戏曲动画2013调研报告戏动画2013调研报告戏曲动画2013调研报告戏曲动画2013调研报告.doc

中国计量学院 暑期社会实践 品牌文化的“异延”：中国戏曲动画的市场化研究 报 告 书 曲动异延风小队 二O一三年九月  2013年全国大学生暑期社会实践活动 团队总结材料 团 队 名 称： 曲动异延风 项 目 名 称： 品牌文化的“异延”：中国戏曲动画的市场化研究 指 导 教 师： 李惊涛 领 队 姓 名： 侯思博 领 队 电 话： 团 队 成 员： 侯思博、朱丽慧、段祥霞、章梦雯、马小兰、韩高立、 冯彩云、黄世安、罗智渊、 填 写 日 期： 2013年 09月 01日  目 录 1.问题的提出与背景 1 1.1问题的提出 1 1.2调研的背景 1 2.调研的目的及意义 2 3.调研策略 3 4.团队的行程安排和调研地的选择 4 4.1团队的行程安排 4 4.2调研地的选择及说明 6 5.调研结果与分析 8 5.1戏曲动画的现状及分析 8 5.1.1学校 5.1.2企业 5.1.3政府 5.1.4普通群众 5.1.5总的概括 5.2 戏曲动画企业的现状及分析 11 5.2.1企业规模及经济效益 5.2.2专业性人才  5.2.3戏曲动画剧本 5.3 戏曲动画的市场化现状及分析 12 5.3.1制作公司 5.3.2发行公司 5.3.3衍生品公司 5.3.4电视台及网络媒体播放 5.3.5衍生品 5.4 SWOT分析 14 6.对戏曲动画发展的一些建议 18 6.1政府方面 18 6.2企业方面 19 6.3事业单位方面 20 6.4其他方面 20 7.结语 21 8.参考文献 21 9.附件——访谈纲要 23 问题的提出与背景 1.1问题的提出 自1941年中国首部动画长片《铁扇公主》问世至今，中国动画已经走过了七十年的历程。其间，既创造过辉煌，也经历过低谷。为了更好地发展动漫产业， 2004年4月20日，国家广电总局颁布了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，政府以一系列行政干预的方式对动漫产业给予大力扶植，中国国产动漫迎来了发展的黄金期。时至今日，全国通过认定的动漫企业累计数量达到500家，重点企业34家。 而在2007年4月，改编自晋剧的戏曲动画《凤台关》在第三届中国国际动漫节上横空出世，荣获学院组“最佳FLASH作品入围奖”。由此，一个新鲜名词——戏曲动画渐渐的在历史舞台上活跃起来。戏曲动画是以动漫为载体,适当的融入戏曲元素，来传播戏曲文化的动画作品。戏曲动画作为一种特殊的动画形式，有其卓越性也有其落后性。戏曲是我国的传统艺术，我国采取了很多扶持政策，正在全力保护和抢救戏曲等非物质文化遗产，同时动漫作为一种新生的阳光创意型产业，也得到了国家的大力支持。戏曲动画不仅为戏曲爱好者带来全新的领略戏曲神韵的方式，也为广大动漫爱好者提供了丰富的精神食粮，让青少年儿童在看动画的过程中，轻松愉悦地感受戏曲艺术的魅力，潜移默化地接受传统文化的熏陶，这对传承和弘扬精粹的戏曲艺术具有重要的意义，同时它也为我国原创动画的发展开辟一片新的天地。这不仅是艺术形式的一次创新，同时也带来了传统戏曲和现代动漫的双赢。 因此本课题组在2012年进行了《品牌文化的“异延”：中国戏曲动画的现状研究-以杭州动漫产业为个案》的调研活动，希望起到一个媒介的作用，通过研究传统戏曲与现代动画的结合现状，分析杭州动漫产业的突破和戏曲文化的保护，以便让更多的青少年接触到戏曲动画，了解戏曲动画，鼓动一些既懂戏曲艺术又通晓动漫制作的优秀人才参与到动漫建设地大业中来。 然而本课题组在2012年的调研活动过程中发现了一些戏曲动画的不足之处。戏曲动画拥有如此大的价值和优势的同时，为什么中国国内戏曲动画企业却仅有3家，所占比重不到全部动漫企业的1%？既然一个企业要想生存下去那么它必须走市场化的