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卷首语 改革中，我们一路前行 ！ 去年7月，中央电视台启动新闻改革，整合采编力量，新的大新闻中心应运而生，拉开了中央电视台变革的序幕。 一年来，新闻改革已见成效。新闻频道、重点新闻栏目的收视率提升了，新闻报道的影响力也增强了。今年，中央电视台在对“两会”、南方抗旱救灾、玉树抗震救灾、上海世博会、舟曲泥石流等重大事件的报道上，更加及时、深入、全面，传播影响力大幅提升。 同时，为了适应频道制为主的内部管理体制和机制改革，中央电视台启动了大规模的领导干部竞争上岗，脱颖而出的领导团队更年轻、更新锐、更有潜质和能力，“80后”也开始在领导岗位上崭露头角。 作为中央电视台新一轮变革的重要一部分，广告经营管理中心也于2010年7月27日应势而生，跃升为与中央电视台新闻中心并列的六大中心之一。这是中央电视台实现内部活力释放和综合效率提升的关键一步，更是对传媒业未来发展趋势的前瞻和积极回应。 为了便于企业和广告代理公司更多的了解改革的成果，我们在前一段时间先后走访了新闻中心、海外传播发展中心、财经频道、综艺频道、体育频道、节目采购中心等相关部门，在这一轮走访中，我们看到了节目部门日夜奋战的工作状态，听到了一个又一个令人激动的节目创意。我们收获的不仅仅是精彩的节目信息，更感受到了改革所带来的深刻变化：更适应观众需求的节目编排体制；更雄厚的节目购买实力；更高效的节目研发机制；更快速的海外布网步伐；更尊重市场与客户的节目与广告合作机制，所有的这一切，都让我们有充足的理由对未来充满信心，这种信心属于央视，也属于我们广大的企业和广告代理公司。 今天，央视人的积极性和创造力全面释放，每一个广告中心人都已经“在路上”，虽然脚步匆匆、身影忙碌，但从他们眼神中透射出的，是激情，是努力。大家都坚信，自己在这条路上脚踏实地的努力将会化作金色的硕果，为这个改革浪潮背景下的金秋，画上最浓墨重彩的一笔，而这个秋天，也必定因改革而澎湃激荡，因成就而和谐繁荣！ 目录 央视速递 08 焦利台长会见法国阳狮集团首席运营官 10 台领导听取2011年广告招标预售框架方案汇报 11 “新闻+精品”战略强化CCTV-1旗舰地位 12 新闻立台，提升核心竞争力 14 让全世界都能听到中国的声音 16 搭建最具影响的财经平台 让财经界和理财者“离不开” 18 倾力打造“央视风范”综艺盛宴 特别关注 24 “第七届中国汽车营销首脑风暴 拉萨峰会”成功召开 30 与品牌联姻，与精彩同行 36 “金融突进，品牌升级”2010年第一届金融品牌营销峰会在京召开 38 黄金平台演绎金融品牌 40 招商银行的十年品牌历程 42 回归基本面——金融品牌的“升级”之道 48 中央电视台2011年黄金资源广告招标预售 重点广告公司VIP客户沟通会召开 50 对2011央视招标预售的几点看法 52 影响力向深度渗透，夯实第一传播平台 68 借助央视制高平台，品牌影响扶摇直上 70 “神采飞扬 中国郎”与央视共鉴品牌力量 72 美的——飞速拓展品牌力 74 央视成就云南白药“大健康” 广州亚运 46 中央电视台2010亚运会节目广告资源说明会在上海召开 48 嘉实多与足球赞助 50 哈尔滨啤酒与央视合作案例分享 51 中央电视台紧密推进亚运会报道准备工作 营销前沿 53 立足当下，放眼未来——医药行业寻找新起点 54 地板品牌斗法，沙场夏点兵 56 芝华仕沙发，开启中国市场深耕行动 58 伊利世博营销制胜之道 60 2010中国家用医疗器械发展高峰论坛召开 61 河北省旅游局投放《新闻联播》前广告 黄金剧场 63 《江姐》全剧平均收视率3.54%，收视增长态势明显 64 《我的美丽人生》激励小人物奋斗 65 综合频道黄金剧场备播剧抢先看 市场观察 68 借力“世界杯”，企业品牌再成长 70 2010世界杯央视广告效果调查报告 中心动态 72 广告经营管理中心优化组织架构，明晰部门职责 编 委：程 宏 何海明 李 怡 闫丽萍 陈荣勇 刘丽华 张宇鹏 尹学东 佘贤君 孙苗青 赵 爽 曾盈盈 杨正良 主 编：陈荣勇 副 主 编：佘贤君 孙苗青 执行主编：杨正良 本期责任编辑：马轶红 本期责任美编：夏晶晶 封面设计：郭 佳 摄 影：舒 羽 朱隽宇 夏晶晶 武 雪 印 刷：朱隽宇 毕 磊 中央电视台广告经营管理中心