阳江保利银滩开盘前整合推广执行提报广州熙悦99P.ppt

三级指示系统——板房内指示和功能提示 三级指示系统——板房内指示和功能提示 三级指示系统——板房内指示和功能提示（效果） 四级指示系统——体验中心功能分区提示 杂志/报纸 户外 网络 短信 巡展物料 楼书 电台 3月 4月 5月 6月 基础传播系统 窄众渗透系统 2011年开盘引爆期传播推广工作轴线 城市巡展 百家媒体见面会 小众活动 开盘活动 深度专题 3月 4月 5月 6月 舆论导向系统 终端催化系统 2011年开盘引爆期传播推广工作轴线 深度专题 岛屿封锁 现场包装 指示系统 方案总结 传播攻势：巡展期、开盘引爆期 传播思路：感性诉求+理性引导 传播调性：高端品质形象+海岛度假生活 传播扩展：窄众合作+媒体合作+域外辐射 THANKS! TVC TVC创意片 点击链接 网络广告 电台（30秒） 想拥有自己的一片海吗？ 想拥有属于自己的岛居度假王国吗？ 现在就出发，来阳江海陵岛保利·银滩，尽享4家五星级酒店； 18洞跨海高尔夫；3000亩岛居度假王国——保利·银滩5月1日澎湃开盘。 岛居热线：0662-8888886 （海浪声音，轻快舒缓背景音乐） 电台广告 2011,住到海岛上去!保利银滩:3000亩岛居度假王国;4家五星酒店；18洞跨海高尔夫；5月1日澎湃开盘。 岛居热线： 0662-8888886 关注珠三角投资价值洼地。 保利银滩:3000亩岛居度假王国;4家五星酒店；18洞跨海高尔夫；5月1日首度开盘。 岛居热线： 0662-8888886 开盘短信 窄众渗透系统 基础传播系统 开盘期传播规划 舆论导向系统 “12个人的真我之旅”专题 深度专题 终端催化系统 窄众合作 车友会、高球会、旅行社 现场包装、岛域封锁 短信 户外 网络 报纸 电台 TVC 杂志 思路： 与《名牌》合作，开设保利·银滩“真我之旅”专题，对“成功后向往碧海云天，皆为寻觅真我”的这一人群做一个总括性的描述，进行群像式的分析、展现，凸显保利·银滩的高端生活气质，夯实项目形象，年底集结成册并举行跨年盛典。 4月刊 12P专题报道 12真我人物专栏 ，4P/期 跨页形象广告宣传， 2P/期 引爆开盘期 5月-９月刊 12真我人物专栏 ，4P/期 跨页形象广告宣传， 2P/期 全面展现期 １０月－１２月刊 跨页形象广告宣传， 2P/期 “12真我之旅”跨年盛典1P报道 “海岸文化活动1P 动报道 销售拓展期 投放计划 投放形式 定制栏目并冠名 通过精英代表人物的“真我生活”的展现，激发读者群体内心的渴望 专题策划 以精英生活方式的视野，挖掘世界不同的“海边小岛”生活的私密与释放，推崇“海边、岛屿”生活，释放“真我”。引领海边生活浪潮。介绍推荐一座离我们最近、最奢华的小岛“保利·银滩”。 形象广告 更直观、更形象、更深刻地强化产品形象，牢牢地吸引读者的眼球。 线下活动配合 集中栏目采访的“１２真我人物”，举办一场深动的活动，把“真我”生活面对面地传递。 真我人物聚焦： 1、张跃：远大集团董事长 ——那云端，有孤独，但是是一个男人的孤独！在云端，他追寻着自我，驾驭着梦想。 2、汪潮涌：信中利国际控股有限公司创始人及总裁 ——他纵横商海，成为商界传奇；他曾经创下独自驾帆船从美国回到中国的创举，他纵横蔚蓝色的大海。他穿越于商业蓝海，也穿越于地平线上的蓝海，他，追寻的是真我。 3、庞辉：香港钢铁帝国之子，航海家 ——身价上百亿，他当然是蓝血贵族，流淌在他血液里的，是蓝血，亦是真男人。 4、翁以煊 ：著名探险家 ——他是信天翁，他也是真我的践行者。 5、李连杰 ：“壹基金”创始人 ——从电影巨星，到虔诚的佛教徒，慈善家，“壹基金”创始人。他一直在专心寻找生命答案，寻找最真的我。 6、欧阳应霁：香港漫画家、旅行家 ——他喜欢让每天的生活归零，他走的就是一条特立独行的路。 真我人物聚焦： 7、孟京辉 ：著名实验戏剧导演 ——只要你走进剧场我就能把你搞定，他追随自己最真实的内心，他想让戏剧像爱情一样来到我们的身边。 8、叶放 ：苏州国画院高级画师 ——好繁体字，爱穿唐装，他是名士，他也仅仅是追求骨子里真实自我的好古之人。 9、马云 ：阿里巴巴集团主席和首席执行官 ——他不是武功高强的大侠，他不是翻云覆雨的商巨头，他是最真实的马云。 10、丁磊 ：网易的创始人 ——他把一切都看的很淡，他笃信上善若水，水因形而动，他只追求自己内心真实的想法。 11、张朝阳 ：搜狐公司董事局主席兼首席执行官 ——他是瑞士旅游形象大使，他说自己的爱好就是最大的代言，他只听从于自己。 12、宋广菊 ：保利房地产（集团）股份有限公司董事、总经理，保利地产新任董事长。 —— 作为央企老总的她，在工作，生活中实践”真我人生