娃哈哈格瓦斯上市推广方案(013.1)娃哈哈格瓦斯上市推广方案(2013.1)娃哈哈格瓦斯上市推广方案(2013.1)娃哈哈格瓦斯上市推广方案(2013.1).ppt

活动海报 活动时间安排 1-2月 3-5月 6-7月 8月 活动进度安排 活动报名 宣传预热 各区域海选 城市中心广场 擂台赛 各省总决赛 活动场次安排 结合格瓦斯点多面广的终端促销 结合舞台车深入工厂、高校、乡镇全面开展 全国300个城市，每个城市1-2场 每省1场总决赛，优胜者成立力宏演唱会嘉宾 四、活动流程 三、活动背景 2013年开始湖南卫视即上档由顶级明星组成的纯音乐节目《我是歌手》（源自于韩国流行的I am a singer，此档节目在韩国深受欢迎。就连国内都有很庞大的粉丝群）。参与节目录制的七位实力唱将每两周将遭遇一次替换考验.多个年龄阶段的现场观众将组成观众听审团,根据对歌手改编歌曲的演出喜爱程度, 来评判歌者的现场表现，直接投票选出第一名至第七名，排名末位的歌手由新的歌手替换。 五、活动宣传 除湖南卫视的特约播出宣传外，各市场可以选择1省级报纸媒体，各活动城市选择1家电视或电台媒体配合当地地面活动的宣传，全面扩大活动影响力。 1、电视媒体： ①制作播出活动宣传片，配合选手的报名招募工作 ②以新闻的 方式对活动现场的情况及热门选手、话题进行宣传炒作报道 ③对赛区决赛进行拍摄播出，提升活动整体影响力 2、报纸媒体： ①刊登活动软性宣传报道，吸引选手参与 ②对每阶段活动的进度进行跟踪报道，挖掘活动亮点 ③通过新闻的方式 ，制造并炒作活动热点话题 3、宣传话题： 我是歌手，杭城海选火热开赛 18岁美少女狂飙海豚音，挑战专业歌手 我是歌手我怕谁，好声音亮出来 娃哈哈格瓦斯携手湖南卫视“我是歌手”火热开赛 六、活动组织 1、活动报名、宣传、预热： ①通过合作媒体发布活动信息及报名热线 ②印制并派发活动宣传单页及报名表，结合产品的宣传信息 ③深入学校、社区、旺点等集中开展品尝促销、配合活动报名宣传 ④大型商超建立活动形象主题堆头，户外大型广告展示。 2、高校、社区、工厂、乡镇海选： ①活动地点：重点深入高校、社区、工厂、乡镇广场进行海选 ②活动方式：依托我司的舞台车、高校礼堂开展活动。 ③活动内容：将活动前期及现场报名的选手进行编号依次上台演唱，每人演唱一首歌，由现场的3名评委进行现场打分。 ④活动评委：可以邀请高校音乐老师、社区负责人、工厂工会主席等相关的人员担任 ⑤评分标准：音色音准40分，歌曲演唱20分，舞台台风20分，现场人气20分（根据观众鼓掌的热烈程度评判。 3、俄罗斯美女走秀宣传 “俄罗斯美女团 寻找城市最强音” 活动前期或者活动当天组织1支由电台、电视台主持人、俄罗斯美女、我司工作人员组成的走秀队伍，重点在城市商圈步行街、副食批发市场针对消费者、终端店老板开展。 ①走秀队伍组成：合作媒体摄像+主持人1-2人+俄罗斯美女6-8人，我司工作人员6人以上。 ② 走秀组织办法：游行队伍沿着规定商圈进行游走宣传，由主持人拦截随机的路人及终端店进行活动宣传，并要求被访问者随机清唱一段歌曲，唱出来的即可获赠格瓦斯一瓶。并获得俄罗斯美女的拥抱。终端店老板如果有销售格瓦斯并说出格瓦斯的宣传口号，还能额外赠送格瓦斯一箱。 ③俄罗斯美女统一着俄罗斯风情服饰，我司工作人员亦要统一着装。我司人员举着活动及产品宣传牌子，携带赠饮产品，由主持人带队进行游街。凸显额瓦斯异域风情，吸引眼球。 4、城市擂台赛组织： ①活动地点：城市中心广场 ②活动方式： 选手现场抽签排序，确定出场顺序，每场比赛报名的选手两两上台PK，两人唱完后由评委举牌选择，胜出者继续留在台上，失败者下台，每个选手依次上台最终留在台上的成为本场的擂主,晋级全省总决赛。 消费者现场购买格瓦斯一瓶即可获得投票贴为喜爱的选手投票，得票最多的当选本场人气大奖与擂主伊通河晋级全省总决赛。 ③活动评委：邀请当地比较有名的音乐老师、音乐人担任。 ④奖项设置：擂主1000元+最佳人气奖励1000元 5、各省总决赛组织： ①活动地点：办事处所在城市中心广场 ②活动方式：各城市擂主依次上台表演，评委举牌决定去留，最终留在台上的冠军获得音乐梦想基金1万元，并登记资料有机会，有机会助