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中国广告协会专家讲师团 中国广告企业网络培训课程简介 科目类别 授课对象 课题 科目要点 课时 开课时间 授课老师 团队素质 全体广告 媒体从业 人员 1、共同打造愿景 (1)生涯规划与人生管理；(2)目标与策略 (3)企业与大环境SWOT分析 (4)共同打造企业愿景OGSM 6课时 2012年1月 7日 文国基 中国广告协会广告经营专家讲师团成员 2、建立团队精神 (1)成功团队的定义；(2)加强自信心；(3)加强责任心 (4)产生互相信任； (5)共同协作； (6)共创双赢 3、高效能人士的7个习惯 (1)主动积极；(2)以终为始；(3)要事第一；(4)双赢思维 (5)知彼解己；(6)统合综效；(7)不断更新 4、商务礼仪 (1)个人形象篇:A服饰礼仪、B仪态礼仪、C仪容礼仪 (2)商务交际篇: A介绍礼仪、B接待礼仪、C名片礼仪 E电话礼仪、F电梯礼仪、G餐饮礼仪 H位次礼仪、J馈赠礼仪、K付款礼仪 6课时 2012年1月 14日 5、商务协商技巧 (1)掌握协商的通则；(2)知己知彼——了解你的协商对象 (3)问答技巧；(4)协商高手的六大特质 (5)商务协商的四部曲 科目类别 授课对象 课题 科目要点 课时 开课时间 授课老师 行业热点 全体广告 媒体从业 人员 6、创意想象与媒体创新 （1）想与象的发生 （2）中国元素的解读与再想象 （3）创意转化与品牌战略 （4）媒体的形式功能及其创新 6课时 2012年2月 18日 金定海 上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博士生导师 7、混媒营销与新广告 （1）节点经济与混媒营销 （2）混媒营销的十大特征 （3）面向现代服务业的混媒营销 （4）新广告的五个运营特点 （5）面向文化创意产业的新广告 （6）转型与升级 6课时 2012年2月 25日 吴晓波 广东平成广告有限公司董事长 科目类别 授课对象 课题 科目要点 课时 开课时间 授课老师 行业热点 全体广告 媒体从业 人员 8、中国广告公司发展趋势及人才需求 (1)中国广告发展现状、趋势及人才需求 (2)本土广告国际化、国际公司本土化 (3)需要复合型人才 3课时 2012年3月 17日 邓超明 北京互通联合国际广告有限公司董事长 9、广告策划与整合传播 (1)新传播环境下的广告策划 (2)广告整合传播策略 3课时 10、网络时代的品牌管理 (1)网络时代的品牌管理 (2)网络品牌的定位与确立 (3)网络品牌的发展与传播 (4)网络品牌构建的核心问题 (5)如何创建强势的网络品牌 (6)网络品牌的管理与维护 (7)网络品牌的调研与评估 6课时 2012年3月 24日 刘国基 北京大学新闻与传播学院整合营销传播学教授 科目类别 授课对象 课题 科目要点 课时 开课时间 授课老师 专业技能 全体广告 媒体从业 人员 11、广告经理人的 十项基本修炼 （1）不断学习；（2）熟知媒体；（3）研究市场 （4）洞察同行；（5）善于调查；（6）擅长沟通 （7）注重公关；（8）精通策划；（9）讲究礼仪 （10）经营人生 3课时 2012年4月 14日 杜华锋 中国广告协会专家讲师团成员、中广托普公司高级顾问 12、媒体销售 技巧 （1）如何做计划；（2）如何寻找客户；（3）如何约客户见面 （4）见面前准备工作；（5）4A公司与国际品牌客户应对技巧 （6）客户接待与见面提案；（7）客户异议处理 （8）售后服务与跟进 3课时 13、广告销售太极道 (1)什么是广告销售太极道 (2)广告销售的一个中心 (3)广告销售的两个基本点 (4)广告销售的三个阶段 (5)广告销售实战案例研讨 6课时 2012年4月 21日 余夕仁 安徽电视台媒体学习型组织研究所执行所长、广告中心培训部经理 科目类别 授课对象 课题 科目要点 课时 开课时间 授课老师 行业热点 全体广告 媒体从业 人员 14、传播与媒体策略 （1）产业架构与流程； （2）行销4P与4C （3）传播作业主要内容； （4）创意策略 （5）媒体在传播中扮演的角色 （6）媒体策略相关背景及组成要素 （7）行销与媒体策略； （8）购买计划 （9）媒体行程； （10）区域资源分配 6课时 2012年5月 19日 陈俊良 台湾资深广告人、传媒研究专家、华伦新睿传媒CEO 15、全媒体广告、市场结构、受众目标分