第1章 全球化.ppt

*2013年 * （三）生产全球化 ?生产全球化是指一个企业将生产活动分散到各地，从而使其产品或服务的成本最小或质量最大的过程。 （四）行业标准的全球化 ?行业标准的全球化可以理解为行业标准在全球范围内的逐步统一。全球产品的生产需要统一标准的支持 。 （五）采购的全球化 ?采购的全球化意指企业不仅仅局限于本地采购，而是在全球范围内搜寻更为优质廉价的原材料、零部件和服务。全球采购的主体可以是制造业企业也可以是大型零售商。 *2013年 * （六）技术的全球化 ?技术全球化是指在经济全球化的大背景下，技术的开发与利用走向全球化的趋势。技术全球化可以分为技术的全球开发和技术的全球利用。 （七）客户需求的全球化 ?全球化的力量浸入了人们的个人生活，其中的表现之一就是在很多方面消费需求开始趋同。不过，并非在所有的消费领域都存在这种需求趋同的趋势。 *2013年 * （八）竞争的全球化 ?经济全球化使得国内和国际经济之间不再有明确的界限。反映在市场竞争中就是几乎在所有的行业领域，一国企业都要同时面对本土企业和跨国公司的竞争。 （九）合作的全球化 ?为了逐鹿世界市场，位于同一供应链上的企业或从事互补经营的企业往往结成战略同盟或合作伙伴。 *2013年 * （十）分销的全球化 ?就目前情况看，供应链越来越集中于一些极具实力的渠道分销商、零售商和物流服务公司，这促进了分销的全球化。 总结 ?从市场营销的视角看，全球化呈现给企业的是刻不容缓的机会和挑战，以及史无前例的重组自身的机会。 ?在全球化所催生出的全球市场上，消费者可以选购世界最佳产品，生产商也可以找到最佳的合作伙伴。而在这个全球舞台上长袖善舞的角色主要是跨国公司。 三、跨国公司——推动全球化的重要力量 (一)跨国公司的含义和主要特征 ?跨国公司（Transnational Corporation）又称多国公司（Multi-national Enterprise），是指在国外拥有大量投资 ，并在海外很多地方经营、制造产品或提供服务的、发展良好的大型国际公司。 ?跨国公司处于经济全球化的核心地位。 *2013年 * 跨国公司应具备以下三要素： 1.跨国公司是指一个工商企业，组成这个企业的实体在两个或两个以上的国家内经营业务，而不论其采取何种法律形式经营，也不论其在哪一经济部门经营； 2.这种企业有一个中央决策体系，因而具有共同的政策，这些政策可能反映了企业的全球战略目标； 3.构成这种企业的各个实体分享资源、信息以及分担责任。 来自：联合国经社理事会在1973年通过，1986年修改的《跨国公司行为守则草案》 *2013年 * （二）跨国公司的发展阶段 ?跨国公司是企业国际化进程中一个阶段性果。人们常常使用三种不同的称谓描述国际化的公司，它们分别是： 国际公司 （inter-national corporations) 跨国公司(multinational corporations) 全球公司（global corporations) ?国际化的公司的这三种形式也对应着国际营销的三个阶段。 排名 公司名称 总部所在地 行业 资产 销售额 雇员人数 国外 总额 国外 总额 国外 总数 1 通用电气 美国 电气和电子设备 412692 673 342 59 815 149 702 155 000 316 000 2 沃达丰集团 英国 电信 196 396 220 499 39 497 52 428 51 052 61 672 3 通用汽车 美国 汽车 175 254 476 078 65 288 192 604 194 000 335 000 4 英国石油 英国 石油开采/提炼 /?分销 161174 206 914 200 293 253 621 78 100 96 200 5 皇家壳牌石油 英国/荷兰 石油开采/提炼 /?分销 151324 219 516 184 047 306 731 92 000 109 000 6 埃克森美孚 美国 石油开采/提炼 /?分销 143860 208 335 248 402 358 955 52 920 84 000 7 丰田汽车 日本 汽车 131 676 244 391 117 721 186 177 107 763 285 977 8 福特汽车 美国 汽车 119 131 269 476 80 325 177 089 160 000 300 000 9 道达尔 法国 石油开采/提炼 /?分销 108 098 125 717 136 960 178 300 64 126 112 877 10 法国电力 法国 电、气、水供应 91 478 202 431 26