2008荣威1.8t天门山乘试驾公关执行方案2008荣威1.8t天门山试乘试驾公关执行方案2008荣威1.8t天门山试乘试驾公关执行方案2008荣威1.8t天门山试乘试驾公关执行方案.ppt

第一批媒体名单 第二批媒体名单 第三批媒体名单 第三批媒体名单 上海哲基公共关系咨询服务有限公司 2007.12 荣威1.8T媒体试乘试驾公关执行方案 目录 背景介绍 活动规划 传播规划 附件 缘起… 2007岁末的“荣威驾控巅峰中国巡演活动”，奠定了荣威品牌的公众关注度与媒体影响力，成功树立了“贵雅亦激情”的荣威整体产品形象，为产品的品质营销延续了良好的基调 荣威1.8T将于2008年2月28日上市发布，并以“挑战天门”为活动平台，策划以产品体验为主导的事件营销 通过“挑战天门”的活动，以及天下第一公路奇观，迅速吸引媒体与公众的关注度，聚焦荣威1.8T上市活动 通过“挑战天门”活动，集中体现荣威1.8T的强劲动力与绝佳操控性能 通过活动、明星等环节持续制造热点，配合各地经销商活动，聚集人气参与试乘试驾活动，深入体验荣威1.8T的操控性与动力性，吸引更多的人来关注荣威1.8T，形成持续的传播 活动目的 由于天门99弯的天险，挑战活动中的安全性问题会成为媒体质疑焦点，同时会成为吸引挑战者参与活动的心理障碍 在保障活动安全性的前提下，势必会活动的观赏性于刺激性，吸引参赛者主动参与以及媒体的关注也是一个挑战 传播挑战 Life is not a game , but a journey 天门挑战不是一场竞速，也不完全是车技的比拼， 而是挑战自我、超越自我的一次壮举。 驾荣威不只是追求极限的速度， 更是对动力操控达成和谐的人车合一境界的体验， 沿途的风景，是对心灵的一次洗礼， 渐入佳境，体验人生的各种境界。 策略 弱化天门挑战的竞技色彩 着力包装活动的观赏性 突出对参与者的情感利益 信息平台 核心诉求 挑战 体验 企业 品牌 天门天道 人车合一 挑战天险的勇气： 第一家汽车厂商挑战天门天险 挑战自我定义的胆略： 更甚“贵雅亦激情”的疯狂举动 体验天门天道的险峻奇绝 天道中，驾者体验与动力操控的和谐之境 产品 人生境界 人生三境界： 动力；胆略；气度 挑战自身品质的极限： 动力性、操控性的完美体现 产品利益与情感诉求的完美结合 信息平台 人生三境界 动力 胆略 气度 天门特征 200米-1300米的 垂直高度 天门99弯，180度发卡弯比比皆是 登临天门 回望来路 产品利益 强劲动力 灵动操控 大气外形 贵雅品位 情感诉求 富于激情 渴望突破 洞察世事 思维缜密 渴望形成个人的风格乃至格局 活动环节设计（1） 线路设计 结合1.8T最大卖点的低速操控性，试驾线路以天门山99弯天路为主，高速路段，一 般山路为辅，让媒体充分体验车辆的各项优势性能 设置黄花机场-桃花源-天门山长途高速试驾，给媒体深度测试1.8T加速功能、车噪 、稳定度以及驾乘感受的机会 试车形式 充分给予深度车辆性能挖掘的需求，试驾活动将采用路书、地图、人工共同结合导航的方式，让媒体沿设计好的线路充分体验试驾过程 活动环节设计（2） 媒体安排 给予专业媒体充分的试驾和拍照时间，深入感受车辆的独特性能； 大众媒体则更多尊重媒体意愿，在试乘的基础上给予恰当的试驾安排 活动原则 以荣威极限挑战原则设计布置活动场地，以商务精英尊崇体验原则设计服务、餐饮、搭建制作等细节，以天路体验原则体现品味和意境的营造 活动内容 媒体 邀请，分组，行程安排，接待 稿件、讲稿、流程等文案 路书、资料准备制作 活动 搭建设计，现场搭建 制作品、人员安排 试车试驾现场管理 后勤 酒店安排 餐饮安排 物料管理 活动环节设置 荣威课堂—初识1.8T：产品介绍、试驾流程介绍 产品基本面的传播 荣威动力—品鉴1.8T：荣威车舞表演 天门山道路跑，产品动力全面展示 荣威巅峰—分享1.8T：体验天门山道 分享产品体验，产品深入认识 荣威风尚—赏析1.8T 以K金动力为核心的活动精彩时刻赏析，评价1.8T 提升 提升 提升 媒体接待—第一批媒体行程Group A 　 3月26日 3月27日 专业汽车媒体,总计40人（含网络）每车两人，即20台车 10:30-17:00 长沙至天门山高速试驾， 中途桃花源自由拍摄 9:00-12:00 午餐/缆车观光 张家界酒店入住 12:00-12:40 主会场产品介绍, 天路简介,培训 　-- 12:40-16:30 天路试驾选拔，  下山寻宝摄影 18:00-20:00 晚餐 20:00-21:00 集合/张家界机场送机 **部分媒体留下参加28日发布会和晚宴 摄影师 　 杂志 深圳 30 执行主编 李烨 杂志 汽车导报 深圳 29 15 摄影师 　 杂志 广州 28 主编 张格雷 杂志 汽车与你