20150304嘻哈产业研究.ppt

嘻哈产业 嘻哈（Hiphop）文化发源于上个世纪六十年代的美国曼哈顿的布鲁克林区。涂鸦、DJ、说唱、街舞，这是组成嘻哈文化的4个重要元素，代表了自由表达、张扬个性、享受生活、勇于挑战的生活观，经过多年发展，逐渐形成嘻哈产业。 嘻哈是一种风格创意产业，因此它的产业规模是难以清楚界定的。 * 2015.3.3 产业定位 市场预测 美国街头服饰市场总量：超过100亿 中国街头服饰市场规模：未经测算 到2015年 美国Karmaloop网站/中国YOHO站数据 测算了已开发和预计可开发市场的规模总量 产业范围/产品品类 一、产业范围  嘻哈商品以街头服饰（Streetwear）和嘻哈周边商品为主。据专家的正式估计，全美的任意消费行为里，与“嘻哈产业”有关的大概就占了四分之一，举凡服装、鞋类、服饰佩件、运动器材、电视、杂志、电影、广告、手机、软性及烈性饮料，连锁速食、唱片、模特儿业、化妆品、艺术产业、金融业、球类活动业等和生活有关的经济活动，因为属于风格创意产业，其产业边界是难以确定的。 主要货源包括： 1：国内原创街头/嘻哈服饰品牌 2：国内主流潮流品牌 （Adidas,Vans,Skullcandy,Beats By Dre等） 3：海外嘻哈相关商品 产业范围/产品品类 二、产品品类 （一）服饰类 主要包括：嘻哈帽、 嘻哈裤、嘻哈卫衣、嘻哈 T恤、嘻哈鞋、嘻哈头巾、 以及有关挂饰、提包等。 经对淘宝、京东网站 中嘻哈文化品牌进行梳理 目前国内外嘻哈服饰品牌 有212家，从销量情况看， 国内市场规模较为可观。 产业范围/产品品类 二、产品品类 （二）打碟（DJing） 打碟就是用专业的机器，把数首节奏，旋律，情绪及音乐风格等完全不同的跳舞音乐或歌曲拼接起来，并且对这些舞曲进行编辑加工。 可涉及的产品品类有：唱片机、混音台、激光唱片、监听耳机等。 （三）街舞舞台剧 寻找合作商，发现并购买节目，然后包装、推销巡演。 属于综合文化表现形式，可涵盖嘻哈文化所有市场及产品品类。 （四）涂鸦（graffiti） 涂鸦经常涂写在公共建筑的墙上或交通枢纽地带及其他公众场合。技法主要有：平面、立体、光电、在线涂鸦以及模板涂鸦等形式。 工具：喷漆、粉笔、炭笔、蜡笔、刷子等。 （五）特技单车、轮滑（溜冰）、滑板车 B仔的正确名字是 B MX，全名是BICYCLE MOTOCROSS（自行车越野），在香港、广州和深圳等地，特技单车分为三种竞赛项目：U型管、平地赛及公园赛。 消费者年龄分布情况 变量 百分比 20周岁以下 30.20% 20-30周岁 41% 30-35周岁 27% 消费者职业分布情况 变量 百分比 公司白领 15% 个体经营 23.20% 在校学生 48% 其他从业人员 13% 消费者收入分布情况 指标 百分比 2000-2999元 43.30% 3000-3999元 22.60% 4000-4999元 21.30% 5000元及以上 12.50% 服饰类目标受众分析 注：根据2013年国内一份街头服饰调查研究数据摘选。 消费者年龄分布情况 变量 百分比 男性 37% 女性 63% 谢谢欣赏 *