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大庆市萨尔图区大学城大学生服饰消费趋向调查报告 目的：大学生服饰消费的趋向调查 对象：大庆市萨尔图区大学城大学生 内容：1.对服饰的偏好, 2.对服饰消费的预期, 3.大学生服装市场发展趋势预测 . 方式： 现代社会，越来越多的人注重仪表。人们对服装的要求与选择不 仅与人的心理、 年龄、 性格有关， 还受到其它客观因素的影响。为获取更多服装市场的信息， 我进行了一次问卷调研活动。 共发出问卷 100 份，回收有效问卷 86 份。调查人群为程宇商场、新百大商场、新马特商场、萨尔图车站市场销售人员以及大一大二的学生进行了问卷调查，范围涉及国贸、，森玛、361、李宁、李维斯、梅特斯邦威、以纯等多个品牌 ，抽样置信度为 98%此次调研采取抽样调查和实地调查的方法。 实地调查采取由被调查者 自行填写，调查者监督的方式。 时间：2013年4月29日 结果分析： 问卷调查结果统计如下： 1． 现代大学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度， 并非只注重潮流。其中有 63.04%的男生和 65.59%的女生都偏好运 动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占 16.3%和 21.51%。 2． 以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占 33.59％和 43.12％。质量因素以 29.58%位列其次，而品牌因素则以 7.5%居于 最后。因此厂商应在款式的设计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。 3． 价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买 者只愿接受 100－200 元/的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步 蔓延，但大部分青年学生并未随波逐流。 4． 就购买服装的场所而言，58.06％的女生和 47.37％的男生 选择在专卖店购买。而具体在新马特，均有超过半数的男、女生选择到程宇选购服装。到一条街，沃尔玛及新百大的购物者则依次减少。 5. 大学生服装消费费用及其消费结构分析 统计结果表明：80%的学生每季度的购衣费用都在200元以上，表明大学生在每季度都是要购衣的，且大多数的购衣费用较多，为服装销售创造了一定的市场。70%的同学每季度购衣占所有支出的10%以上，可见，同学每季度购衣的钱占所有支出的比列是较大的。虽另有20%的每季度购衣占所有支出的30%—50%，但是每季度购衣费用占所有支出的50%以上的比例几乎为零，这充分说明了我国大学生的服装消费在其总消费中虽占较大的比重，但仍是较为合理的。 服装消费的理念分析： 1. 合理消费是主流 从调查结果来看，90%的学生都是几个月购买一次衣服,且大都喜欢选择适合自己的服装，而不是单纯的追求潮流抑或对服装的款式无所谓,这体现了当代大学生的消费观是较为理性的，对于流行与时尚的适度追求是合理的。对于价格和款式，有60%的学生在购衣时更加注重价格，这说明了大学生在花钱时往往十分谨慎。另有90%的学生在购衣时会首先考虑服装的价格或款式，体现了在消费能力有限的情况下，大学生会尽量有哪些信誉好的足球投注网站那些价廉物美的商品。 因此，总体上来说大学生的消费比较理性，合理消费还是主流。 2. 偏好休闲类服饰 数据统计显示，有一半的大学生偏好的服饰类型为休闲类，另有20%的选择牛仔类型，只有10%的学生选择个性前卫类的服装，没有人偏好流行时尚类的服装。。大学生服装消费调查结论 大学生服装消费调查结论 从以上的问卷分析中，我们可以得出以下结论。从当代的大学生 服装消费来看，绝大部分的大学生主要是理性消费，能够合理把握自 己在消费上的支出。从每月购买消费金额的水平来看，大多数大学生消费水平很合理，各方面的消费比例基本协调，由此可知，我国大学生在购衣时是较注重学生形象的，而不是单纯的追求时尚，追赶潮流。当然也有些大学生服装支出不尽合理，这在一定程度上反映了大学生尚没有正确的消费观念和明确的理财意识，需要进一步教育和引导。 服装消费存在的问题： 1. 服装消费两极化 在一般多久购衣一次的调查中，有10%的选择一星期购衣一次，剩余的90%则都是几个月购衣一次，这就体现了大学生服装消费中的两极分化。20%的学生每季度用于服装购买的费用在100元以下，另有30%的学生每季度花费300—500元购买服装，这之间的消费差距是较大的。 2. 对服装质量、品牌的淡漠 在购衣时主要考虑因素一栏的调查中，只有10%的学生选择在购衣时会首先考虑服装的质量或品牌，这体现了大学生对服装质量及品牌的不在意。在调查了解服装品牌的渠道时，分别有40%的学生选择朋友介绍和广告，这说明大学生不是很注重服装的品牌，只有广告的宣传语朋友的介绍对大学生的购衣有一定的指导作用。 大学生服装消费问题原因分析： 大学生服装消费状况原因及应对之策 当前大学生在服装消费中出现无计划消费、消费两极化等问题，既与社会大环境的负