tcl活动方案.doc

联合西子网活动执行方案 背景 1、惠州区域邻里店已出具规模，基本具备区域联合促销的条件。 2、西子网站具备区域网站影响力，会员和信息发布在惠州区域渗透较深 临近年尾，各大商场和厂商以新年为主题做活动，年味越来越重 邻里店周边辐射范围内工厂较多，人口比较集中，都面临着回家过年的舆论氛围。 传统的农历新年临近，回家过年给爸妈送孝心更能打动人心，易于引起消费者的兴趣。 老人机在邻里店销售较好，经验证，市场对老人机作为孝敬父母的礼品接受度比较高。 目的 提升邻里店在周边市场的知名度，增加销量，提高加盟商的信心 联合西子网站，线上线下联动，为后期的更大型的联合互动积累经验。 新品即将上市，继续炒作市场热度，通过互联网和线下宣传，为新品上市做好预热，并为其上市做好库存优化准备。 时间 活动时间：1月19——1月20号 地点 1、红旗店，2、河南岸店，3、小金口店，4、水口店， 主题 过年回家 带部手机给咱爸妈 ——TCL智能手机感恩送暖买一送一 任务 基本任务：100台 挑战任务：150台 活动辐射范围 1、店铺周边的工厂 2、店铺周边的小区 3、店铺周边的商户 4、游车覆盖的辐射范围内 5、西子网站的信息发布覆盖整个惠州区域 利益点设置 买一送一 全场智能手机，买一部送一部（老人机） 2、套餐组合（标红的打在单页上） 原价4648元，活动价：1999元 TCL3.5寸智能手机＋1650元电信话费卡＋32寸LED液晶电视=1999元（不含物流费100元） 原价：4248元。活动价：1599元 TCL3.5寸智能手机＋1650元电信话费卡＋全自动洗衣机=1599元（不含物流费100元） 原价：3137元。活动价：999元 TCL3.5寸智能手机＋1650元电信话费卡＋TCL智能电饭煲 =999元 原价：4398元 活动价：2499元 TCL双核1GH大屏智能手机＋1200元联通话费卡＋全自动洗衣机 =2499元（不含物流费100元） 原价：2798元 活动价：1099元 TCL安卓4.0智能手机＋1200元联通话费卡＋ TCL智能电饭煲 =1099元 原价：3398元 活动价：1599元 TCL双核1GH大屏智能手机＋ 1200元联通话费卡＋TCL智能电饭煲 =1599元 3、新品预订 （1）新品Y900，预交200元定金，送移动电源一台，定金可抵货款 （2）新品S850，预交100元定金，送100元话费充值卡，定金可抵货款 4、以小博大 （1）100元买1800元话费 （2）100元买1200元话费 （3）买W969和A506，再分别赠送一块电池 宣传方式 1、传统宣传发布：店铺辐射范围内的小区、厂房及其商户的单页覆盖，海报张贴，条幅覆盖。 2、岔路口和店铺门口外展点：以外展点为根据地做好单页的发放和活动宣传。 3、游车宣传：用喷绘包装后的游车，将会在人群聚集时候，沿街宣传，最大化的宣传活动。 4、老顾客的活动信息发布。 5、西子网站信息发布一周，持续性的网络发酵，并在各大论坛做病毒式的链接。 物料准备 1、单页 2、海报 3、X展架 4、喷绘 5、临促服 6、帐篷 7、拱门 8、外展桌子 9、礼品 类型 名称 数量 备注 木杆伞 5 单店配备 存钱罐 5 单店配备 搜狐公仔 5 单店配备 预算投入明细 1、物料制作费用：3236 元（公司承担） 店名 项目 规格 数量 单价 合计 红旗村店 单页 157g铜板 3000 0.13元 390 喷绘 2个3米*3米，1个长6米，高3米 36平方 13元 468 X展架 1.6米的不带骨架 2个 35元 70 小金口店 单页 157g铜板 3000 0.13元 390 喷绘 2个3.5米*3.5米,1个长7.3米，高2.7米 44.2平方 13元 575 X展架 1.6米的不带骨架 2个 35元 70 河南岸店 单页 157g铜板 3000 0.13元 390 喷绘 高2.5米，长3.3米 8.25平方 13元 107 X展架 1.6米的不带骨架 2个 35元 70 德政路店 单页 157g铜板 3000 0.13元 390 喷绘 高4.5米，长4.2米 18.9平方 13元 246 X展架 1.6米的不带骨架 2个 35元 70 合计：3236元 费用总合计：3236元 活动执行人员安排 1、活动准备组（负责人：陈玮强，对接人：广告公司） （1）物料准备 （2）店铺终端陈列 （3）产品培训和活动培训 2、宣传组（负责人：陈玮强，对接人：加盟商和网站小李） （1）小区宣传 （2）周边商户宣传 （3）厂房宣传 （4）游车宣传