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数据来源：央视市场研究股份有限公司 凤凰卫视观众满意度调查报告 (2011年下半年度) * 本期调查核心提示 凤凰中文台综合满意度连续十六期蝉联全国排行榜冠军 凤凰卫视电影台的满意度持续提升，排名上升至第八名 在强烈吸引中高端人群的同时，凤凰卫视的整体收视版图持续扩展至普通观众 凤凰中文台的二次传播影响力最大，向家人和朋友推荐过该频道节目的观众比例达到40.9%，与其它频道相比，仍保持着较高的领先优势； 观众对凤凰卫视观点的认同、应用比例均高于国内电视台，充分证明了“凤凰观点”的价值。 凤凰卫视在传达领导品牌、产品质量高、真实可靠、广告制作精美信息方面均优于国内台 凤凰卫视播出的广告对品牌建设和促销有直接作用，会增强观众购买时的信心和决定 【列举前十频道】 指数值(%) 2011下必威体育精装版电视频道满意度排名表 单位：% 在51个全国上星频道中，观众对凤凰卫视中文台的综合满意度评价连续多年位居51个频道之首，本期频道综合满意度排名依然保持领先，16期蝉联位居满意度排行榜第1； 凤凰卫视资讯台本期位列第5；凤凰卫视电影台本期满意度排名与上期相比上升了2个位次，名列第8位。总体来看，凤凰卫视表现出了强大的品牌竞争力，同时也获得了观众的高度认可。 凤凰卫视中文台综合满意度连续十六期蝉联排名榜首位 上升两位 凤凰卫视中文台频道期待度荣膺冠军 如果频道的栏目具有足够的吸引力，观众将会形成对于该栏目或频道的期待度，体现在收视行为上就是主动收看。频道期待度越高表示其在观众心理的优先选择程度越强，越有竞争力。 本期调查数据显示，在凤凰卫视入户范围内，中文台的频道期待度为61.0%，排名保持第1位；资讯台的频道期待度为35.1%，排名稳定在第3位；整体而言，在凤凰卫视入户范围内，观众对凤凰卫视各频道的期待度处于相对较高的水平。 2011下必威体育精装版电视频道观众期待度排名表 单位：% 凤凰卫视中文台栏目竞争力最强 2011下必威体育精装版电视频道栏目竞争力排名表 单位：% “频道栏目竞争力”指的是在能接收凤凰卫视频道的家庭户中，认为该频道有自己喜欢收看的栏目的观众与所有被调查观众的比例（数值在0%-100%之间）。同时，栏目竞争力是频道竞争力的重要体现。 据本期调查数据显示，凤凰卫视中文台频道栏目竞争力排名保持在第1位；凤凰卫视资讯台频道栏目竞争力42.0%，排名稳居第3位； 凤凰卫视中文台人气指数冠军 最受观众喜爱 “频道人气指数”指的是在能接收到凤凰卫视的家庭户中，比较喜欢收看某个频道的观众与所有调查观众的比例。其用来评价频道的受欢迎程度/人气，且能直接反映出观众的收视喜好。 本期调查数据显示，凤凰卫视中文台人气指数69.7%，排名仍居首位。凤凰卫视资讯台人气指数37.0%，排名稳定，保持在第3位。 2011下必威体育精装版电视频道人气指数排名表 单位：% 凤凰卫视中文台频道观众规模高居第一 2011下必威体育精装版电视频道观众规模排名表 单位：% 频道入户率反映频道被的接收情况，观众规模（即观众到达率）反映频道的观众收看情况。前者是条件，后者是行为，两项指标必须综合考量。 本期调查数据显示，在凤凰卫视入户的范围内：凤凰卫视中文台观众规模85.1%，排名始终保持在第1位。凤凰卫视资讯台观众规模57.9%，排名稳定在第3位，与其它频道相比，优势也较为明显； 凤凰卫视媒体优质特征均优于国内台 总体而言，凤凰卫视在各项媒体优质特征上的表现均好于国内电视台，在新闻资讯时效性、国际资讯的详实性，以及说服力、客观性、独家性、国际化方面优势突出。 其中，在常有对重要人物专访这个指标上，凤凰远高出国内频道7个百分点，这不仅印证了凤凰的行业地位，也帮助提升广告客户的位阶。 单位：% 凤凰卫视有显著的广告直接促销力 带动产品销售的增长是企业投放广告的最终目的，而具有优良品质的媒体能够提升广告的影响力，可以帮助企业更好地实现这一目的。 在直接促销力指标上，凤凰卫视也都高于国内频道。 单位：% 观众收看了不同电视频道播出广告后的态度对比 凤凰卫视拥有很强的品牌建设力 对比国内其他频道，凤凰卫视在助力广告客户品牌建设方面继续拥有领先优势。其中在塑造国际化、海外高档产品印象指标上，遥遥领先于平均水平，整整高出近10个百分点。 单位：% 不同电视频道所传达的广告产品形象 凤凰观众是新闻资讯和广告信息的传播载体 数据显示，凤凰卫视中文台的二次传播影响力最大，向家人和朋友推荐过该频道节目的观众比例达到40.9%，与其它频道相比，仍保持着领先优势；资讯台本期的二次传播力位居第3，排名连续多期保持平稳，有23.0%的观众是资讯台的传播载体。 凤凰卫视的新闻人际传播力高居首位 在新闻人际传播力方面，凤凰卫视中文台优势最为明显，有66.5%