- 1、本文档共8页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
说明书和广告词说明书和广告说明书和广告词说明书和广告词
说明书和广告词
商业广告和商品说明书 一、商业广告 (一)广告的概念、特点 1、概念——即“商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或间接地 介绍自己所推销的商品或者提供的商业服务” 。 它说明:(1)广告传播的是有关商品和服务的信息,又明确的广告主;(2)是有偿服务, 即广告主必须要向广告经营者偿付广告设计、制作、代理服务等项的费用;(3)广告必须必 须通过媒体(即报纸、杂志、广播、电视等)传播消息。 2、特点:功利性、真实性、创造性 (二)广告的种类 1、按广告形式分:文字广告、物象广告 2、按广告性状分:静态广告、动态广告 3、按广告内容分:商品广告、劳务广告、企业形象广告、文体广告、招聘广告 4、按广告使用媒体分:报纸广告、期刊广告、电视广告、广播广告、邮政广告、橱窗广告、 路牌广告、车船广告、网络广告 (三)广告的作用 1、传播信息,加速流通 2、引导消费,激发需求 3、确立印象,扩大营销 (四)广告文的格式与写法 1、标题(吸引人):(1)直接标题(2)间接标题(3)复合标题 创作的技巧:劝诱式、赞扬式、号召鼓励式、悬念式、对比式等 2、正文(说服人):(1)引言(2)中心段(3)结尾 注意:重点突出、简明易懂、生动有趣 写作的体式:(1)简介式(2)对话式(3)引证式(4)文艺式(5)对联式 3、广告标语:要求简单易记、突出特点、体现主题、有号召力 (五)资料收集 1.广告词的十种创意表现类型广告是艺术和科学的融合体, 而广告词又往往在广告中起到画 龙点睛的作用。现将一些表现类型列举如下: (1)综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:××服务公司以“您的 需求就是我们的追求”为 广告词。 (2)暗示型:即不直接坦述,用间接语暗示。例如 吉列刀片:“赠给你爽快的早晨”。 (3)双关型:一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家 钟表店以“一表人材,一见钟 情”为广告词,深得情侣喜爱。 (4)警告型:以“横断性”词语警告 消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的 广 告词就是:“20??岁以后一定需要”。 (5)比喻型:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏 广告词:“每天两次,外加约会前一 次”。 (6)反语型:利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷 广告词:?? “一毛不拔”;打字广告:“不打不相识”。 (7)经济型:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。如果你要乘飞机, 当然会选择这家航空公司。“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂当然也会大受欢迎。 (8)感情型:以缠绵轻松的词语,向 消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为 广 告词,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。 (9)韵律型:如诗歌一般的韵律,易读好记。如 古井贡酒的 广告词:“高朋满座喜相逢, 酒逢知己 古井贡”。?? (10)幽默型:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告:“真 正的谋杀者”;脚气药水广告:“使双脚不再生‘气’”;电 风扇广告:“我的名声是吹出来的”。 2.为流行广告语分类 消费者对不同商品的消费心理和动机是有差异的, 因此广告要引起他们注意、潜入他们 心智、引导他们消费,就得以不同策略出击。而不同类型的广告正是不同策略运用的结果: 利益诉求也好,引导消费也行,温情沟通也罢……都是为了达到劝诱的目的。 利益诉求类 为消费者提供购买的理由,是许多广告不厌其烦使用的诉求方式。 的确,消费者是理性的,没有使他心动的“利益驱使”,是很难促使其消费的。 