网络媒体必须走媒体网络模式络媒体必须走媒体网络模式网络媒体必须走媒体网络模式网络媒体必须走媒体网络模式.doc

网络媒体必须走媒体网络模式 互联网发展到今天，传统媒体的传播格局在渐渐发生着变化，最直接的方式就是各类传统媒体无一例外的开辟了网络媒体阵地。从最早的网页到后来的网络专区，而今的网络社区、网站、网络电视台……传统媒体一直没有停止探究互联网媒体发展模式的脚步。然后，在这整个过程中，所有的传统媒体，尤其是以音视频见长的广电系网络媒体，似乎都被网络媒体的发展方向所困扰，探索之路，可谓步步惊心。 ? ? 在新篮网和浙江网络广播电视台建设的三年里，我也一直在思考，广电系网络媒体如何走出自己的发展之路呢？我认为首先要分析现有网络媒体存在的问题：投入产出比低，媒体传播到达率低，跨媒体转化率低，传播形态同质化，互动成本高，线下触手缺乏……分析这些存在的问题，再思考如何打破这一局面，也就有了答案——网络媒体必须走媒体网络模式。 所谓媒体网络模式，突出的是网络构成要素，而非单一的媒体要素。也就是说我们要关注的是网络的构建、延伸和发展，进而进行媒体的传达。可以从六个方面理解。 第一、融合态的媒体网络 网络媒体首先要做的是一张融合的媒体网，这是其他单一传统媒体很难做到的。网络是开放性最强的平台，也是天然公信力最弱的平台，同时是传播形态最全的平台，这三个特点决定了它和各类传统媒体可以很方便快捷的融合。传统媒体不用担心网络媒体动摇它的现有地位，同时任何传播形态的传统媒体都可以和它迅速对接，甚至进行互补形态的传播，而两者的受众结合后涵盖很广，冲突却很小。举例来说，我们曾经搭建的保姆供需平台，电视节目承担了权威展示平台的作用，广播节目对开车族进行精准用户传播，报纸提供随时可翻阅的资料平台，而最终，网络将这些用户聚集在一起，又将汇聚的信息建立用户模型，反作用到各类媒体，实现共赢，同时完成有效媒体传播。 第二、终端化的媒体网络 ? ? 网络媒体要做一张终端渠道融合的网。网络媒体如果停留在互联网上，那不但生存受限，发展更会受限。网络媒体要融合的终端，这是需求，也是必然。目前中国手机上网用户约3.5亿人，在智能手机终端领域也即将超越美国成为全球最大的出口国。随着现代移动通信技术发展日新月异，移动办公所带来的巨大益处令企业侧目，通过智能手机和平板电脑来访问电子邮件、文档和应用程序的用户已形成规模。2012年3月，360产品的月活跃用户数创下公司历史新高，达到4.11亿。 2011年3月，公司的月活跃用户数为3.45亿360产品市场渗透率达到93.4%，去年同期为86.7%个人起始页平均日独立访问用户为7,700万，去年同期为3,400万人。平均日点击量约为2.95亿次，去年同期为1.12亿 2012年第一季度财报数据显示，奇虎360第一季度营收6930万美元，同比增202.1%；净利润1410万美元 - 4 -