经理人网 / 中国客户关系网 / 新创意网站 报纸期刊类 销售与市场 、中国营销导刊 、市场与营销、管理世界、商界 、经理人 、新营销 、哈佛商业评论 、中国经营报 、企业管理 、管理现代化 、经济与管理研究 五、教学方法 本课程以课堂讲授为主，在教授相关理论知识的基础上结合大量的案例讨论，着重培养学生具有对市场营销的基础理论、基本技能的理解、掌握和运用的能力。 六、学习要求 1．课前预习，找出自己的学习难点 2．课堂上有重点的听课，多思考 3．利用所学知识对案例认真分析，整理相关资料，以备充分讨论 4.及时独立完成作业 七、考核方案 《市场营销》课程考核方式由三部分组成：平时考核、期中考核和期末考核，期中考试占20%，包括课堂提问、作业、课堂讨论、出勤等；期中考核占10%，可以开卷考试也可以写论文；期末考核占70%，闭卷考试。 第二部分 教学进度表 序号 授课章节与内容摘要 教学 时数 备注 1 第一章 市场营销学导论 第一节 市场和市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销管理哲学及其演进 第四节 以全方位营销促进顾客满意和顾客忠诚 6 作业 3 第二章 规划企业战略与市场营销管理 第一节 企业战略与战略管理 第二节 规划总体战略 第三节 规划经营战略和实施 第四节 规划和实施市场营销管理 4 4 第三章 市场营销环境 第一节 市场营销环境的含义和特点 第二节 微观营销环境 第三节 宏观营销环境 第四节 环境分析与营销对策 4 作业 5 第四章 分析消费者市场和购买行为 第一节 消费者市场与消费行为模式 第二节 影响消费者购买行为的因素 第三节 消费者购买决策过程 4 作业 6 第五章 组织市场和购买行为分析 第一节 组织市场的类型和特点 第二节 生产者市场和购买行为分析 第三节 中间商、非营利组织和政府市场购买行为分析 2 8 第六章 目标市场营销战略 第一节 市场细分 第二节 市场选择 第三节 市场定位 4 作业 9 第七章 竞争性市场营销战略 第一节 竞争者分析 第二节 市场领导者战略 第三节 市场挑战者、追随者和利基者战略 4 10 第八章 产品策略 第一节 产品整体概念 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 包装策略 4 11 第九章 品牌策略 第一节 品牌设计 第二节 品牌决策 第三节 品牌保护与品牌管理 4 作业 12 第十章 定价策略 第一节 影响定价的因素 第二节 定价的一般方法 第三节 定价的基本策略 第四节 价格调整 4 13 第十一章 分销策略 第一节 分销渠道的职能和类型 第二节 分销渠道策略 第三节 批发和零售 4 作业 14 第十 1.了解市场营销学的形成和发展。 3.熟悉市场营销的涵义及其相关概念。了解市场营销。 。熟悉市场营销观念演变的五个阶