商业业态定位市场调研问卷形式.doc

商业业态定位市场调研策划案（线下） 第一部分：消费者意见调查. 一、调查目的： 了解该地区消费者消费行为习惯、生活形态以及对保定地区商业业态的态度，为本项目的商业业态定位提供可参考的依据。 二、调查内容： 1．了解该地区消费者背景信息：年龄分布、职业、收入分布、消费能力情况等。 2．了解该地区消费者消费行为习惯：购物地点偏好、购物频率、消费金额、休闲娱乐类消费习惯等。 了解消费者对东方广场商圈的态度：对现有商业业态的满意度、未来商业形式的心理期望、对购物中心的具体建议等。 三、调查方法： 以问卷形式，对高校、高端社区、写字楼以及商场进行调查，了解保定市居民消费行为与消费意愿。 样本要求： （1）本地居民；（2）18－65岁；（3）男女比例基本平衡 质控方法： （1）督导现场检查每一份问卷；（2）部分电话回访 四、预期调查结果： 保定消费者群体人口统计学分布情况及消费能力； 地区消费者消费行为习惯趋向； 地区消费者对本项目的态度及商业定位建议。 五、调查细则安排： 前期准备： 问卷设计、问卷印刷、准备礼品等； 调查实施： 进行实地调研； 后期工作： 数据录入、统计分析； 4．调查报告撰写： 完成调研报告。 备注说明： 物料准备及预算： 调查地点选择： 人员分工： 问卷编号__________ 商业业态调查问卷表 感谢您能对此次调查提出宝贵意见： 一： 1、您目前居住在那个区域？（按行政区划分） 请填写 2、您前往商场的出行方式是？ □ 步行 2、□ 骑自行车 3、□ 摩托车 4、□ 出租车 5、□ 公交车 6、□ 自驾车 3、您进行消费娱乐活动时，最多的活动方式是？ 1、¨ 单独活动 2、¨ 约会 3、¨ 朋友等多人活动 4、¨ 家庭活动 4、您经常去哪家商场或购物中心购物？请填写： 5、在下列选项中，您在选择购物地点时特别注重的主要因素是？（限选三项）1、□ 与居所之间的距离和交通便利性 2、□ 商场内商品种类是否丰富 3、□ 商场内是否有自己喜欢的品牌 4、□ 商场的知名度和形象 5、□ 商场的规模 6、□ 商场规划良好、环境舒适 7、□ 人流是否旺盛 8、□ 商场是否位于商业中心区 9、□ 商场是否经常举办促销活动 10、□ 商场内商品是否高档 11、□ 与工作地点之间的距离和交通便利 12、□ 附近是否有其他高档商场 6、您经常去哪家大型超市购物？请填写： 7、在下列选项中，您在选择超市时特别注重的主要因素是？（限选三项）1、□ 商品售价 2、□ 交通方便 3、□ 商品种类 4、□ 服务态度 5、□ 是否有鲜活食品 6、□ 知名度 7、□ 超市规模 8、□ 邻近住所 9、□ 店内装修 □ 邻近工作地点 11、□ 周边有许多其他类型的商店 12、□ 邻近经常光顾的餐厅 13、□ 邻近经常光顾的休闲娱乐场所 8、您外出就餐或聚餐首选是哪里？（商业区或者商业街）请填写： 9、您光顾的餐厅类型： 1高档中式餐厅 □ 经常 2、□ 偶尔 3、□ 很少 4、□ 从未光顾 2高档西餐厅 □ 经常 2、□ 偶尔 3、□ 很少 4、□ 从未光顾 3连锁快餐厅 □ 经常 2、□ 偶尔 3、□ 很少 4、□ 从未光顾 4一般餐馆 □ 经常 2、□ 偶尔 3、□ 很少 4、□ 从未光顾 5小吃店 □ 经常 2、□ 偶尔 3、□ 很少 4、□ 从未光顾 6咖啡厅 □ 经常 2、□ 偶尔 3、□ 很少 4、□ 从未光顾 7酒吧 □ 经常 2、□ 偶尔 3、□ 很少 4、□ 从未光顾 8茶楼 □ 经常 2、□ 偶尔 3、□ 很少 4、□ 从未光顾 10、在下列选项中，您在选择餐厅时特别注重的主要因素是？（限选三项）1、□ 与居所之间的距离和交通便利性 2、□ 与工作地点之间的距离和交通便利性 3、□ 餐厅的气氛和环境舒适、卫生好 4、□ 价格较其它餐厅便宜 5、□ 大量餐厅聚在一起可供选择 6、□ 位处市内主要商业点 7、□ 周边有很多其它类型商店或休闲娱乐设施 11、您经常参加的休闲娱乐项目是？（限选三项） 1、□ 看电影 2、□ 购物逛街 3、□ 唱歌