康齿灵: 紧固牙龈,坚固牙齿;冷酸灵:牙齿抗过敏,就找冷酸灵;美王鲜果柔顺去屑洗发露:鲜果 去屑,就是这么顺;索夫特防脱:秀发跟你一辈子;广州牌清热暗疮片:清火祛痘痘;白大 夫:就是让你白。 三精葡萄糖酸钙:蓝瓶的,纯净的钙;蓝瓶的,充足的钙;蓝瓶的, 好喝的钙; 苗条淑女动心饮料: 怕胖, 喝苗条; 贝贝佳: 让我做快乐宝贝, 让我挺拔身姿。 强 生泰诺:泰诺治感冒,30?? 分钟起效;新康太克:早一粒,晚一粒,远离感冒困扰;吴太感 康:抗病毒,治感冒;达克宁:杀菌治脚气,请用达克宁;达克宁栓:药效一整天哦;复方 石韦片:消炎、利尿方方便便;葵花胃康灵:治疗老胃病;帮迪:防水创可贴。 报喜鸟 西服:纯手工,纯麻衬;奇瑞??QQ:小??QQ,大安全;小??QQ,大容量;奇声??DVD:180??天 包换。 海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众;飘柔:含丝质润发素,洗发护发一次完成, 令头发飘柔顺;潘婷:含丰富的维他命原?? B5,能由发根渗透至发梢,补充养分,使头发健 康、亮泽;舒肤佳:内含抗菌成分“迪保肤”,能够有效除菌,保护家人健康。 引导消费类 广告人很聪明,很好的把握了消费者的
您可能关注的文档
- 数学实验教学模式的研究王进数学实验教学模式的研究王进锋数学实验教学模式的研究王进锋数学实验教学模式的研究王进锋.doc
- 数学课件第8讲 不等式及性规划数学课件第8讲 不等式及线性规划数学课件第8讲 不等式及线性规划数学课件第8讲 不等式及线性规划.ppt
- 数学物理方程习题课数学物理程习题课方程习题课.ppt
- 数学选修2-3精品课件2数选修2-3精品课件2数学选修2-3精品课件2数学选修2-3精品课件2.ppt
- 数学理科课件与练习数学第十章数学理科课件与练习数学第十二章数学理科课件与练习数学第十二章数学理科课件与练习数学第十二章.ppt
- 数学文卷·2013届湖南师大学附中高三模拟试题(三)(2013.05)word版数学文卷·2013届湖南师范大学附中高三模拟试题(三)(2013.05)word版数学文卷·2013届湖南师范大学附中高三模拟试题(三)(2013.05)word版数学文卷·2013届湖南师范大学附中高三模拟试题(三)(2013.05)word版.doc
- 数学史选讲-第一讲---早的算术与几何数学史选讲-第一讲---早期的算术与几何数学史选讲-第一讲---早期的算术与几何数学史选讲-第一讲---早期的算术与几何.ppt
- 数学样例学习的理论与实证研数学样例学习的理论与实证研究数学样例学习的理论与实证研究数学样例学习的理论与实证研究.doc
- 数学五年级下人教新课标3.长方体和正方体的认识同步教案数学五年级下人教新课标3.1长方体和正方体的认识同步教案数学五年级下人教新课标3.1长方体和正方体的认识同步教案数学五年级下人教新课标3.1长方体和正方体的认识同步教案.doc
- 数学史与中学数学教学二atematical culture in ecnu数学史与中学数学教学二athematical culture in ecnu数学史与中学数学教学二athematical culture in ecnu数学史与中学数学教学二athematical culture in ecnu.ppt
- 《GB/Z 44363-2024致热性 医疗器械热原试验的原理和方法》.pdf
- GB/T 16716.6-2024包装与环境 第6部分:有机循环.pdf
- 中国国家标准 GB/T 44376.1-2024微细气泡技术 水处理应用 第1 部分:亚甲基蓝脱色法评价臭氧微细气泡水发生系统.pdf
- 《GB/T 44376.1-2024微细气泡技术 水处理应用 第1 部分:亚甲基蓝脱色法评价臭氧微细气泡水发生系统》.pdf
- GB/T 44376.1-2024微细气泡技术 水处理应用 第1 部分:亚甲基蓝脱色法评价臭氧微细气泡水发生系统.pdf
- 中国国家标准 GB/T 44315-2024科技馆展品设计通用要求.pdf
- GB/T 44305.2-2024塑料 增塑聚氯乙烯(PVC-P)模塑和挤塑材料 第2部分:试样制备和性能测定.pdf
- 《GB/T 44315-2024科技馆展品设计通用要求》.pdf
- GB/T 44315-2024科技馆展品设计通用要求.pdf
- GB/T 39560.9-2024电子电气产品中某些物质的测定 第9 部分:气相色谱-质谱法(GC-MS)测定聚合物中的六溴环十二烷.pdf
文档评论(0)