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同业竞争中的新闻策划与运作 中国人民大学新闻学院 高贵武 新闻报道策划与运作 什么是新闻报道策划 新闻报道策划的主要类型 新闻报道策划的选题决策 新闻报道方案设计 新闻报道的实施与调控 一、什么是新闻报道策划 新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置,实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括:选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。 二、新闻报道的选题决策 案例: 1898年,美国赫斯特的《纽约日报》煽动美西战争 2007年,北京电视台《透明度》播出《纸做的包子》 二、新闻报道策划的主要类型 A、根据报道客体的发生状态划分—— 可预见性策划、非可预见性策划 B、根据报道策划的运行时态划分—— 周期性策划、非周期性策划 C、根据报道策划的运行方式划分—— 独立型策划、非独立型策划 A、可预见性的报道策划: 对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划 如台风登陆、抗战胜利60周年、每年高考等等 可预见性及周期性策划关键 体现纵深 体现全面 体现个性 把握时机 B、非可预见性的报道策划: 对无法预见的突发性新闻事件的报道策划如地震、矿难、战争、海啸、飞机失事等等 非可预见性及非周期性策划关键 把握现场 把握反应 把握影响 体现个性 C、周期性的报道策划: 报社新闻采编部门的一种常规性的报道策划,策划时间具有周期性特点。 按月、季、年进行的战略性策划,如一些媒体普遍采用的策划会制度等等 D、非周期性的报道策划: 报社新闻采编部门根据报道需要临时进行的报道策划 一些应变性的战役性策划,如“9.11”、伊朗大地震、印尼海啸等等 E、独立型的报道策划: 独立运行的、与其他活动无关的新闻报道策划 如欧洲杯赛事、任长霞事迹、两会召开等等 F、非独立型的报道策划: 与其他策划活动(主要为公益性活动)相关联和连接的新闻报道策划 如中国质量万里行、年度人物评选、资助贫困大学生返乡过年等等 非独立型策划关键 体现导向 体现公益 体现影响 体现个性 新闻报道策划的原则 取信原则 创新原则 变通原则 实效原则 可行原则 “纸馅包子”责任人被查处 新华社北京7月20日电(记者刘浦泉)北京市有关部门昨日向新华社记者证实,“纸馅包子”虚假报道的相关责任人已被有关部门依法、依规、依纪严肃处理。北京电视台以此为反面教材已开展整改教育工作。 按照干部管理权限,北京市有关部门分别对北京电视台相关责任人作出处理:给予北京电视台台长通报批评,给予北京电视台总编辑行政警告处分,给予北京电视台主管副总编辑记过处分,要求三人分别作出深刻检查;给予北京电视台生活节目中心主持工作的副主任(无正职主任)、分管《透明度》栏目的副主任、《透明度》栏目制片人等三人撤职处分;解除《透明度》栏目有关编辑与北京电视台的劳务关系。 鉴于北京电视台生活频道《透明度》栏目组临时人员訾北佳涉嫌违法,司法机关将依法处理。 “纸馅包子”事件发生后,北京市连续召开了新闻单位主要负责人会议,对北京电视台进行通报批评。 据了解,北京市有关部门将举办全市新闻单位总编辑培训班,社会新闻、法制新闻和热线新闻编辑记者培训班,以增强采编人员的社会责任感和职业道德、职业精神;同时,将制定下发《北京市新闻从业人员违法违纪处分规定》,进一步加强制度建设,促使新闻从业人员遵守新闻宣传纪律,恪守职业道德。 四、新闻报道策划的内容 案例:北京青年报策划《追球》特刊 时间:2002年5月8日----7月5日 出版:正报524版、本儿报100块、海报144版 策划:十大动作 投入:1000万元 广告收入:5000万元 北京青年报策划《追 球》特刊十大动作 赴31国探密31支出线队 与31国强势媒体联手报道世界杯 面对面采访历届世界杯金球、金靴奖得主 独家买断中外著名足球评论员的世界杯评论文章 “世界杯在中国”征集最动人的足球故事 “足彩”高手版面上打擂世界杯,看谁拼到最后 “北青酒吧”每晚邀32名铁杆球迷神侃世界杯 公开招聘32名外语志愿者加盟本报世界杯全球报道 本所派出强大记者赴韩国、日本,64场比赛场场不落 5月8日启动,每日16版《快乐世界杯》送你16种快乐,每日铜版纸豪华海报,展现巨星风采。 新闻报道的范围与重点 新闻报道范围——全部报道客体的组合,规定了报道面、报道对象。 新闻报道重点——报道客体中最重要内容和思想。 新闻报道的规模与进程 报道规模——报道的时间、空间与人力三方面因素组合的概念 报道进程——报道全过程中对时段的分割与安
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