东风日产全车系金秋惠享购车节华东二区济南金大友9-10月.ppt

活动背景： 为促进新轩逸销量，在10月15日举办“新轩逸最有默契家庭评选” 活动。 活动目的： 销售上：提高新轩逸销量。 传播上：更好的宣传日产北园店 活动主题：东风日产金秋惠享购车节——“新轩逸最有默契家庭评选” 活动时间：2011年10月15日 活动地点：东风日产北园店 活动形式：以家庭为单位组织换轮胎活动 活动目标： 1）销售目标：参与人次：27批次；订单量：5台；交车量：2台； 收集意向客户量：15批次。 2）传播目标：10月13日DM2万份,10月14日短信息30000条。 一、活动规划-活动综述 活动主题： 东风日产金秋惠享购车节——“新轩逸最有默契家庭评选” 活动内容： 以家庭为单位组织拆装汽车轮胎比赛 一、活动规划-专营店活动主题及内容规划 一、活动规划-现场活动流程（示范） 日产北园店 冷餐/活动结束 12：00～12：30 时 间 项 目 地 点 负责人 备注 8：300～9：00 布置展厅/竖拱门 日产北园店 曹会芳 9：00～9：45 第一批客户签到 日产北园店 王欣雨 10：00～11：30 活动开始 日产北园店 梁军 11：30～12：00 颁奖 日产北园店 姜总 一、活动规划-布置规划 根据现场活动需要进行布置， 进行必要的区域划分 奇骏 前台 天籁 轩逸 接 待 台 冷餐台 椅子 玛驰 1、内励政策（根据需要填写）： A、销售顾问：每人3批意向客户，少一批罚款50元。 B、管理团队： 2、外促政策（可以为单车型促销，也可以为全车系）： A、来店礼：笔记本 B、下定礼：大车/洗衣机一台，小车/挂烫机一台 C、交车礼：（现订现交）大车/洗衣机+打气泵，小车/挂烫机+打气泵 D、抽 奖：钥匙扣/杯子 一、活动规划-现场商务政策 二、广宣及媒体传播规划 场地可执行性报告 广宣主题及后期传播内容（根据需要） 1、广宣主题突出：新轩逸 传播渠道 传播项目 媒体 投放时间段 预算 传播信息说明 短信 分类短息 短信 2011年10月14日 1800 30000条 DM 新阳光上市 DM 2011年10月13日 4800 20000份 店面展示 专营店传播/物料 三、活动运营-执行人员架构联络表（示范） 活动总控 曹会芳 场地组 梁军 接待组 王欣雨 客户邀请组 梁军 现场把控 曹会芳 展车摆放 销售经理 新轩逸车辆安排 销售经理 三、活动运营-现场车辆安排 9.58 银色 1.6 骊威 车辆用途 车型 排量(L) 颜色 价格(万元) 静态展车 奇骏 2.5 银色 23.98 天籁 2.5 天际蓝 24.98 阳光 1.5 银色 11.28 玛驰 1.5 加州橙 8.39 轩逸 1.6 金色 13.48 试乘试驾车 80 10 抽奖 杯子 序 物料 用途 数量 预算 备注 1 礼品 本子 到店礼 30 240 洗衣机/挂烫机/打气泵 订车/提车 5 3550 2 3 C型录 各车型 提供给意向客户 500 4 其他 其他 按照实际情况依序录入 ----- ※以上内容为建议供参考，请根据实际准备情况进行填写。 三、活动运营-现场物料安排（示范） 1、广宣/公关物料清单 序 物料 尺寸 材料 数量 预算 备注 1 活动背板 写真 1 200 2 横幅 条幅 1 80 3 食品 200 4 5 6 其他 按照实际情况依序录入 2、现场执行物料清单 四、整体费用明细 分类 （与DBS考核表相对应） 项目 单位 计划 备注 广宣类 DM 4800 短信 -- 1800 礼品类 现场下订礼品 -- 3550 物料类 现场物料费 -- 1000 广宣印刷品 -- 800 其他类 抽奖 -- 200 -- -- -- 合计 -- 12150 外促 内促 报 告 完 毕 * * * 东风日产全车系金秋惠享购车节 华东二区济南金大友9-10月RMP方案申报 9月-10月活动目录 济南金大友专营店 时间：10月1日 主题：东风日产全车系金秋惠享购车节 ——“国庆七天乐” 火爆进行中 时间：10月15日 主题： 东风日产全车系金秋惠享购车节 ——“新轩逸最有默契家庭评选”活动 时间：9月1-9月30日 外展 场地：洪楼银座天天淘宝街 展示车辆：阳光 济南金大友北园店 时间：10月1日 主题：东风日产全车系金秋惠享购车节