北奔商标成果主题报告北奔商成果主题报告北奔商标成果主题报告北奔商标成果主题报告.doc

创建“北奔”中国驰名商标成果主题报告 包头北奔重型汽车有限公司（以下简称北奔重汽）作为中国兵器工业集团旗下的大型重型卡车制造企业，秉承大型军工企业的优良传统，在面对复杂多变的市场环境时，以商标品牌建设为先导，探索出了一条大型国有企业品牌建设和管理之路。在实施商标品牌建设过程中北奔重汽确立了“北奔”的品牌内涵；在商标品牌管理中坚持依法注册商标，同时科技创新，为打造品牌奠定基础；知识产权制度的推进，增加了商标品牌的技术基础；文化创新丰富了商标品牌内涵；信息化建设提升了商标品牌影响力；公司多渠道推广商标品牌知名度，品牌建设取得了良好的经济和社会效益。 北奔重汽依托商标影响力打造品牌战略，商标管理与推广成为北奔品牌建设工作中的重中之重。创建中国驰名商标是商标品牌战略的重要一步，创建中国驰名商标不但能为公司产品与服务确立优势地位，而且能够抵挡经济危机带来的部分损失。北奔重汽立足于中国驰名商标，为建设强大商用车品牌奠定了坚实的基础。 一、提出中国驰名商标品牌战略的背景 由中国兵器工业集团公司、中国北方工业公司、内蒙古第一机械集团有限公司、中国华融资产管理公司等七方共同出资组成的包头北奔重型汽车有限公司总部设在包头市，拥有总资产1亿元，总占地面积达282万平方米。自88年引进德国奔驰公司8—20吨整车的全套生产技术和工艺装备，199年正式通过国家验收以来，北奔重汽在上级部门及地方政府的关怀和支持下，整车综合产能突破10台，快速成长为一个跨包头、重庆、蓬莱、北京、新疆五地，集重车、客车、改装车、车身、车桥、变速器、客车底盘等整车及大部件研发、生产、销售、服务为一体的现代化大型商用车企业。 多年来，公司牢牢把握技术先进、质量可靠、绿色环保、物有所值的北奔重卡品牌内涵，及安全、可靠、高效、节油产品内涵，已形成北奔重卡、铁马重卡两大重车平台产品，载重量从8吨至25吨、牵引重量从30吨至60吨，包括载货、自卸、牵引、专用底盘等多系列共计千余种车型，可以满足购买者的不同需求。其中，标志着公司北奔重卡产品升级换代且具有自主知识产权的V3”系列新车型于2010年成功上市，并已迅速占领市场。目前已在陆军、空军、二炮、海军航空兵、工程兵、中国维和部队等诸多兵种广泛使用，并广泛用于邮政、石油、化工等民用领域，同时迅速覆盖占国内重型车购买力80%以上的中小企业及私营运输户市场。除此之外，产品还远销亚洲、非洲、南美洲等多个地区的俄罗斯、埃及、巴基斯坦、新加坡、阿联酋等百余个国家。 十一五期间，北奔重汽公司坚持以科学发展观为指引，坚定不移地推进成长战略，五年累计实现销售118197台，是十五累计销量15600台的7.6倍，市场占有率攀升至5.3%，为公司胜利实现十二五良好开局打下坚实基础。 十二五时期，公司发展目标规划是形成20万辆的重型车辆制造能力，实现整车15万辆以上的销售规模，主营业务收入达到400亿元以上。 北奔重汽公司深刻领会兵器工业集团和自治区的战略部署和更高期待，深入贯彻落实科学发展观，继续坚持成长战略不动摇，为建设高科技国际化兵器工业，打造有抱负、负责任、受尊重国家战略团队，为兵器工业跨越发展和地方经济繁荣发展做出新的更大贡献。 ””等多个网址，保证了公司在互联网上品牌的保有量。 4、成功申报“北奔”中国驰名商标 申报中国驰名商标不但是内蒙古自治区政府对地方大型企业在品牌建设上的要求，更是北奔重汽公司为开拓市场，提高市场竞争力的需求。2011年11月，在公司各相关部门的相互配合、沟通协作之下，北奔重汽公司成功申报“北奔”中国驰名商标。创建中国驰名商标是北奔在品牌战略之路上的重要一步，它标志着北奔品牌从此成为名牌产品，为市场竞争增添了信心。 （四）科技创新，为打造“北奔”商标品牌奠定基础 商标，尤其是中国驰名商标离不开科技创新的支撑，科技创新为商标品牌建设注入源源不断的活力。2009年12月29日，北奔重汽公司自主研发的北奔重卡V3新车正式下线。北奔V3新车的成功开发，运用了国际合作科技创新的新模式，标志着北奔重汽公司拥有了自己的知识产权产品，对北奔重汽公司实现产品更新换代和提升“北奔”品牌影响力具有重要意义。V3新产品刚刚下线，北奔“H09”项目就被提到了日程上去，打造中国高端物流重卡成为了一项更大的挑战，压力虽大，但动力更强，2013年4月21日，借助上海国际汽车工业展览会开幕，北奔重汽宣布代表着中国高端物流车的北奔V3HT正式上市，北奔V3HT实现的多项技术突破，完全达到了国际的最高水平要求。在V3HT上市的同时，北奔V3M也宣布上市，V3M是北奔重汽公司紧跟市场需求而开发出来的一款经济性轻量化重卡，虽然该款车型的技术程度不如V3HT先进，但是它符合市场需求，而且所使用的轻量化技术在行业内是首屈一指。北奔重卡的各式新车在人性化、系列化、技术