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　　 　　【导语】日前，国家新闻出版广电总局发展研究中心发布《2015视听新媒体蓝皮书》，通过对2014年视听新媒体市场的发展梳理及分析，用数据、实例展现了市场发展的新情况、新亮点，并就2015年行业发展总体趋势作出判断，对趋势性话题进行分析。记者就其中要点予以梳理，以期为行业发展提供借鉴与决策依据。 　　2014年以来，人们把“看电视”与“用电视”融为一体的趋势日渐显现，让电视与其他各屏实现互动共享已成为现实。随着互联网视听节目服务机构不断加强平台和内容建设，用户规模也持续增长，市场规模进一步扩大，广电新媒体和商业网站呈现出差异化发展格局。 　　互联网视听服务“强者愈强” 　　《2015视听新媒体蓝皮书》显示，截至2014年年底，全国共有604家机构获准开办互联网视听节目服务，其中，广电机构224家，占比37%。作为互联网视听节目服务的主要方面，中国在线视频行业多年来保持高速发展态势，艾瑞咨询数据显示，2011年-2014年，其市场规模年增长率一直维持在42%以上，2014年市场规模达到239.7亿元，同比增长76.4%。“这表明，行业格局相对稳定，市场规模不断扩大。”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任袁同楠说道。 　　同时，互联网视听节目服务机构也纷纷加强综合平台建设，实现一云多屏分发。这其中，我们看到，中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台这中央三台已建立综合平台，集成丰富的视听节目内容，并面向多终端分发。而在内容方面，资源日益丰富，广电与商业平台呈现出差异化发展态势。 　　就今后的发展趋势而言，袁同楠分析认为，其一，向集约化发展。目前，百度、阿里、腾讯、小米、360等互联网巨头均已进入互联网视听节目服务行业，进一步加剧了行业竞争。未来无疑将呈现出强者愈强的马太效应；其二，向平台化发展，并通过平台向其他领域扩张。其中的重要一点是以IP为核心的平台化发展，从节目版权源头布局大视频产业，进行IP的创造、开发和运营，逐渐建立并培育以IP为核心的生态体系；其三，向自制化发展。互联网视听节目服务机构将扩大自制节目内容作为降低版权成本、形成差异化和品牌化发展的战略举措。在市场竞争的推动下，尤其是电视台和视频网站对优质独播剧内容资源的争夺日益加剧，进一步推动自制内容向规模化、专业化、大制作、品牌化方向发展。 　　“看电视”仍是最强需求 　　据统计，在互联网电视用户中，70末及80后人群是电视应用下载量贡献的主力，占比约70%，其中，30岁-39岁的人群占比高达63%。互联网电视家庭用户中，三口之家及多人家庭占比分别为35.29%、25.09%。 　　“点播是互联网电视的核心功能。”国家新闻出版广电总局发展研究中心副主任杨明品介绍，80.4%的互联网电视用户使用过点播功能，其中，频繁使用点播功能的用户占36.3%。“互联网电视的点播特性使用户摆脱了被动的收看方式，传统的黄金收视时段概念不复存在，互联网电视的时间分布曲线更加平缓，从上午10点到晚上11点，收视都呈现较高的集中度。”杨明品说道。 　　数据显示，目前“看电视”仍是用户对电视的最强需求。在各类应用中，视频应用下载量最高。据乐视统计，在非游戏类APP下载前100个应用中，视频类应用数量占比仅16%，但下载量接近40%。在视频类节目中，用户最喜欢的内容排序依次为电影、电视剧、综艺、动漫和少儿节目。 　　而对于未来传统电视与互联网电视的关系，正如《2015视听新媒体蓝皮书》中奈飞CEO里德哈斯廷斯所言，在未来几十年内，全世界的传统电视都将被互联网电视所取代，APP将取代电视频道，遥控器将不复存在，而屏幕将无处不在。电视会更加智能化，每一台电视都可以链接WIFI并安装APP。互联网电视应用将会像现在的手机应用一样普遍。 　　谁掌握优质内容谁掌握受众 　　从网络视频用户的收看路径来看，在PC端通过视频客户端收看和直接访问视频网站收看的比例都在35%左右，使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎查找后再收看的比例为27.5%。这表明，网络视频用户已经熟知某些特定的视频网站或者安装了视频客户端，并且形成了直接登录视频网站的习惯。在移动端的情况更是如此，通过视频客户端查找和收看的用户比例在60%以上，通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎导流带来的用户比例在20%以下。“视频网站品牌效应已经显现，而有哪些信誉好的足球投注网站引擎的导流作用正逐渐减弱。”袁同楠说道。 　　在PC端，视频用户转换视频网站几乎是没有成本的，在手机端的成本则是新装客户端。在收看网络视频节目时，26.1%的手机视频用户会为收看某个视频节目而安装新的视频客户端，其中，女性用户的这一比例为33%。袁同楠认为，视频网站主要受内容导向影响，品牌忠诚度并不高，这也意味着谁掌握了优质内容，谁就掌握了受众。 　　“智能与移动是目前社会发展最前沿的关键词，虽然目前两者与视频的结合不够紧密，但是随着技术