第19讲 电子邮件推广第1讲 电子邮件推广第19讲 电子邮件推广第19讲 电子邮件推广.ppt

第四章　网络产品在线推广 第一节 有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广 第二节 网络广告推广 第三节 电子邮件推广 第四节 论坛推广 第五节 博客推广 第六节 网盟推广 第七节 其它网络推广方式 第19讲 电子邮件推广 一、电子邮件推广基础 二、电子邮件推广应用 电子邮件推广是指把文本、HTML或多媒体信息发送到用户的电子邮箱，以达到营销推广目的。 2、垃圾邮件(1) 垃圾邮件是包括下述属性的电子邮件： 收件人事先没有提出要求或者同意接受的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件; 收件人无法拒收的电子邮件; 隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件; 含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件。 4、电子邮件推广的三种方式 5、电子邮件推广步骤 (1)收集精确客户邮件列表 网站注册功能 利用邮件列表订阅 人工进行收集 购买邮件服务商的邮箱地址　 (2)编辑邮件标题 邮件的标题是吸引用户点击邮件的最为主要的因素，这里列举一些典型的邮件标题供参考。 　　2007年10月淘宝网的邮件推广标题 　　标题1：知道这些小窍门会让你淘得更开心哦 　　2009年8月阿里巴巴的邮件推广 　　标题2：阿里巴巴钱掌柜：免费测试您的财商运气，还可货赠百元花费! 　　2009年4月卓越亚马逊的邮件推广 　　标题3：就这么便宜! Amazon.cn原装2.0蓝牙耳机69元，索爱原装音箱88元 (3)编辑邮件内容 纯文本形式 HTML网页格式 　　 (3)编辑邮件内容—几大关键要素 整理顾客喜欢的资讯 以网页的形式体现 界面设计美观吸引眼球 有核心的主题　 体现出品牌或者产品信息　 1、项目背景 AU乳品(湖南)有限公司（以下简称AU公司) 是一家中外合资婴幼儿奶粉制造企业; 旗下现有澳优和能力多两大品牌获得广大消费者认可; 2012年网络推广的主要任务是：加强AU品牌美誉度、亲和度并搭建全新互动体验的电子商务平台，以下为AU公司电子邮件推广实践。 2、选择邮箱服务商（1） 2、选择邮箱服务商（2）  3、通过合作网站获取邮箱 和中国早教网、YY家庭网、育儿网、摇篮网、好孕妈咪网等网站合作 获取这些网站会员的电子邮件地址 4、邮件内容设计 AU网站积分换礼品活动，告知客户登录AU网站用积分换取礼品 AU公司举办各种促销、互动活动信息，呼吁网民参与，除E-mail方式还可以使用手机短信的方式通知网民参与活动 网络营销实务 第19讲　电子邮件推广 一、电子邮件推广基础 1、电子邮件推广的定义 发送E-mail之前必须经过用户许可 要通过电子邮件传递信息，而不是其他方式 发送的信息要对用户有用 你认为的垃圾邮件是什么？ 2、垃圾邮件(2) 3、电子邮件推广的主要优势 （1）将信息提供给愿意接受的顾客 （2）与顾客建立更为紧密的在线关系 （3）低成本 （4）快捷、方便 （5）易于测试、跟踪和评价 通过专业邮件服务商投放邮件广告 （如各大邮件服务提供商等） 建立自己的邮件列表（列表案例1、希网、QQ邮件列表 ） 利用邮件客户端软件（如Foxmail、Outlook ） 利用Frontpage/dreamweave进行修改， 请专业美工定制设计 (3)编辑邮件内容—案例1 (3)编辑邮件内容—案例2 (3)编辑邮件内容—案例3 二、电子邮件推广应用 网易163邮箱是网民最常使用的免费邮箱产品，用户比例为33%。网易126邮箱和雅虎邮箱各有14%的用户比例，新浪以9.2%的份额紧随其后。 关于初次注册邮箱时的年龄，45.8%的用户表示在16岁－20岁，18.7%的用户表示在21－25岁，因此，大部分女性邮箱用户应该是在生育前注册的，具体见下图。因此，这部分女性邮箱用户是AU的潜在目标市场。