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广告传播想像导读
圖書資訊館 讀書會- - 行銷 廣告 公關 傳播 創意哪些書? 如何 閱讀與想像!? 書籍介紹 廣告傳播 當代廣告、現代廣告學 廣告創意、廣告文案 廣告武林密笈外一章 台灣傳播學的想像 廣告歷史與相關廣告人 廣告傳播 學門的領域 廣告 與 政治經濟學 廣告與 社會學 廣告的 消費心理學 廣告的人文藝術、美學 廣告與 商業設計 廣告傳播 書籍導讀與學門想像 什麼是廣告 一種 意識形態、目標管理 和 說服導向的傳播活動 (大眾)傳播的想像…廣告與消費文化 有創意的、集體記憶與紀錄展現、分享 廣告傳播的元素、知識學門 PEST 政治經濟、社會/民生 文化心理、科技/媒介 管理應用科學、美學、語言學… 廣告行銷傳播 應該知道的理論 關鍵字義 廣告管理 6Csconstraints 限制、consumers(target audience) 目標消費者、communication/campaign 傳播/廣告活動、creative、channel 創意與媒體 傳播模式、傳播效果模式 AIDMA 廣告與差異化行銷 U.S.P. 廣告與 品牌、形象,促銷、IMC 廣告與社會消費趨勢,PEST、藝文美學 廣告傳播的選擇性過程理論 selective processing of … exposure 與 contact points 接觸點 attention 與 involvement 涉入 interest 與 motivation 動機 perception理解 memory and retention desire and attitude action trial/brand loyalty 解讀創意廣告…文案 與 趨勢 流行 「溝通 豐富城市的表情…只有遠傳,沒有距離」 …表達悲歡離合/感情思念與聯繫; 「Trust me, you can make it!」美麗與自信 「認真的女人最美麗」 玫瑰卡…「懂得愛、更值得被寵愛」; 生命,就該浪費在美好的事物上 比女人更瞭解女人- 保養品/貼身私物/飾品… 解讀廣告…文案 與 趨勢 流行 活力是夢想的開始 「不在乎天長地久 只在乎曾經擁有」, 精采故事 我來創造 Sunday Monday Tuesday… 為什麼是 … 想像 ?要如何 發想、洞悉…有創見行銷傳播之於政治和商業的行銷推廣本質廣告活動 健康促進 政治文宣 電影娛樂事業…大眾傳播的應用領域極為廣闊 我思 故我在我閱讀 故我耳聰目明 Q A 適用於「傳播理論」、「新聞學」、「媒介與社會」…等傳播科系相關課程 本書目標是使讀者認識傳播學 包括重要概念,緣起、流變、在台灣的研究狀況,及未來可能的發展 針對閱聽人研究…可以歸納三大流派:人文心理學、文本召喚的主體性、詮釋批判…提出不同面向的研究問題 台灣傳播學的想像 「傳播分論」包含: 〈媒介與我:閱聽人研究回顧與展望〉、 〈台灣廣告學面貌之初探〉、 〈台灣公共關係學與研究的探討:〉、 〈台灣政治傳播研究之回顧〉、 〈健康傳播研究的回顧與展望〉及 〈電影研究在台灣〉 台灣傳播學的想像 * 崑山科大 圖書資訊館 讀書會 導讀員 : 公關廣告系 鄭鼎寶 2009/12/16 廣告 與 行銷學 廣告與消費行為 創意與文案 傳播媒體媒介與社會 廣告事業的經營與管理 「廣告」究竟是一門什麼學問? 學界理論如何 確切地用在業界的實務演練? 廣告實務發展成熟? 廣告專業門檻也越來越高? 想要進入廣告人這一行…的專業訓練與投資 不可或缺的…概念面、企劃面、創意面、媒體面 整合面與實務面…入門書籍 產業篇 創意與訊息篇 媒體篇 消費者篇 效果篇 掌握廣告傳播整體輪廓 廣告的行銷功能 1:商品力 2:市場力 廣告的傳播功能 3:說服力 4:傳達力 沒有「創意」,廣告還剩下什麼?在創意人的眼中,創意與廣告畫上等號, 沒有創意/點子… 吸引不了消費者,沒有創意的媒體安排,會讓廣告效果大打折扣, 廣告的成功與否,與創意思維的展現有極密切的關係 動手 更勝動腦 … 廣告人要具備的執行力 廣告如何運作? 1/2 廣告的6Cs 定義與思辨 從廣告活動(campaign)展現的 文本/事件 談起… 廣告≠行銷、乃專注於 傳播(communication) 廣告如何運作? 2/2 為人津津樂道的 creative 創意與表現 依附於 媒體 channel 展現 考慮的 限制 constraints… 限制性的、目標管理式的(management by objective)創意傳播美學 所針對的 目標閱聽眾/目標消費者(target consumers) Creative and Consumer-insight 文化創意產業的…觀光、休旅、藝文…城市行銷傳
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