第二章 跨国公司理论第二章跨国公司理论第二章 跨国公司理论第二章 跨国公司理论.ppt

* 二是具有低廉的企业管理费用和营销费用,通常以物美价廉抢夺市场份额。 发展中国家跨国企业的管理人员和技术人员的薪金收入远远低于发达国家的跨国企业 由于对企业形象的重视程度不同,发展中国家跨国企业在厂房建筑方面节约了大量支出。 发达国家跨国公司往往投入大量广告费用,追求名牌产品效应,而发展中国家跨国公司则采取低价营销战略,以物美价廉取胜; * 三是在民族产品的海外生产上拥有优势,这种“民族纽带性”对外直接投资主要服务于海外同一种族团体的需求而建立,通过利用母国的当地资源,使用传统知名品牌,从而在生产成本上占有优势,并且能够在侨民散布的世界各地投资经营。 简评： 小规模技术理论是发展中国家跨国公司理论研究的早期代表性成果,它将发展中国家跨国公司竞争优势的来源与发展中国家自身经济特征相结合,为后人提供了一个崭新的分析空间。 * 二、技术本地化理论 英国学者拉奥(Lall 1983)提出了技术本地化理论。 研究视角：发展中国家的企业通过对成熟技术的改进而形成其特有的国际竞争优势 4个方面的条件促使和决定了发展中国家跨国企业“特有优势”的形成: 在发展中国家中,技术知识的当地化是在不同于发达国家的环境下进行的,这种环境上的差异往往与一国的要素价格及其质量密切联系; * 技术本地化理论 发展中国家生产的产品适合于他们自身的经济发展需求,只要这些企业对进口的技术和产品进行一定的改造,使他们的产品能够更好地满足当地或邻国市场需要,这种创新活动就会形成竞争优势; 发展中国家企业竞争优势不仅在于生产过程与当地供给条件和需求条件的紧密结合,而且在于创新活动中所产生的技术在小规模生产条件下具有更高的经济效益; 在产品特征上,发展中国家的企业仍然能够开发出与名牌产品不同的消费品,特别是在国内市场较大、消费者需求差别很大时,来自发展中国家的产品仍会有一定的市场竞争力。当然,以上优势还会由于民族文化之间的联系而得到强化。 * * 技术本地化理论 简评： 不仅分析了发展中国家企业形成对外直接投资竞争优势的可能性,而且强调了形成竞争优势需要的企业技术创新。 与威尔斯相比,拉奥更加强调发展中国家跨国企业对引进技术的再创新过程在竞争优势形成中的作用,即发展中国家跨国公司对外国技术的改进、消化和吸收不是一种简单被动的模仿和复制活动,而是对技术的消化、引进和创新,正是这种主动创新活动为企业带来了新的竞争优势,这对于发展中国家的跨国企业尤为重要。 二战后，对外直接投资迅速增加。解释跨国公司对外直接投资动机条件特征区位与方式的理论，又被称为对外直接投资理论。 瑞典经济学家，解释当时的资本的跨国流动的。资本在本国找不到获得利润的场所，，就产生了寻找 国外机会，进行资本输出。 对外直接投资与出口、许可证贸易的不同 对海外市场的不熟悉以及海外高昂的经营成本使跨国经营有很高的风险。跨国公司为什么还要走出去呢？因为它拥有当地竞争者所没有的竞争优势，这种优势得以维持和利用，又是由于市场完全所致。 不是完全自由的市场。 发展中国家的市场不完全性更加明显 而直接投资方式 可以保证跨国公司对国外经营中的技术运用进行控制，获得技术资产的全部收益 跨国公司拥有的竞争优势包括 有全球的战略，集合了一批市场研究专家，技术经济学专家，财务会计分析专家，金融证券研究专家 在创新阶段，生产区位在创新国，成熟阶段，生产区位先转移到发达模仿国，在成熟期后期，发达模仿国成为净出口国，标准化阶段，生产区位大部分转移至发展中模仿国，创新国变为净进口国家，发展中模仿国成为净出口国家 70年代中期，日本的一些学者提出“垄断优势理论和产品生命周期理论”不适于早期日本企业的观点。他们认为日本早期的FDI既没有垄断优势，也没有来自产品生命周期运动的推力。 绝对优势：英国生产布，葡萄牙生产酒。比较优势：英国都没有优势 生产成本 市场不是完全的，各种交易障碍和机制的缺陷妨碍了许多交易以及大量贸易利益的取得，跨国公司可以通过FDI,将交易活动改在公司公司所属的企业间进行 知识产品：知识、信息、技术、专利、管理技能、商誉等 但是内部化理论从跨国公司的主观方面单方面探寻其从事对外直接投资的动因和基础，对国际经济环境的变化考虑不够，这就使内部化理论具有很大的片面性和局限 发展中国家参与国际投资不仅改变了国际直接投资的格局,而且也对传统跨国投资理论提出了新的挑战。有鉴于此, 认为发展中国家跨国公司虽然表现为小规模、标准化和劳动力密集型的特点,但发展中国家的企业完全可以通过对成熟技术的改进而形成其特有的国际竞争优势,比如,通过对从发达国家进口的成熟技术进行地方化的应用与改进,集中于小规模生产技术的创新活动,开发出与名牌产品不同的差异化产品,这些小规模生产技术是发达国家跨国公司所无法比拟的。 在拉奥看来,正是发展中国家