第六讲 绿色营销第六讲 绿营销色营销.ppt

第八讲　绿色营销 第一节 可持续发展理论综述 第二节 从传统营销到绿色营销 第三节 绿色营销的动因 第四节 绿色市场及其开发 第五节 绿色需要与绿色消费 第六节 绿色营销策略 第一节 可持续发展理论综述 一、可持续发展概念诠释 《逸周书.大聚篇》：“早春三月，山林不登斧，以成草木之长。夏三月，川泽不入网署，以成鱼鳖之长。” 马尔萨斯（1789）《人口原理》 达尔文（1859）《物种起源》 蕾切尔.卡逊（1962）《寂静的春天》 鲍尔丁（1969）《宇宙飞船经济理论》 罗马俱乐部（1971）《增长的极限》 布朗（1981）《建立一个可持续发展社会》 布伦特兰夫人（1987）《我们共同的未来》 联合国环境署（1987）《关于可持续发展的声明》 联合国环发大会（1992）《21世纪议程》 学术界对可持续发展内涵界定有三类 第一类是狭义，其论述的重点是自然环境，涉及的范围仅仅限于自然资源、环境与经济的相互关系。 第二类是广义，其论述的重点是人类社会的健康、协调和长远的发展，涉及的范围包括经济、资源、环境、人口、社会和科学技术的发展。 第三类是泛义，认为可持续发展是一种全新的发展思想和战略，不仅包括广义的范围，也涉及人类社会组织、制度、思想意识、社会安全、腐败等各种问题。 二、可持续发展观 第一阶段，50—60年代的发展的经济观 第二阶段，70年代初的发展的社会观 第三阶段，70年代后期的发展的文化观 第四阶段，80年代的发展的生态观 可持续发展观的形成，不是凭空产生的，而是有其实践的和认识论方法论的基础。 可持续发展理论体现了人们对人类社会的发展、人与自然关系的一种理性认识，这种认识是不断深化的。它具有十分丰富的内涵。 可持续发展理论核心是注重人类社会的长期、稳定和持续发展。在处理目前与长远的关系上，更重视长期发展。在发展的内容上，不但强调经济的发展。同时重视社会的发展。其研究的重点是环境、资源和人口问题，这是与当今世界这三个问题是影响和制约人类社会发展最主要因素相关的。在研究的方法上，把人类社会作为一个有机的大系统。以系统的观点，注重经济、社会、环境、资源和人口的协调发展。而可持续发展的根本目的是最优的满足人类的需要，保证人类本身的可持续发展。 三、环境与可持续发展 从理论角度看，可持续发展理论的提出，在很大程度上是由于日益恶化的环境对社会经济发展造成巨大压力引起的，而环境保护问题是可持续发展理论的一个重点。 从实际角度看，社会经济发展与环境保护是一对既对立又统一的矛盾。 对立性：社会经济发展必然会产生环境和生态问题。环境和生态问题又会影响和制约社会经济的发展。 　第一，生产性消费会导致环境问题。 第二，生产过程中的排污会造成环境问题(即污染问题)。 第三，生活消费过程中的废弃物会造成环境问题(即污染间题)。 统一性：社会经济发展与环境保护统一在社会经济这一大系统之中。社会经济的发展有助于环境保护和生态平衡。 第一，社会经济发展与环境保护统一在社会经济这一大系统之中。 第二，社会经济的发展有助于环境保护和生态平衡。 第三，优化的环境和生态条件有利于促进社会经济的发展。 四、资源与可持续发展 对资源含义的理解 联合国环境规划署也认为，资源是在一定的时间和技术条件下能够产生经济价值、提高人类当前和未来生活水平的自然环境因素的总称。 现代广义资源的涵义十分广泛，自然界及人类社会中一切能够形成、制造、带来或转化为财富的东西均视作资源，它在原先自然资源的基础上加入社会资源或人化资源。 从绿色营销的角度讲，这里研究侧重自然资源。 资源对人类社会具有十分重要的意义。人类的进步和文明是建立在不断开发利用自然资源的基础之上。资源不仅是人类生存的物质基础，也是生产的要素。 资源既是社会经济发展的基础和条件，同时也对社会经济发展构成约束和产生最大的影响。 正是资源的稀缺性，导致社会经济发展过程中出现了严重的资源问题。 可持续发展也要求人类重视资源问题，建立可持续发展的资源观 。 五、人口与可持续发展 人口与社会经济发展之间具有十分密切的关系。 人是生产者，是社会财富的创造者，但是，人同时又是消费者，消费是人类本身的生产和再生产的前提。消费以一定的生产供应为条件，而生产供应则受资源的约束。 社会生产和资源对消费有一定