媒介观察半月刊（2009年3月下半刊）.ppt

媒介资讯半月刊 2009年第五期（3月下） 提供日期：2009年4月1日 目录Contents 第一部分：业内必威体育精装版资讯 第二部分：本期看点 第三部分：各类媒体必威体育精装版动向 附： CCTV-3 2009年第七届CCTV小品大赛独家冠名广告招商方案 第一部分：业内必威体育精装版资讯 报刊商标申请有新规 对提交材料提出相应要求 （2009-3-17） 2008年三大主流媒体广告收入5203亿同比增17％ （2009-3-23） 航美传媒8000万砖头价抄底机场户外媒体 (2009-3-20) 新媒体市场繁荣背后凸显隐忧 精准营销成未来共识 （2009-3-18） 搜狐联盟海尔开发上网电视 包括4万高清大片 （2009-3-23） 央视获2010冬奥2012夏奥会电视网络手机转播权 （2009-3-26） 广电总局严审21类视听节目“自拍”等遭封杀 （2009-3-31） 电影植入广告成潮流 巧妙“联姻”是双赢 (2009-3-27) 《辽沈晚报》《重庆时报》获全球报纸版面设计银奖 （2009-3-31） 业内必威体育精装版资讯 报刊商标申请有新规 对提交材料提出相应要求 国家工商总局商标局近日发出通知，对商标申请人在第16类“报纸、期刊、杂志（期刊）、新闻刊物”四种商品上申请注册商标时应注意的事项作出说明，并对提交的材料提出了相应要求。通知指出，报刊申请注册的商标属于以下三种情形之一的，商标申请人应当向商标局提交国家出版行政部门核发的报纸、期刊出版许可证（复印件）：一是同我国的国家名称相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称相同的；二是由县级以上行政区划的地名构成，或者含有县级以上行政区划的地名的；三是属于《商标法》第十条规定的其他情形，商标局需核对国家出版行政部门核发的报纸、期刊出版许可证的。 2008年三大主流媒体广告收入5203亿同比增17％ 据AC尼尔森发布的必威体育精装版监测数据显示，2008年中国三大传统媒介（电视、报纸、杂志）的广告市场收益总额为5203亿元，比2007年增长了17%，这一增幅比2007年提高了2%。而如果加上网络与广播媒介，整个中国广告业的业绩增幅则为21%。2006年三大传统媒介广告市场收益总额比2005年增长23%。依据尼尔森对电视、报纸和杂志三大主流媒体的对比情况来看，依然呈一边倒的态势：电视占广告投放总量的比重高达83%，报纸和杂志分别为15%和2%。 业内必威体育精装版资讯 航美传媒8000万砖头价抄底机场户外媒体 面对金融危机，中国机场户外媒体公司正遭受前所未有的剧烈震荡，各家媒体公司正进行着不同的抉择。3月16日，航美传媒对外宣布，获得北京首都国际机场和深圳国际机场多种传统媒体的特许经营权，包括传统广告牌，灯箱广告和其他广告形式，以及北京首都国际机场行李提取区的数码刷屏经营权，航美传媒还同深圳国际机场续签了数字电视系统的特许经营合同。目前，德高则在上海虹桥机场、浦东机场，香港机场和澳门机场占据优势。郭曼承认，德高在上海的机场占有先天优势，航美传媒很难打开新的市场局面。迪岸则覆盖北京、广州、上海、深圳等全国排名前30位的一线城市机场中的24个。未来，德高、航美、迪岸将成为第一阵营的竞争者。 新媒体市场繁荣背后凸显隐忧 精准营销成未来共识 刚刚结束的全国“两会”，也成为了新媒体竞争的另外一个主战场。手机报、网络直播、视频直播、移动电视等等各种新媒体纷纷亮相，预示着新一轮新媒体大战已经打响。但业内人士也指出，近年来新媒体行业“雷声大、雨点小”，真正的商业营销模式还有待探讨，市场洗牌已不可避免。　近年来，中国的新媒体增长迅速，在过去的5年里，中国互联网广告收入以平均每年60%的速度增长。与此同时，新媒体的数量也随市场需求而增多。但大量新媒体涌入造成的另外一个后果是，新媒体数量虽多，覆盖面也十分广泛，却存在着同质化现象严重的弊病。  业内必威体育精装版资讯 搜狐联盟海尔开发上网电视 包括4万高清大片 北京时间3月23日消息，电视台纷纷进军互联网，互联网公司也将发展领域延伸至电视台的传统领地。必威体育精装版的消息显示，通过跟制造商海尔的合作，搜狐将在电视机屏幕上向观众提供电视内容。上周五，海尔正式发布了其网络模卡电视，用户只需给电视接上网线，即可用电视遥控器选择上网在线看片、阅读新闻和玩游戏。 央视获2010冬奥2012夏奥会电视网络手机转播权 北京时间3月26日消息，据有关媒体报道，国际奥委会（IOC）今天在其官方网站上正式宣布已就2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会的转播权与中央电