第三章消费者行为理论.pptVIP

一、效用（Utility） 效用——是消费者从消费某种物品中所得到的满足。 二、欲望（Want） 欲望——指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。即不足之感、求足之愿。 三、幸福（Happy） 幸福——是不足之感的满足，求足之愿的实现。 第二节 基数效用论:边际效用分析 边际效用（MU）：消费者在一定时间内增加最后一单位商品的消费时所获得的总效用量的增量。 二、总效用TU与边际效用MU的关系 三、边际效用递减规律 四、消费者均衡 消费者均衡的要求： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。 第三节 序数效用论:无差异曲线分析 2、无差异曲线的特征 1）右下方倾斜，斜率为负。 2）同一平面上可以有无数条无差异曲线。 3）不能相交。 4）凸向原点。 二、消费可能线（预算约束线） 消费可能线：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。 消费可能线的平行移动 价格不变 收入减少，消费可能性线向左下方平移。 收入增加，消费可能性线向右上方平移。 消费可能线的旋转 假如收入不变，其中一种商品价格变化，消费可能线如何变动？ 无差异曲线与消费可能线相切时，商品的组合（M，N），是消费者在既定支出水平上（AB）所能实现的最大化效用（I2）。 如果I与AB两条曲线相交（C，D）， 则是以较多的钱实现较低的满足程度, I1I2，浪费了。 I3I2，但无法实现。 * 西方经济学 第三章 消费者行为理论 主讲 彭腾 第三章 消费者行为理论 理解效用时注意几点： 画饼可以充饥吗？ ①效用的获取离不开消费品，没有消费品就不可能有消费品的效用； ②效用是一种主观心理感觉。 画饼不可充饥 第一节 消费者行为 ③同一物品的效用因人因时因地不同而不同。 案例：慈禧西行 欲望的特性： ①欲望具有层次性； ②欲望具有无限性； 理解幸福时注意： ①幸福与效用成正比； ②幸福与欲望成反比； 汉语释义：幸福是生活、境遇称心如意。 效用 幸福= —— 欲望 基数效用论认为效用的大小可以用基数（1，2，3，…）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 总效用TU ：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。TU=AU?Q 平均效用AU ：指平均消费一个单位商品所得到的满足。AU=TU/Q 案例：烧饼的故事 一、总效用、平均效用和边际效用的概念 TU TU MU MU P 当MU 0, TU↓ ; 消费量 边际效用 平均效用 总效用 0 / / 0 1两 30 30 30 2两 20 25 50 3两 10 20 60 4两 0 15 60 5两 -10 10 50 当MU 0, TU ↑; 当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点 效用最大化原则： MU=0 Q（消费量） 边际效用 O O 总效用 Q（消费量） Q0 Q0 案例：某人喝酒效用表 Q（消费量） MU Q0 边际效用递减规律：随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。这种现象普遍存在，被称之规律。 MU O 边际效用 边际效用递减的原因： 1、生理和心理的欲望强度和享受程度递减； 2、物品本身用途的多样性。 享乐递减法则，人们称其为”戈森第一定律”。这是19世纪德国经济学家戈森最先提出的。 消费者总是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。例：某消费者有3块巧克力，第1块用于自己充饥（满足生理需要），第2块用于赠送朋友（满足爱的需要），第3块用于施舍（满足自我实现中对善的追求）。 讨论: “富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”，对吗？为什么？ 消费者均衡：是指人们在收入和商品价格既定条件下，使用有限的收入获得最大化效用。 假设前提 ①消费者的偏好（嗜好）既定 ②消费者的收入既定